Современные тенденции развития туристской дестинации в израиле: 1.2 Основные туристские дестинации Израиля

Содержание

Деловые и бизнес поездки в Израиль ‒ Организация встреч и конференций

События

15 Сентября

Следующий материалПредыдущий материал

Пожалуй, непросто найти подобную Израилю страну, отношение которой к российской отрасли туризма можно было бы обрисовать известным выражением «Если гора не идет к Магомету, то Магомет идет к горе». Несмотря на то, что Израиль и без того весьма востребованное направление среди россиян, Страна обетованная даже не думает расслабляться, планомерно инициируя новые возможности для российского выездного туризма. Представители Министерства туризма Израиля в РФ ведут системную работу со всеми сегментами потребителей, наступательно осваивают российские регионы, проводят регулярные форумы с ключевыми игроками рынка, повышая уровень их осведомленности. Нетрудно догадаться, что и российская МICE-индустрия находится в числе серьезнейших приоритетов для Израиля. Это красноречиво подтверждает статистика.

Каждый ивент-организатор стремится найти надежного партнера, которому можно доверить организацию мероприятия «под ключ». А теперь представьте, что вы можете целиком и полностью положиться на всю страну – Израиль, вне зависимости от выбранного направления, сложности программы, числа участников и других характеристик события. А еще у вас есть гарантированная возможность или очень большая вероятность воспользоваться прямым перелетом из вашей локации. Вот такие амбициозные перспективы. Впечатляют?

В основе такой надежности и вариативности — проактивная позиция, которую Израиль демонстрирует по отношению к российскому туризму. При этом ведется постоянный диалог — с тем чтобы стратегия принимающей стороны выглядела максимально прозрачной, понятной и мотивирующей российскую сторону на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.

Очередной плановый диалог состоялся в начале сентября в обеих российских столицах в рамках ежегодного международного туристического бизнес-форума Министерства туризма Израиля.

В ходе события были презентованы туристические возможности, новости и тренды пяти израильских регионов: Иерусалима, Тель-Авива, Нетании, Мертвого моря и Эйлата. В общей сложности мероприятие посетили около 400 ведущих игроков туристического бизнеса России и Израиля.

В каждом из городов прошла пресс-конференция, спикерами которой выступили глава департамента Министерства туризма Израиля в РФ и СНГ, советник Посольства Государства Израиль в РФ Владимир Шкляр, а также представители перечисленных израильских регионов.

Во время своего выступления Владимир Шкляр отметил положительную динамику въездного туристического потока в Израиль: «Относительно российского рынка результаты продолжают радовать: с января по июль Израиль принял 219,5 тысяч россиян — на 4% больше, чем за аналогичный период 2018 года».

Глава представительства отметил, что Израиль демонстрирует рекордные показатели по увеличению прямых перелетов из российских регионов. Более того, эти показатели растут невероятными темпами. Это обусловлено государственной политикой поддержки привлечения регионов.

«Первая директива Министерства туризма Израиля обеспечивает компенсацию компаниям и консолидаторам рейсов за каждого привезенного туриста в размере 60 евро. Вторая директива касается организации полетов из новых региональных городов: при запуске рейса, скажем, из Новосибирска или Казани, авиакомпании получат компенсацию в размере 250 000 евро. Согласитесь, для перевозчиков это весьма привлекательная история. Мы же нацелены охватить своим вниманием и заботой 15 городов-миллионников России», — отметил он.

«В данный момент Россию и Тель-Авив соединяет 78 регулярных рейсов из 7 городов России: Санкт-Петербурга, Москвы, Екатеринбурга, Краснодара, Самары, Сочи и Минеральных Вод. С конца октября ожидается возобновление рейсов из Ростова-на-Дону. При поддержке Министерства туризма Израиля в сентябре стартует чартерная программа из Москвы в Эйлат. В зимнем сезоне 2019/2020 мы идем на рекорд по числу рейсов в Эйлат — до 16 в неделю.

Совокупное максимальное количество чартерных и регулярных рейсов вместе в зимний период достигнет 84 в неделю. Таковы наши перспективы по авиаперевозкам на сезон», — подытожил глава представительства.

Владимир Шкляр, советник Посольства Государства Израиль в РФ

Кроме того, Владимир Шкляр поделился итогами и планами работы Министерства туризма Израиля в 12 регионах России. За 7 месяцев здесь было проведено 27 мероприятий, и такая же активность сохранится до конца года. Благодаря этой работе и рекламным кампаниям планируется увеличение туристического потока в страну.

Глава департамента также остановился на некоторых организационных мерах, предпринимаемых внутри страны для повышения интереса к Израилю. В частности, он заявил: «Есть ряд очень потенциальных направлений, в которые мы сейчас активно вкладываемся. Перечислю их.

MICE-туризм. Особенно трудятся в этом направлении Иерусалим и Тель-Авив. Здесь созданы специализированные департаменты, по обслуживанию событий любого формата “под ключ”. Принимающие стороны работают четко, надежно, слаженно, с высоким уровнем компетенции. Как следствие – проведение колоссального числа мероприятий. Стоит отметить и плановое расширение отельной базы с учетом именно специфики MICE-сегмента, так что у российских ивент-организаторов всегда будет достойный выбор.

Новые направления. Сейчас на очереди развитие и продвижение пустыни Негев в часе езды от Эйлата. Деловые туристы, особенно в рамках инсентива, могут совместить несовместимое: море и пустыню. Негев богат на природные памятники и разнообразные, нередко аутентичные формы активного отдыха. Европейские туристы уже вовсю наслаждаются познавательно-развлекательными возможностями этого самобытного места, а нам хочется достучаться и до россиян, они не пожалеют.

Медицинский туризм. Государством принят закон, регламентирующий предоставление медицинских услуг только лицензированными компаниями. Это придаст новый импульс этому столь популярному направлению туризма, а также позволит избежать издержек, которые случались в прошлом.

Спортивное направление. Мы работаем со многими министерствами и федерациями спорта, чтобы привлечь их в страну. Рассматривается как проведение международных соревнований (уже есть опыт успешного проведения чемпионатов Европы), так и тренировочных сборов. Климат страны идеально подходит для этих целей: когда где-то холодно, здесь тепло».

Евгения Руссиянова, представитель Управления по развитию Иерусалима в РФ и СНГ

Евгения Руссиянова, представитель Управления по развитию Иерусалима в РФ и СНГ, сообщила, что въездной туристический поток в столицу Израиля, центр трех религий, бьет рекорд за рекордом. Международные авторитетные издания назвали Иерусалим наиболее быстро развивающимся направлением во всем мире. Г-жа Руссиянова также отметила: «Мне хотелось бы перечислить последние новости и направления, в которых мы работаем.

Скоростная ж/д трасса. В конце 2018 года была открыта скоростная железная дорога, которая соединила аэропорт «Бен-Гурион» (Тель-Авив) и центр Иерусалима. Время в пути — всего 18 минут. Соответственно, эта же трасса обслуживает туристов, желающих побывать и во второй столице, на берегу, в Тель-Авиве.

MICE-туризм. В этом направлении достигнут большой прогресс. В текущем году в Иерусалиме прошла огромная конференция на 6 000 человек. Это первая конференция такого масштаба в Израиле. Всем структурам, задействованным в организации и приеме события, включая инфраструктуру города, представилась хорошая возможность проверить себя на прочность. Мы уверены, что это событие положило начало регулярному проведению бизнес-форумов столь выдающегося уровня.

Программа «Иерусалим City Pass». Теперь при покупке карты City Pass есть возможность получить целый ряд бонусов, таких как бесплатный трансфер из аэропорта, бесплатное пользование общественным транспортом, бесплатное посещение некоторых туристических достопримечательностей, скидки на посещение многих туристических мест. Учитывая тот факт, что Израиль в принципе недешевое направление, эта программа дает возможность снизить средний чек потребителя, что, безусловно, приятно для него.

Отельная база. Открывают свои двери новые отели, причем от 2–3* до опций бутиков и премиум-класса. Вариации также касаются объемов номерных фондов и метража конференц-площадок.

Новый город за пределами Старого. Потенциал Нового города огромен, и мы делаем многое, чтобы о нем узнало как можно больше гостей. Здесь проводится множество фестивалей света, джаза и другой тематической направленности, которые подарят массу памятных впечатлений».

Жанна Торбилов, представитель Ассоциации отелей Тель-Авива

Представители Ассоциации отелей Тель-Авива Яна Гур и Жанна Торбилов сообщили, что ежегодно Тель-Авив принимает 1,5 млн гостей со всего мира, 92% из них – индивидуальные путешественники. Российский турпоток в Тель-Авиве находится на четвертом месте.

Г-жа Жанна Торбилов более подробно остановилась на специфике города в контексте туристического потенциала:

«Солнце, море, золотые пески… Популярный журнал National Geographic включил Тель-Авив в топ-10 прибрежных городов, назвав его «Майами-бич Средиземноморья». Город популярен своей разноплановостью: c одной стороны, древнейший город-порт с богатой историей и романтическим обликом, с другой — средоточие всех соблазнов и преимуществ современности. Шикарная ночная жизнь, прекрасная пляжная зона для морского отдыха, обилие активностей и развлечений, высокая гастрономия, фантастический шопинг и уникальная площадка для ведения международного бизнеса – всё это современный Тель-Авив.

Город очень популярен у MICE-сегмента именно благодаря такому симбиозу технического потенциала и культурного и исторического наполнения. Однако и Тель-Авив рассматривает российский MICE-туризм как стратегический рынок и готов к максимальной интеграции с любым мероприятием».

Шабтай Шай, генеральный директор Ассоциации отелей Эйлата

По словам Шабтая Шая, генерального директора Ассоциации отелей Эйлата, в городе в данный момент работает 50 гостиниц с фондом в 12 тыс. номеров. Около четверти всех ночевок приходится на российских туристов. Также г-н Шабтай Шай отметил, что в предстоящем сезоне наибольшее количество рейсов ожидается именно из России.

Делайте выводы, господа… Во все времена надежность, компетентность и гостеприимство были в цене. В наши дни котировки даже растут. Давайте же на полную мощь задействуем убедительный потенциал, который предлагает солнечный и радушный Израиль.

Поделиться материалом в соцсетях:

Характеристика Израиля как туристского региона. Особенности организации туров в Израиль

Правительство Санкт-Петербурга

Комитет по науке и высшей школе

Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение

среднего профессионального образования

«Петровский колледж»

Курсовая работа по дисциплине

Организация выездного туризма

Реферат на тему:

Характеристика Израиля как туристского региона. Особенности организации туров в Израиль.

Специальность: 100201 Туризм

Исполнитель Сидорова Е.Н.

Группа 2021

Санкт- Петербург

2013 г

Израиль – государство на восточном побережье Средиземного моря, имеющее на юге выход к Красному морю. Израиль граничит с Ливаном, Сирией, Иорданией, а также с Египтом, сектором Газа и западным берегом реки Иордан. Площадь Израиля – 27800 кв км, с севера на юг страна протянулась на 470 км, а с запада на восток – на 135 км.

Несмотря на небольшую территорию, Израиль отличается довольно большим разнообразием природных зон. На севере страны расположены покрытые зеленью горы. По территории Израиля протекают две реки, которые не пересыхают летом: Яркон и знаменитый Иордан.

Большую часть территории Израиля занимает безлюдная пустыня Негев.

Одна из природных достопримечательностей страны – Мертвое море, в которое впадает река Иордан. Туры в Израиль обязательно предполагают посещение этого природного заповедника. Мертвое море – это соленое озеро, расположенное между Израилем и Иорданией. Побережье Мертвого моря – самая низкая точка земной поверхности: его поверхность находится на глубине 420 м ниже уровня моря. Море назвали Мертвым, так как в нем из-за повышенного содержания солей и минералов не живут ни рыбы, ни водоросли, только некоторые виды бактерий могут существовать в устье Иордана. Состав солей, а также состав грязи Мертвого моря уникален, и это позволило создать на его берегах курорт. Гости курорта сочетают отдых в Израиле и лечение с применением солей и грязей Мертвого моря.

Туризм в Израиле одна из важных составляющих бюджета страны. Туристическая отрасль экономики обслуживает как израильтян, так и иностранных гостей. Исторические реликвии, прекрасные пляжи четырёх морей, лечебные курорты и многое другое делают туризм в Израиль привлекательным для многих туристов. В 2009 году страну посетили более 3-х миллионов туристов.

Говоря о тенденциях развития туризма в Израиле, необходимо отметить, что туристический поток сюда значительно сократился в результате обострения арабо-израильского конфликта.

Несмотря на это в Израиле широкую популярность получили следующие виды туризма: оздоровительный, спортивный, агротуризм, религиозный, бизнес-туризм.

Цель и задачи исследования вытекают из актуальности и степени научной разработанности проблемы. Цель исследования состоит в том, чтобы на основе полученных в ходе обучения знаний и изучения научной литературы, рассмотреть вопросы развития въездного туризма в Израиле, определить его особенности и перспективы развития.

Задачи исследования предопределяются целью исследования и состоят в том, чтобы:

– дать географическую характеристику Израиля, ее природным и климатическим условиям;

– рассмотреть туристский потенциал Израиля, выделить наиболее перспективные направления развития международного туризма в стране;

– на основании изучения нормативно-правовых актов Израиля охарактеризовать туристские формальности, связанные с посещением этого государства туристами;

– рассмотреть современные тенденции развития туристического бизнеса в Израиле;

– охарактеризовать состояние въездного туризма Израиля, выделить его особенности и перспективы развития;

– разработать программы туров в Израиль, характеризующиеся разными целями и побуждениями туристов.

Предмет исследования – теоретические основы исследования результатов развития туризма в Израиле на современном этапе и практические мероприятия туристических компаний, направленных на завоевание дополнительных рынков сбыта тур-продукта и повышение его конкурентоспособности.

Теоретической базой исследования курсовой работы являются научные труды как отечественных, так и зарубежных исследователей в области развития сферы услуг в Израиле. Кроме того, исследование проводилось и на основе изучения материалов из современных средств массовой информации, туристских проспектов.

Общие вопросы развития международного туризма рассматривали в процессе своей деятельности многие экономисты-теоретики и менеджеры-практики. Общетеоретические аспекты состояния туристической отрасли Израиля на современном этапе и ее зависимости от внешних условий рассматривали такие ученые и специалисты, как Симония Н.А., Шамхалов Ф.И., Романов А.А., Саакянц Р.Г., Чудновский А.Д., и многие другие. Работы и научные мысли именно этих ученых используются в курсовой работе, а также работы ряда других авторов, учебники, отчеты туристических компаний, статьи периодических изданий Республики Беларусь и Российской Федерации.

Методологической основой исследования является диалектический метод. В ходе исследования использовались обще– и частно-научные, а также специальные методы познания. Общими явились методы анализа и синтеза, индукции и дедукции, прогнозирования, наблюдения и сравнения. В качестве частно-научного метода выступил конкретно-социологический. К специальным методам, использовавшимся в работе, следует отнести метод прогнозирования социальных явлений.

Данные методы позволили наиболее последовательно и полно рассмотреть различные аспекты использования туристических ресурсов (в том числе и альтернативных) для повышения конкурентоспособности предлагаемого на рынке турпродукта такого неоднозначного государства как Израиль.

Анализ развития туризма в Израиле

1. 1 Географическая и социально-экономическая характеристика Израиля

Официальное название – Государство Израиль (State of Israel). Расположен в юго-западной части Азии. Площадь 21671 км2, численность населения 6,03 млн. чел. (2002). Государственный язык – иврит.

Израиль расположен между 34° и 36° восточной долготы и 29° и 33° северной широты. С запада омывается Средиземным морем, на юго-востоке имеет выход в Красное море. Длина береговой линии 273 км, береговая линия мало изрезана, что делает ее пригодной для активного использования в туристских целях. На востоке Израиль граничит с Иорданией, на севере с Ливаном, на северо-востоке с Сирией, на юго-западе с Египтом. Большая часть поверхности Израиля – высокое плато (преимущественно 600–1000 м) с отдельными пониженными участками.

Страну условно можно разделить на пять топографических зон: высоты Галилеи, долина Эсдраелон, Самарийские и Иудейские холмы, прибрежные равнины, пустыня Негев. В зоне Галилеи находятся высочайшая точка Израиля – гора Мерон (1208 м) и Тивериадское озеро (Галилейское море).

В стране выделяются четыре географических района: три узкие параллельные полосы с севера на юг и широкая, большей частью безводная, зона в южной половине.

Климат Израиля очень разнообразен: от умеренного до тропического, но в основном субтропический средиземноморский. Дожди идут зимой, остальные 7 месяцев – сухой летний сезон. Самый дождливый район – Верхняя Галилея, самые сухие: южный Негев и долина Арава. Самые жаркие районы – Иорданская долина, побережье Галилеи, долина Бейт Шеан, берега Мёртвого моря и долина Арава. Средиземноморская полоса отличается влажным летом и мягкой зимой, в гористых районах – сухое лето и умеренно холодная зима. Во впадине Гхор и на крайнем юге Израиля климат более жаркий и сухой.

Средняя температура января +7-12°С, самого жаркого месяца августа +23°С-30°С. Количество осадков колеблется от 1000 мм в год на севере страны до 25–30 мм на крайнем юге.

Израиль – развитая индустриально-аграрная страна. Экономически активное население составляет около 2,5 млн. чел. (2007). Основная его часть занята в промышленности (17,3%), в оптовой и розничной торговле, мастерских по ремонту автомобилей и бытовой техники (13,2%), в сфере недвижимости, аренды и предпринимательства (12,3%), в здравоохранении и социальном обслуживании (9,9%).

Отраслевая структура ВВП (2009): сельское хозяйство – 3%, промышленность – 30%, сфера услуг – 67%.

В стране создала развитая дорожная сеть. Основной вид сообщения – автобус. Комфортабельные автобусы компаний Egged и Dan курсируют между всеми городами и населёнными пунктами Израиля; стоимость билетов невысока.

Другой удобный вид транспорта – маршрутное такси (cherut).

В городах Израиля много пунктов проката автомобилей. Аренда малолитражных автомобилей на 3–6 дней стоит от $40 в день и выше. Туристы арендуют автомобили большей частью для того, чтобы совершить путешествие по кибуцам (загородным домикам и трудовым комплексам). Кибуцы привлекают экологически чистыми и недорогими продуктами, израильской экзотикой.

Сфера услуг долго отставала от других отраслей экономики по внедрению достижений научно-технического прогресса, росту производительности труда.

Постепенно такие традиционные виды услуг, как торговля, общественное питание, гостиничное дело, бытовые услуги, уступали свои позиции более современным видам услуг: страхование, операции с недвижимостью, деловые услуги (маркетинг, лизинг, инженерно-консультационные и прочие услуги). Непосредственно связанная с обслуживанием производства сфера финансовых услуг – одна из наиболее старых и развитых отраслей.

Туризм – отрасль, дающая существенные доходы в иностранной валюте. В 2000 Израиль посетило 2,4 млн. туристов, в 2008-м – уже 2,85 млн. по сравнению с 441 тыс. в 1970. Их привлекают разнообразие климатических поясов, археологические памятники и религиозные святыни, а также современные курорты на Средиземном, Мёртвом и Красном морях, озере Кинерет.

Туристическая индустрия Израиля всегда славилась развитой инфраструктурой, высококлассным обслуживанием, тщательно продуманной культурной программой и индивидуальным подходом к каждому. Сегодня Израиль может предложить туристам со всего света и солнечные пляжи, и красочные коралловые рифы, и возможность увидеть культурные и исторические памятники. Никто не останется без внимания: ни поклонники экстремального туризма, ни любители уединения на лоне природы.

На сегодняшний день самый большой потенциал для развития туризма в Израиле представляет российский рынок. Однако израильским направлением стали все больше интересоваться многие европейские туроператоры, которые раньше ориентировали своих клиентов на западные курорты. Это лишний раз подтверждает правоту выбора прозорливых бизнесменов Израиля, вкладывающих капитал в развитие туристической индустрии своей страны.

По числу достопримечательностей на единицу площади Израиль, пожалуй, не имеет себе равных. Прежде всего это памятники зарождения и ранней истории трёх мировых религий – иудаизма, христианства и мусульманства. Много музеев, в т.ч. Музей Израиля в Иерусалиме, в который входят Музей изящных искусств, иудаики и этнографии «Бецалель», Телль-Авивский музей искусств и др.

Имеются здания 2 в. до н.э. в Яффе, остатки города 9 в. до н.э. близ Себастии, «город крестоносцев» в Акко, город детства и юности Иисуса Христа Назарет и Вифлеем, где он родился. Самые знаменитые синагоги Иерусалима – Хурва и Рамбам.

В 2010 году Межведомственный комитет по внутренним делам и службам Израиля одобрил Национальный план о туризме, подготовленный Министерством туризма совместно с Национальным комитетом по планированию и строительству. На его разработку ушло 12 лет.

Особое внимание в новой программе уделяется гостиничной деятельности, сохранению земельного фонда в туристических целях без ущерба для экологии и ландшафтов, а также заботе о культурно-исторических ценностях.

Также рассматриваются вопросы развития туристической отрасли в наиболее востребованных у путешественников городах и строительства туристических комплексов на берегу Мертвого моря и в Эйлате. Кроме того, планом определено минимально необходимое количество гостиничных номеров в Иерусалиме и Тель-Авиве и преимущественное право на расположение гостиниц.

В течение первого полугодия нынешнего года в Израиле побывало 1,6 млн. туристов. Это на 39% больше по сравнению с аналогичным периодом 2009 года и на 10% больше относительно 2008 года. По росту числа туристов, отправляющихся в Израиль, Россия уже в течение долгого времени остается на первом месте (от 35% до 100% и более в разные расчетные периоды). Всего в течение 2010 года страна планирует принять не менее 550 тысяч туристов из России.

Туроператоры считают, что появление плана развития туризма именно сейчас, когда турпоток в Израиль так стремительно растет, очень актуально. Особенно важными пунктами они называют новые курортные туристические комплексы и увеличение номерного фонда. В настоящее время нехватка гостиничных номеров, а также несоответствие имеющихся гостиниц мировым стандартам – важнейшая проблема израильского турбизнеса.

1.2 Основные туристские дестинации Израиля

Израиль – современная страна, где богатая история сочетается с развитой инфраструктурой туризма, которая предлагает варианты отдыха на любой вкус. Роскошные пляжи Средиземного и Красного морей, путешествие в батискафе, сафари, городская суета Тель-Авива, природные заповедники, лечебные курорты Мертвого моря, религиозные святыни Иерусалима, вечные берега реки Иордан и Галилейского моря, оживленные базары и торговые центры – все это манит сюда туристов со всего мира.

Благодаря небольшим расстояниям каждый турист может посетить огромное количество разнообразных достопримечательностей и исторических памятников. В Израиле за один час попадают из современного города в пустыню, а из равнинной местности – в горную. Различные города и курорты могут служить удобной стартовой базой для путешествий по стране.

Израиль: Развивая свой успех: Travel Weekly

Министерство туризма Израиля предприняло все верные шаги, и в последние годы страна наслаждается стремительным ростом числа посетителей. Теперь страна спешит нарастить свою инфраструктуру и отельный парк, чтобы удовлетворить спрос.
Автор: Johanna Jainchill

Жители Тель-Авива наслаждаются обедом на пешеходной улице в Яффо, южной и самой старой части города. TW фото Джоанны Джейнчилл

Жители Тель-Авива обедают на пешеходной улице в Яффо, южной и самой старой части города. TW фото Джоанны Джейнчилл

ТЕЛЬ-АВИВ — Даже в эпоху стремительного роста мировых путешествий успех Израиля выделяется. Страна размером с пинту добилась огромного роста числа туристов за последние несколько лет.

В 2018 году Израиль привлек рекордные 4,1 миллиона посетителей, что на 14 % больше, чем в 2017 году, и на колоссальные 42 % больше, чем в 2016 году. % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Отельеры приняли к сведению. Только в 2018 году было открыто 3829 гостиничных номеров, что на 49% больше по сравнению с прошлым годом. Среди них долгожданный отель Setai Tel Aviv и отель Jaffa, a Luxury Collection. В этом году среди множества других объектов откроется курорт Six Senses и отель Nobu.

В этом году El Al открывает беспосадочные рейсы между Лас-Вегасом и Сан-Франциско; в 2020 году к ним добавится Чикаго.

Успеху Израиля способствовало множество факторов, но консультанты по путешествиям и поставщики, похоже, согласны в одном: Министерство туризма Израиля заслуживает большей похвалы. В последние годы министерство изменило свою стратегию с ориентации только на религиозные группы — 61% израильских туристов идентифицируют себя как христиане — на маркетинг для приключенческих путешественников, сообщества ЛГБТК и гурманов, среди других ниш.

Адриенн Сассон из Рубинсона Путешествие в Дженкинтаун, штат Пенсильвания, в амфитеатр в древнем городе Бейт-Шеан у Галилейского моря.

«Изначально предполагалось, что Израиль — это место, куда можно отправиться, потому что вы религиозны, и вы посещаете религиозные районы, а затем возвращаетесь домой, — сказала Эдриенн Сассон из Rubinsohn Travel в Дженкинтауне, штат Пенсильвания. старого маркетинга было. Если вы обратили внимание в последнее время, то маркетинг совершенно другой, он сделан так, чтобы быть сексуальным и крутым, и говорить: «Да, вы можете поехать в Иерусалим и увидеть эти замечательные исторические места, а затем приехать в Тель-Авив, чтобы повеселиться ночью». Слава идет в министерство туризма, потому что они поняли, что должны изменить свой имидж».

Сассон почувствовала перемены, когда министерство перестало присылать ей списки тех, кого она описывает как «неквалифицированных» потенциальных клиентов: людей, связанных с молитвенными домами, которые «хотели бы» поехать в Израиль.

«Настоящий рынок Израиля — это не только продажа религиозных туров. Слишком много еще нужно сделать. — Адриенн Сассон, Rubinsohn Travel

«Их настоящий рынок — это не только продажа религиозных туров, — сказала она. «Слишком много еще нужно сделать. Сплав по реке Иордан, спуск по склону горы в пустыне, подъем на Масаду вместо канатной дороги, посещение одной из 227 виноделен или крафтовой пивоварни.

Теперь они разыгрывают гей-прайд, потому что в Тель-Авиве проходит один из крупнейших фестивалей гей-парада в мире. Семь или восемь лет назад они этого не делали».

Эяль Карлин, директор зарубежного отдела министерства, согласился с этим, заявив, что министерство стало более изощренным в своем маркетинге, частью которого было «выйти из стереотипов о том, кто является нашей целевой аудиторией».

Министерство также осознало, что нужно смотреть на верующего путешественника как на нечто большее, чем религия.

«Этот путешественник также интересуется едой, приключениями, спортом и путешествиями на природу», — сказал Карлин. «Если вы спросите человека, может быть, он приехал, потому что это Святая Земля, но больше всего ему нравились рестораны. И это то, о чем он будет говорить и что может побудить других прийти».

Частью нового подхода министерства является охват христианской демографической группы не путем сосредоточения внимания на христианских СМИ, как это делалось ранее, а путем поиска этих путешественников через основные средства массовой информации.

«Теперь мы понимаем, что существует более высокая вероятность того, что кто-то, кто ходит в церковь и имеет христианскую мотивацию поехать в Израиль, увидит нашу рекламу на ESPN или в реалити-шоу в прайм-тайм», — сказал Карлин.

Министерство также вложило гораздо больше средств в цифровую рекламу, офлайн и на телевидении. По словам Карлин, три года назад ее инвестиции в офлайн-рекламу и рекламу на телевидении были почти нулевыми; в этом году он приблизится к 27 миллионам долларов. Его реклама также изменилась, сосредоточившись не на Израиле в целом, а на конкретных сегментах, таких как городской продукт, приключения, путешествия по пустыне и сегмент встреч, поощрений, конференций и выставок.

Карлин сказал, что министерство также активизировало свои соглашения о сотрудничестве с туроператорами, а также с OTA, такими как Expedia и Priceline.

«Кроме того, мы были на земле», — сказал он. «Мы проводим больше семинаров и конференций для турагентов и сотрудничаем с такими консорциумами, как Virtuoso, Signature и Ensemble».

Карлин сказал, что министерство все чаще связывается с ASTA, которая проведет здесь свою ежегодную Destination Expo в ноябре.

Жители Тель-Авива пьют кофе на улице Старого Яффо. Тель-Авив и Яффо полны красочных уличных фресок. TW фото Johanna Jainchill

Жители Тель-Авива пьют кофе на улице в Старом Яффо. Тель-Авив и Яффо полны красочных уличных фресок. TW фото Джоанны Джейнчилл

Сложная инфраструктура безопасности

Конечно, любое обсуждение туризма и Израиля должно включать фактор безопасности. И успех Израиля в сфере туризма в немалой степени связан с глобальным распространением терроризма, особенно после того, как европейские столицы и США стали мишенями террористов.

«Этот барьер рухнул, потому что глобальный путешественник осознает, что вы можете быть в опасности где угодно, — сказал Карлин, — и в то же время Израиль больше не воспринимается как небезопасное место».

Ханна Блустин, основатель Pomegranate Travel, компании по управлению роскошными направлениями в Израиле, за плечами которой Тель-Авив.

Ханна Блустин, основатель Pomegranate Travel, компании по управлению роскошными израильскими направлениями, расположенной в Тель-Авиве, работает с турагентами и туроператорами.

«Люди становятся менее склонными к риску», — сказала она. «Они знают, что вы не будете на 100% в безопасности в Лондоне, Париже или где-либо еще».

И поскольку Израилю в первую очередь пришлось иметь дело с терроризмом, его аппарат безопасности более развит, чем в других местах.

‘Люди становятся менее склонными к риску, они знают, что вы не будете на 100% в безопасности в Лондоне, Париже или где-либо еще’. — Ханна Бластин, Гранатовое путешествие

«Теперь Израиль считается более безопасным, — сказал Блустин. «Они к этому привыкли».

Ронен Палди, президент компании Yalla Tours, работающей в Израиле с 1993 года, согласен с тем, что теперь эта страна воспринимается как безопасное направление. Например, по его словам, вспышки, подобные недавнему инциденту с запуском ракет из Газы по Израилю, и последующий ответный удар Израиля «не оказали никакого влияния на движение».

Это отчасти благодаря тому, что Карлин описывает как интенсивное внимание к внутренней политике, особенно в эпоху Трампа.

«Американские СМИ гораздо больше поглощены внутренней политикой, — сказал он. «То, что CNN раньше транслировало в течение 48 часов, теперь они показывают в течение двух часов, потому что что-то еще происходит внутри США».

Блустин также указал на продолжительный период «относительного спокойствия» в регионе, который способствует популярности Израиля.

«Египет действительно возвращается, и люди хотят совместить его с Израилем», — сказала она, добавив, что от 30% до 35% клиентов Pomegranate Tour также посещают Иорданию.

Гранат — один из многих поставщиков, утверждающих, что спрос в Израиле заоблачный.

— Это безумие, — сказал Бластин. «Мы очень заняты. Гораздо более плотный и последовательный поток запросов из США, а также больше запросов из других стран, таких как Германия, Мексика, Бразилия. Великобритания также очень сильна».

Блустин сказал, что на рынке поощрений также наблюдается рост.

«Эти группы не приезжают по этническим или религиозным причинам», — сказала она. «В основном это хедж-фонды и корпорации, которые привозят свои команды в Израиль из-за его ассоциации с инновациями, отличной едой, вдохновляющими спикерами и возможностями для сумасшедших вечеринок на открытом воздухе, например, в пустыне».

Культурный полиглот

Будучи единственной страной с еврейским большинством, Израиль представляет собой глобально уникальное направление. Как и в США, этническая принадлежность их населения охватывает весь земной шар, от Ирака до Польши, от Узбекистана до Марокко, и 20% составляют арабы-израильтяне.

Израиль является одновременно религиозной и веселой Меккой. Он старый и новый, с руинами, которым тысячи лет, а также один из ведущих технологических секторов мира. Местные жители пьют кофе на набережных Тель-Авива, пейзажи которых напоминают Французскую Ривьеру, а его бескрайние пустыни являются воротами в Иорданию и за ее пределы.

Специи на рынке Кармель, или шук, который открылся в 1920 году и является крупнейшим рынком в Тель-Авиве. TW фото Джоанны Джейнчилл

Специи, выставленные на рынке Кармель, или шук, который открылся в 1920 году и является крупнейшим таким рынком в Тель-Авиве. TW фото Джоанны Джейнчилл

В любом израильском городе рынки, называемые шуками, — это изобилие специй и шаурмы, звуков арабского языка, идиша и иврита. Тель-Авив, полный художественных галерей и фресок, известен своими 19Архитектура Баухауза 30-х годов с его древними извилистыми улочками в Яффо.

Майкл Гелбер, генеральный директор IWorld of Travel (ранее IsramWorld), сказал: «Это плавильный котел религии, культур, рас и сексуальной ориентации. Люди этого не понимают. Это одна из самых передовых стран в мире, которая очень уважительно и исторически держится за свое прошлое. Это очень уникальный опыт».

Леон Авигад является основателем Brown Hotels Collection, одной из самых быстрорастущих гостиничных компаний в Израиле, портфолио которой расширяется в Европе.

Сидя на вершине дома Поли, отреставрированного здания в стиле баухаус, которое Браун превратил в современный стильный отель с бассейном на крыше и видом на Средиземное море, Авигад сказал, что ненадежная политика и безопасность Израиля помогли сделать Тель-Авив таким захватывающим, каким он является.

«Тель-Авив — столица всего крутого, модного, веселого и креативного» — Леон Авигад, основатель Brown Hotels Collection .

«Из-за здешней атмосферы «carpe diem», ракет и политических атак, а также интенсивных культурных и социальных ситуаций Тель-Авив является столицей всего крутого, модного, веселого и творческого», — сказал он. «И это не тенденция. Так будет и через 20, 30, 40 лет».

Абу Хассан в Старом Яффо — один из старейших и самых известных в Израиле ресторанов, где подают хумус. Он открывается в 8 утра и закрывается, когда заканчивается хумус. TW фото Джоанны Джейнчилл

Абу Хассан в Старом Яффо — один из старейших и самых известных ресторанов Израиля, где подают хумус. Он открывается в 8 утра и закрывается, когда заканчивается хумус. TW фото Джоанны Джейнчилл

Авигад настолько уверен в очаровании Тель-Авива, что экспортирует его. Браун собирается открыть отели в Греции, Германии и Хорватии, и каждый из них будет иметь намек на Тель-Авив, например, подавать израильский основной продукт шакшука, блюдо из яиц-пашот, в Германии и использовать табун, ближневосточную глиняную печь, в Хорватия испечет израильские деликатесы.

Кулинарные предложения Израиля сами по себе стали приманкой, и Блустин сказал, что его всемирное признание является большой частью возросшей популярности Израиля; она упомянула такие рестораны, как Miznon на рынке Челси в Нью-Йорке, где подают израильскую уличную еду.

Приключенческие путешествия, такие как этот велосипедный тур по Западному берегу, предлагаемый Sababike, являются растущей тенденцией в Израиле. Фото Таля Розова/SabaBike

Приключенческие путешествия, такие как этот велосипедный тур по Западному берегу, предлагаемый Sababike, становятся все более популярной тенденцией в Израиле. Фото Таля Розова/SabaBike

Инфраструктура не успевает

Как и во многих других местах, успех Израиля в сфере туризма не обходится без недостатков и проблем роста.

В то время как большая часть нового гостиничного и туристического продукта распространяется по всей стране, это страна размером с Нью-Джерси.

Палди из Yalla Tours сказал, что текущие тенденции создают операционные проблемы.

«Спрос чрезвычайно высок, а инфраструктура не соответствует спросу», — сказал он. «Это самая большая проблема и вызов, который у нас есть».

Yalla прекратила продажу туров 2019 года в конце прошлого года и уже активно бронирует туры на 2020 год.

«Парковка — серьезная проблема. Движение в Иерусалиме — серьезная проблема», — сказал Палди, полушутя, что найти парковку на городской горе Сион было «миссией невыполнимой».

Палди сказал, что, когда Yalla запускала маршруты по Израилю, средняя продолжительность «паломничества» составляла семь ночей. Постепенно оно увеличилось до девяти, и теперь он рекомендует не менее 10 или 11 ночей.

«Не потому, что были обнаружены новые библейские места, [но] потому что нам нужно больше времени, чтобы посетить те же самые места», — сказал он.

Например, сказал он, толпы у руин Капернаума на Галилейском море настолько увеличились, что иногда им приходится стоять в очереди по часу, чтобы войти.

«На это нужно время. Я здесь уже два десятилетия, и я вижу и чувствую огромную разницу с точки зрения линий и трафика», — сказал он. «Вот почему я рекомендую людям тратить 10 дней на то, что они когда-то делали за семь, потому что требуется больше времени, чтобы добраться между местами и подождать, чтобы войти».

Блустин согласился с тем, что сайты более загружены, чем раньше, даже те, которые «раньше были для вас. Теперь вы должны ожидать, что они будут переполнены».

Чем больше туристов, тем больше спрос на лучших гидов страны, а Бластин сказал, что их не хватает.

«Это относительно небольшая страна, и в ней имеется лишь определенное количество отлично подготовленных и опытных гидов, — сказала она. «В такой сложной стране, как Израиль, вам нужен лучший гид».

Даже в то время, которое, по словам турагентов, было не в часы пик, количество мест в отелях ограничено, что приводит к росту цен.

Сассон сказал: «Март традиционно не был пиковым сезоном. Это было прекрасное время, межсезонье. Цены были потрясающими. Я был в шоке от того, какие у меня были ставки на март 2020 года — в шоке».

Частично проблема заключается в том, что Израиль уже давно сталкивается с нехваткой гостиничных номеров.

Например, в период с 2007 по 2017 год номерной фонд отеля увеличился всего на 4000 номеров, что на 10% больше, в то время как туризм в стране увеличился на 100%.

‘Десять лет назад в отелях не хватало от 3000 до 5000 номеров. Десять лет спустя он стал еще шире, даже со всеми новыми отелями, потому что спрос все время становится все выше и выше». — Леон Авигад, основатель Brown Hotels Collection .

«Мы используем 90% заполняемость», — сказал Авигад о шести свойствах Брауна. «Спрос есть круглый год. Десять лет назад не хватало от 3000 до 5000 гостиничных номеров. Десять лет спустя он стал еще шире, даже со всеми новыми отелями, потому что спрос все время становится все выше и выше».

Brown пытается построить больше отелей как можно быстрее: только в первом и втором квартале этого года она добавляет шесть объектов и 692 номера в свою коллекцию в Израиле, включая самый большой на сегодняшний день отель на 200 номеров. Бобо.

Министерство туризма Израиля хотело бы, чтобы этого было еще больше, но Карлин сказал, что не будет называть текущую ситуацию дефицитом, по крайней мере, пока.

«Мы приближаемся к этому», — сказал он. «Предложения по-прежнему достаточно, чтобы сдержать количество прибывающих туристов, но как только мы достигнем 5 миллионов туристов — если это не произойдет в 2019 году., это произойдет в 2020 году — мы будем на пределе возможностей».

Airbnb восполнила часть дефицита отелей: более 5000 предложений в Тель-Авиве и 2000 в Иерусалиме.

Чтобы стимулировать инвесторов и девелоперов к строительству новых отелей или переоборудованию существующих площадей, правительство Израиля предлагает субсидии в размере до 30% от стоимости отеля, программа, в которую оно инвестировало 40 миллионов долларов в прошлом году. Правительство также упростило процесс выдачи разрешений, что является частью того, что Карлин описывает как признание Израилем туризма «национальным приоритетом».

Израиль поддерживает туристическую
инфраструктуру с новым аэропортом

Израиль усердно работает над распространением туризма за пределы своих священных мест с высокой интенсивностью движения. Одним из знаковых проектов, направленных на достижение этой цели, является открытый в этом году международный аэропорт недалеко от Эйлата стоимостью 474 миллиона долларов.

Аэропорт Илан и Ассаф Рамон открылся в январе и принял первый международный рейс в марте. В настоящее время аэропорт обслуживается в основном европейскими бюджетными перевозчиками, а также некоторыми устаревшими авиакомпаниями, такими как Lufthansa и Finnair.

Однако Эяль Карлин из Министерства туризма Израиля выразил надежду, что это также привлечет рейсы из США.

«Это дает гораздо больше возможностей увидеть разные части страны», — сказал он. «Это то, что открывает возможность войти через Рамон на юге, отправиться в Эйлат, Иорданию, пустыню Негев и продолжить путь в Иерусалим, а затем в Тель-Авив и вылететь на их авианосце в США или Европу».

Аэропорт Илан и Ассаф Рамон открылся в январе и принял первый международный рейс в марте. (Фото любезно предоставлено Mann Shinar Architects and Planners в партнерстве с Moshe Zur Architects)

Аэропорт Илан и Ассаф Рамон открылся в январе и принял свой первый международный рейс в марте. (Фото любезно предоставлено Mann Shinar Architects and Planners в сотрудничестве с Moshe Zur Architects)

Карлин сказал, что аэропорт был построен не для решения проблем с пропускной способностью тель-авивского аэропорта Бен-Гурион, а для того, чтобы «лучше обслуживать юг страны и привлекать туристов на юг страны».

Тем не менее, Бен-Гурион, который в этом году примет около 25 миллионов путешественников, находится в процессе значительного расширения. Аэропорт потратит 280 миллионов долларов на расширение своего главного международного терминала и сокращение времени ожидания за счет добавления 88 стоек регистрации, среди прочих улучшений.

Расширение последовало за открытием нового вестибюля в прошлом году, в котором было добавлено восемь ворот.

Увеличение количества авиаперевозок в Израиле является еще одним свидетельством успеха министерства туризма в увеличении посещаемости. Как и в случае с застройщиками отелей, страна поощряет перевозчиков летать в Израиль, предлагая льготы.

Правительство будет платить перевозчикам, выполняющим прямые рейсы в аэропорт Рамон, около 65 долларов США за пассажира.

Если авиакомпания начнет полеты в Бен-Гурион из необслуживаемого пункта назначения, министерство выделит им грант в размере 275 000 долларов США на маркетинг пункта назначения за каждую частоту.

–Дж.Дж.

Рост числа туристов, открытие новых отелей, реконструкция и многое другое

Новости предоставлены

Министерство туризма Израиля

28 июля 2022 г., 16:00 IDT

НЬЮ-ЙОРК (NEW YORK), 28 июля 2022 г. /PRNewswire/ — Министерство туризма Израиля объявило, что количество прибывающих туристов впервые за более чем два года приближается к рекордным показателям лета 2019 года.. Эта восходящая тенденция наступает вслед за открытием страны для международных путешественников в марте независимо от статуса вакцинации.

«Мы очень рады, что путешественники со всего мира стремятся снова посетить Израиль; с тех пор, как мы полностью открылись для всех путешественников, мы наблюдаем приток посетителей», — сказал Эяль Карлин, комиссар по туризму Северной Америки. «С новыми отелями, реставрацией и ремонтом многих исторических мест, новыми предложениями для туров и новыми ресторанами в каждом регионе мы видим, что спрос на посещение Израиля очень высок, и со всеми удивительными развлечениями в Израиле никогда не было лучшее время для посещения».

С марта этого года министерство наблюдает экспоненциальный рост из месяца в месяц, и страна ожидает, что очень скоро страна вернется к цифрам 2019 года, существовавшим до пандемии. В июне 2022 года Израиль посетили 112,7 тыс. туристов из Северной Америки (не считая дневных посетителей и круизных пассажиров), а в июне 2019 года в страну въехало около 131,8 тыс. туристов из Северной Америки.

«Приятно наблюдать за непрерывным ростом числа поездок в Израиль с канадского рынка», — сказал Гал Хана, главный советник Канады в Министерстве туризма Израиля. «Благодаря ряду улучшений доступности, открытию отелей и, конечно же, природной красоте страны, Израиль должен быть на вершине списка всех путешественников в этом году!»

В связи с тем, что туризм находится на грани возвращения и превышает показатели 2019 года, страна выдвинула несколько объявлений, подчеркивающих, что Израиль по-прежнему сосредоточен на туристическом секторе, в том числе:

Министерство туризма Израиля и Управление по инвестициям недавно объявили о 107 предпринимателях. на гранты Министерства туризма на открытие новых отелей. Инвесторы стремятся построить и преобразовать существующие здания в отели, а также расширить существующие здания или восстановить их до их первоначального назначения. Министерство туризма Израиля выделило 165 миллионов шекелей (49 долларов США).миллионов) в виде грантов для поддержки планов создания.
Многочисленные отели открылись за последние шесть месяцев. и более отелей планируют открыть в течение 2022 и 2023 годов, включая Six Senses Shaharut, Brut Brown Hotel, The David Kempinski Tel Aviv, Nobu Hotel Tel Aviv, Isrotel’s Port Tower Hotel, Alberto Tel Aviv. , и более.
Тель-Авивский прайд 2022 собрал более 10 тысяч туристов в этом году, а на параде прайда, который состоялся 10 июня, маршировали и праздновали более 170 000 человек.
Бесплатные экскурсии для публики были возвращены в феврале, а это означает, что теперь каждый день недели предлагаются десятки тысяч бесплатных экскурсий. На сегодняшний день более 1800 экскурсоводов откликнулись на приглашение принять участие в этом проекте, и туры предлагаются на английском, русском, французском и арабском языках в дополнение к текущим экскурсиям на иврите.
Рынок еды и напитков продолжает процветать , так как Израиль остается популярным местом для гурманов. Путешественники могут увидеть более 300 виноделен, новых пивоварен и ликероводочных заводов, в том числе новый иерусалимский завод Thinker’s Distillery, больше ресторанов на местных рынках, где готовят блюда из свежих местных продуктов, множество веганских блюд и многое другое.
Доступность в Старом городе значительно улучшилась . За годы работы почти 4 мили улиц и переулков в Старом городе стали доступными благодаря установке поручней и пандусов. Еще одним важным достижением является добавление приложения Step-Hear, которое помогает и поддерживает слабовидящих.
Идет модернизация инфраструктуры Стены Плача. Будучи одним из самых знаковых и посещаемых мест Израиля, Израиль одобрил модернизацию Западной стены стоимостью 35 миллионов долларов. План направлен на поощрение большего количества посещений объекта за счет улучшения доступности общественного транспорта, разработки новых образовательных программ и продолжения существующих проектов развития.
Новые маршруты полетов продолжают появляться на рынке. С 29 октября авиакомпания American Airlines переводит свой рейс из Майами в Тель-Авив на ежедневный рейс. El Al возобновил свои прямые рейсы из бостонского аэропорта Логан и добавил третий еженедельный рейс в пункт назначения, а в мае Delta объявила о прямом маршруте из Бостона.
No related posts.

Наши филиалы