Направления в рекламе: профессии и направления подготовки в вузе

Содержание

профессии и направления подготовки в вузе

Получите материал на почту и вернитесь к нему позже.

Согласен на получение маркетинговых рассылок

Пандемия изменила наш взгляд на выбор профессии. Теперь помимо популярности и высокооплачиваемости важным фактором стала возможность удалённой работы. И реклама — сфера с большим количеством таких профессий. Каких именно и как их освоить? Обо всём по порядку.

В этой статье:

Реклама: популярные профессии

Направления подготовки в сфере рекламы

Где учиться для работы в сфере рекламы?

Реклама: популярные профессии

Кем же можно работать в этой сфере?

Копирайтер

Ошибочно думать, что копирайтинг это то же самое, что и журналистика.

Ключевая задача данного специалиста — это написание рекламных текстов, поэтому копирайтер должен создавать информационные, продающие тексты, а также тексты для лендингов, SEO-тексты, слоганы, сценарии и нативные статьи.

Медиабайер

Работа с трафиком из социальных сетей, ведение переговоров, поиск выгодных рекламных площадок, закупка рекламы, оптимизация рекламных затрат — медиабайер занимается этим и многим другим. Так что без аналитических способностей и навыков межличностного общения здесь не обойтись.

PR-менеджер

Кто отвечает за создание и поддержку репутации компании? Специалист по связям с общественностью, то есть PR-менеджер. В его задачи входит определение направления пиар-деятельности, проведение пиар-кампаний и мероприятий, создание пресс-релизов и анализ деятельности кампании.

Менеджер по рекламе

Нельзя сказать, что у всех менеджеров по рекламе одинаковые обязанности, ведь некоторые из них работают с социальными сетями, другие — с наружной рекламой. Но есть задачи, которые их объединяют: анализ конкурентов, продумывание рекламных кампаний, изучение рынка, поиск клиентов.

Специалист контекстной рекламы

В отличие от менеджера по рекламе, специалист по контекстной рекламе работает исключительно с поисковыми системами. Он ведет кампании в Google Adwords, Яндекс.Директе и других рекламных системах, подбирает ключевые фразы, разрабатывает стратегии оптимизации рекламы и составляет аналитические отчеты.

SMM-менеджер

Маркетинг в социальных сетях — один из популярнейших видов деятельности, к которому в последнее время прибегают почти все компании. СММщик должен раскрутить страницу компании в социальной сети, чтобы привлечь новых клиентов — для этого он разрабатывает контент и оформление, формирует комьюнити и настраивает рекламу.

Контент-менеджер

Эту профессию часто путают с SMM, но контент-менеджер больше концентрируется на работе с контентом, а не на продвижении. Он организует наполнение сайта, социальных сетей и рассылок информацией, ставит задачи, проверяет готовые материалы и передает их на публикацию.

Медиа-дизайнер

Работая на стыке рекламы и дизайна, медиа-дизайнер несет ответственность за разработку дизайна аналоговых, цифровых и смешанных медиа. Так, он создает объявления, логотипы, веб-сайты и сценарии.

Email-маркетолог

Помните те письма о новых курсах или акциях, которые приходят вам на почту? Их создает email-маркетолог. В его обязанности входят работа с клиентами, разработка стратегий по продвижению товара, настройка рассылок, создание контент-плана, верстка и многое другое. Так что без знания маркетинга, копирайтинга и языка HTML не обойтись.

Реклама: профессии и направления подготовки в вузе

Направления подготовки в сфере рекламы

Профессии в сфере рекламы во многом требуют таланта и практических навыков, а не знаний, поэтому далеко не каждый специалист имеет профильный диплом. Тем не менее, оконченное образование дает возможность пройти практику, набраться опыта, найти необходимые связи и выучить азы. Мы выбрали те направления подготовки, обучение на которых может увеличить ваши шансы на работу в рекламной сфере:

38.
03.02. Менеджмент (например, есть программа «Менеджмент в СМИ и рекламе»)
42.03.01. Реклама и связи с общественностью
42.03.05. Медиакоммуникации
53.03.06. Музыкознание и музыкально-прикладное искусство (можно стать специалистом в области музыкальной рекламы)

Где учиться для работы в сфере рекламы?

Сейчас существует множество вариантов обучения рекламному делу, но классическое образование все же остается приоритетным.

Начать можно уже с поступления в колледж. Вот пример подходящих учебных заведений с направлением «Реклама» в Москве и Санкт-Петербурге:

Институт гуманитарного образования и информационных технологий в Москве
Московский издательско-полиграфический колледж им. И. Федорова в Москве
Первый московский образовательный комплекс в Москве

Петровский колледж в Санкт-Петербурге
Оптико-механический лицей в Санкт-Петербурге

Список возможностей для обучения рекламе в вузе еще шире:

«Реклама и связи с общественностью» в МГУ
«Связи с общественностью» в МГИМО
«Медиакоммуникации» в НИУ ВШЭ
«Реклама и связи с общественностью» в РУДН
«Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» в Казанском федеральном университете
«Брендинг и репутационный менеджмент» в Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов
«Реклама в международном сотрудничестве» в Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого
«Работа с социальными медиа» в Томском государственном университете
«Реклама и связи с общественностью в СМИ» в Воронежском государственном университете
«Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления» в Кубанском государственном университете

Рынок digital-рекламы: направления и тренды

Mobile — First — это адаптация сайтов и баннеров под мобильные устройства.

Более 70% пользователей сегодня «сидят» в интернете именно с телефонов и, соответсвенно, при просмотре сайта они видят чаще всего его мобильную версию. Игнорировать тот факт, что сегодня аудитория перешла с компьютеров на мобильные устройства, нельзя. Если вы до сих не адаптировали свой сайт, вы теряете большую часть аудитории.

В долгосрочной перспективе данная ситуация будет только усиливаться. Ряд экспертов в области интернета заявляют, что на протяжении ближайших 5-10 лет десктопные устройства станут активно использоваться только в работе, то есть компьютеры будут удовлетворять исключительно профессиональные потребности. При этом большинство потребностей, связанных с повседневной деятельностью человека, будут «закрываться» через мобильные устройства.

Отдельно хочется отметить взрывной рост рынка e-commerce. Потребители всё чаще покупают одежду, еду и различные товары именно в интернете. 55% потребителей совершают покупки онлайн не реже одного раза в месяц.

Сейчас, если мы будем говорить в среднем о рынке, 70% онлайн-покупателей находятся в Москве. Лишь 30% приходится на регионы. Это говорит о том, что в ближайшее время рынок регионов будет очень сильно трансформироваться и развиваться. А если мы заглянем ещё дальше за горизонт событий, на 5 лет, например, то, скорее всего, большой процент покупок будет совершаться онлайн.

Еще один тренд — максимальная персонализация рекламы и контента. Не за горами те времена, когда мы сможем персонализировать свое рекламное сообщение для одного конкретного потребителя. Это в корне изменит тот подход и те методологии, которые мы используем в рамках интернет-маркетинга сейчас.

Что такое персонализация? Это история покупок, это данные и интерпретация данных о пользовательском поведении, это предиктивные сценарии, скоринг данных. Это все те механизмы, которые работают на опережение. Мы можем показывать персонализированную рекламу условному Ивану Ивановичу, который ещё только задумывается о том, чтобы приобрести автомобиль, а мы уже заранее знаем, что он, скорее всего, купит и персонализируем под него наше объявление: «Иван Иванович, приходите к нам!».

Подобные инструменты будут развиваться в течение ближайших лет. Многие эксперты говорят, что существенный скачок в этой сфере произойдет уже скоро, так как очень быстро развивается искусственный интеллект. Более того, многие говорят, что искусственный интеллект со временем вытеснит маркетологов с рынка, но, честно говоря, вот в это я верю слабо.

Телевидение сдает свои позиции, Smart TV и YouTube набирают обороты. Это происходит из-за того, что потребитель больше не хочет смотреть то, что ему показывает телевидение. Он хочет сам выбирать контент, который ему интересен. YouTube, во-первых, позволяет смотреть пользователю только то, что ему интересно, а, во-вторых, он собирает данные об интересах пользователя и позволяет использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

Только представьте себе ситуацию. Больше не нужно отправлять различные медиапланы, составлять договоры и отчеты, работать с бесконечным количеством счетов. В digital-наружке все эти действия выполняет один человек в рекламном кабинете Яндекса в режиме онлайн. Маркетолог нажимает кнопочку и рекламный ролик показывается там, где он должен быть показан по ряду признаков, например, по тому, что его целевая аудитория сейчас едет по шоссе.

Или, например, хитрые роутеры, которые расставляются в различных помещениях, в фойе концертного зала, стадиона, или театра, и собирают информацию о том, что человек фактически посетил мероприятие в конкретную дату. Эти данные сопоставляются с данными билетных систем и систем аналитики. Можно выстраивать цепочку: человек, который посетил сайт и человек, который пришел на мероприятие. Помимо этого, люди, посетившие мероприятие, собираются в отдельную базу и на них можно настраивать рекламу.

Креативное руководство и Художественное направление

Spielberg для вашего творческого решения

Добавление творческого направления может ускорить развитие вашего бренда. другом плане, помогая ему связаться с вашей аудиторией на более глубоком уровне и продвижение вашего бренда. Однако многие владельцы бизнеса не понимают или не видят значение, в творческом или художественном направлении.

На этой странице мы рассмотрим, какое именно творческое направление является. Мы рассмотрим роль креативного директора в дизайне и брендинге. Наконец, мы рассмотрим, как агентство March, как креативное и художественное агентство, может помочь вам запустить кампанию, которая достигает желаемых результатов.

Что такое творческое направление?

Креативное направление — это отрасль развития бренда, которая занимается концепциями вокруг бренда. Это идеи, которые становятся реальностью в виде логотипов, рекламных кампаний, маркетинговых материалов и многого другого. Это может быть трудно определить, потому что это не что-то одно, а сочетание многих элементов, в том числе:

Искусство – визуальные эффекты бренда, как он выглядит
Дизайн – применение принципов графического дизайна к вашей концепции
Стратегия – как ваша концепция влияет на вашу аудиторию и меняет восприятие вашего бренда

В качестве практического примера подумайте о всемирно известном бренде, таком как Coca-Cola.

На протяжении многих лет и десятилетий это творческое направление придумало красную банку, отличительный логотип и его итерации на протяжении многих лет, его рождественскую рекламу, которая выходит каждый год. Все отдельные элементы брендинга, маркетинга и рекламы, которые делает Coca-Cola, соответствуют ее творческому направлению.

Однако творческим направлением занимаются не только такие крупные бренды, как Coke. От дизайна флаера до нового логотипа и полного редизайна веб-сайта все работает лучше, когда у вас есть всеобъемлющая концепция.

Чем занимается креативный директор?

За этот аспект развития бренда обычно отвечает креативный директор. Они будут руководить процессом формулирования концепции бренда и его маркетинга. Они также будут следить за его реализацией, обеспечивая согласованность и то, что любые вариации остаются «фирменными». Как правило, они контролируют арт-директора, который будет следить за визуальными эффектами бренда.

Зачем вам нужно творческое руководство

Как упоминалось ранее, крупнейшие и наиболее успешные компании мира используют творческое руководство в течение длительного периода времени для создания бренда и массового взаимодействия со своей аудиторией. Без этого сделать это было бы невозможно. Без выигрышной концепции их бренда их визуальное присутствие и маркетинговая деятельность были бы разрозненными и непоследовательными.

Даже малые предприятия получат преимущества от более стратегического и продуманного подхода к брендингу. Будь то последовательное использование цвета, который заставляет вашу аудиторию мыслить определенным образом (например, темно-синий ассоциируется с профессионализмом и доверием), или стропа, которую вы можете использовать на своем сайте и в маркетинговых материалах, вы можете задать творческое направление. работать на вас.

Как управлять креативным директором

Трудно быть креативным директором самому себе из-за обучения и опыта, необходимых в области дизайна и стратегии. Однако, если вы хотите углубиться в концепции вашего бренда, вот несколько вопросов, над которыми вам следует подумать:

Кто ваши клиенты? – Какие люди покупают ваш продукт? Ваша творческая концепция должна напрямую обращаться к ним.
Что вы хотите, чтобы ваши клиенты думали о вас? – Что вы хотите рассказать аудитории о своем бизнесе? Вы перспективный, современный бизнес или домашний и ностальгический? Ваше искусство и дизайн могут посеять эти семена в сознании вашей аудитории.
Каковы ваши долгосрочные цели? – Вы хотите продавать больше товаров, но у вас могут быть и другие цели, например, вывести свою компанию на верхний уровень рынка.

Если вам нужна помощь специалиста, пришло время поговорить с Марчем.

Практический пример: Креативное направление для The Healthy Back Bag

March – услуги креативного и художественного руководства

Как агентство креативного направления, March может быть креативным директором вашего бренда. У нас есть навыки и опыт, чтобы придумать концепцию, которая поможет вам достичь всех целей вашего бренда.

Вместе мы рассмотрим ваш бизнес, ваших клиентов и ваше видение будущего и разработаем соответствующую концепцию брендинга, включая:

Дизайн логотипа
Цветовая палитра
Визуальные стили

В компании March мы применяем свои навыки творческого руководства почти в каждом проекте, за который беремся. От самых маленьких работ, таких как разработка флаера, до самых крупных, таких как создание полноценного веб-сайта электронной коммерции, во всем, что мы делаем, присутствуют элементы творческого дизайна. Наша работа в малайзийском ресторане Dapur является прекрасным примером нашего мастерства в этой области.

Креативное направление для вас

Вам не нужно быть Apple, чтобы проектировать с учетом творческого направления. Когда вы это сделаете, вы сможете построить позитивные отношения со своей аудиторией, которые останутся в их памяти на долгие годы.

Свяжитесь с нами Свяжитесь с нами

Свяжитесь с March сегодня, чтобы узнать больше.

Избранные проекты

Спасибо за вашу прекрасную работу над веб-сайтом Self Space — он выглядит потрясающе! Я в восторге от проекта и рад видеть, насколько он широко распространен.

Джоди Карисс
Основатель Self Space

Соответствующая экспертиза

5 Стратегии креативного направления для успеха бренда

Если вы думаете заняться творческим направлением или стать креативным директором, вот некоторые часто задаваемые вопросы и ответы на них, основанные на нашем опыте здесь, в Spellbrand.

Могу ли я стать директором по креативному дизайну без специального образования?

Да, можно. Тем не менее, вам придется приложить усилия, чтобы узнать о различных аспектах CD, таких как принципы дизайна, путешествие аудитории, психология, пользовательский опыт и многое другое. На самом деле, многие креативные директора не имеют никакого формального образования, но накопили немалый опыт работы.

Могу ли я просто получить степень бакалавра искусств после +2 и стать арт-директором?

Да, конечно. Как упоминалось выше, стать креативным директором можно либо через формальное обучение, либо через практический опыт. Но обучение требуется вместе с приложением.

Насколько сложно стать креативным директором в рекламном агентстве?

Стать креативным директором в рекламном агентстве довольно сложно. Конечно, это зависит от размера и местоположения агентства, но большинство агентств с приличным набором клиентов будут искать креативного директора, который имеет подтвержденный опыт реализации креативных стратегий и клиентских кампаний, ориентированных на результат.

Должны ли арт-директора уметь иллюстрировать?

Хотя арт-директорам не обязательно знать, как иллюстрировать, вы заметите, что все больше арт-директоров имеют опыт проектирования и, следовательно, могут визуализировать сложные решения проблем сообщения бренда. Очень полезно знать, как заниматься дизайном, если вы хотите быть эффективным арт-директором.

Каково быть креативным директором в большой компании?

Честно говоря, быть креативным директором в агентстве или крупной компании может быть довольно сложно. Это работа с высоким уровнем стресса, требующая креативных решений, уникальных идей, понимания бизнес-потребностей клиента, управления творческими командами, работы с клиентами и других навыков. Для одних это может быть высокооплачиваемым и полезным, но для других может быть очень напряженным.

Каковы обязанности креативного директора?

Креативный директор отвечает за понимание требований стратегии бренда проекта клиента, а затем за разработку креативных решений на основе исследований, анализа и интуиции. Им необходимо поддерживать связь с клиентом для открытия, идей, а также концептуальных презентаций. Им также необходимо управлять творческими группами и делегировать задачи дизайнерам.

Области работы могут включать брендинг, графический дизайн, видео, исследования, стратегию, прототипирование, печатные СМИ, веб-дизайн и многое другое.

Наши филиалы