Стили рекламного обращения: 6.6 Стиль рекламного обращения — Транспортная компания «Гранд Атлантис»

Содержание

Структура, форма и стиль рекламного обращения

Структура рекламного обращения определяется множеством факторов, важнейшими из которых являются цели и характеристики воздействия рекламы на потребителя. Выделяют следующие основные уровни воздействия:

Когнитивное — передача информации;
Аффективное — формирование отношения;
Суггестивное — убеждения;
Конативное — определение поведения.

Суть когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема информации, совокупности сведений о продуктах фирмы, их основные свойства и др.

Целью аффективного воздействия является превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя рекламного обращения. Приемами установления отношения являются частое повторение одних и тех же аргументов, приведение логических доказательств, формирование благоприятных ассоциаций.

Суггестивное влияние предусматривает использование как осознаваемых, так и неосознаваемых психологических элементов.

Это связано с тем, что определенная часть рекламного обращения может усваиваться человеком вне сферы активного мышления. Результатом убеждение может быть убежденность, которая формируется и без логических доказательств.

Конативное влияние рекламного обращения заключается в подталкивании потребителя к определенному действию, подсказки ожидаемых от него действий.

В современных условиях рекламная деятельность очень осложнилась.

Исходя из стадий рекламной деятельности, а также цели и характеристик рекламного воздействия, в структуру рекламного обращения включаются такие элементы, как слоган, вступительная часть, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза. Данное деление достаточно условно — в разных обращениях могут отсутствовать некоторые элементы.

Слоган, как правило, предшествует рекламному обращению, он является одним из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории. Особенно важно использовать слоган при отсутствии других средств, привлекающих внимание — иллюстраций, цвета.

Вступительная часть основном расшифровывает слоган. При теле- и радиорекламе эту функцию выполняет вступительная фраза. Вступительная часть должна быть максимально короткой, однако в нее необходимо заложить мотивы личной выгоды потребителя, новизну продукта, его уникальность, доступность и др.

Информационный блок, который еще называют основным текстом, выполняет функции по углублению интереса потребителя к рекламному продукту, обеспечивает коммуникацию с потенциальным потребителем посредством детальной и достоверной информации о товарах или услугах, их характеристики, особенности. Путем аргументации выгод, которые получит потребитель в результате приобретения рекламируемого продукта, он призван сформировать желание купить товар.

Справочные сведения включают четкие данные о рекламодателе: фирменное название, товарный знак, адрес, телефоны и другие каналы связи.

Рекламное обращение может завершать эхо-фраза , которая дословно или по смыслу повторяет слоган или основной мотив обращения. Особенно эффективным ее использования будет в том случае, когда передается большой объем информации.

Пример. Структура рекламного обращения

слоган	Акция «Подарите свое время близким» — звонки по 7 коп. / Мин. внутри сети круглый год!
Вступительная часть	Сколько приятных слов можно сказать, когда разговоры стоят так дешево!
информационный блок	Извините минуты настоящих чувств всем своим близким и друзьям, приняв участие в новогодней акции от «Киевстар». Подключитесь с 16 декабря 2006 до 31 января 2007 года — и звоните внутри сети всего по 7 копеек за минуту в течение целого года! Кроме чрезвычайно выгодных тарифов, у Вас есть прекрасная возможность приобрести 2 стартовых пакета ACE & BASE всего за 20 грн. и получить дополнительно по 30 грн. на счета.
справочные сведения	Подробнее об условиях акции «Подарите свое время близким» Вы можете узнать по номерам 8 (044) 466 0466 (для звонков с номеров сетей фиксированной связи) 466 (для звонков с мобильных в сети «Киевстар») или на нашем сайте www. kyivstar.net.
Эхо-фраза	Киевстар GSM Думая о Вас.

Наряду со структурой важное значение имеет форма рекламного обращения, то есть способ его представления. Как и другие характеристики, она призвана способствовать достижению рекламных и маркетинговых целей фирмы. Поэтому форма должна быть понятной целевой аудитории. Как показывает практика, наиболее эффективными рекламными обращениями являются те, в которых присутствует атмосфера взаимоуважения, искренности, заинтересованности во взаимовыгодном партнерстве, провозглашены гарантии соответствия рекламы действительности.

Важное значение при разработке рекламного обращения имеет выбор его стиля. Под стилем понимают письменный или устный способ выражения мыслей путем подбора и соответствующего расположения слов, предназначенный для достижения ясности, эффективности, благозвучия. Стиль предполагает также манеру или тон, принятый в обращениях, а также специфический, отличный, характерный способ поведения.

В рекламе выделяют 5 основных функциональных стилей:

1. официально-деловой;
2. научно-профессиональный;
3. публицистический;
4. литературно-разговорный;
5. фамильярно-разговорный.

Однозначного ответа на вопрос, какой стиль лучше всего использовать в рекламе, нет. Стиль, выбирается для рекламного обращения, определяется спецификой фирмы, целями рекламы, а также характерными особенностями целевой аудитории, которой адресовано обращение. Например, в деловых кругах рекламное обращение должно нести максимум профессиональной информации. Информацию в рекламе, рассчитанной на массового потребителя, необходимо подавать в привлекательной, интересной, развлекательной форме.

Рекламное обращение стиль — Энциклопедия по экономике

Уровень воздействия рекламного обращения зависит от выбора заголовков, количества повторов и многого другого. При подготовке рекламной кампании рекламодатель разрабатывает основу будущего обращения, т.

е. его цель, содержание, аргументацию, настроение. Творческие команды обычно пытаются найти для каждого объявления особые стиль, тон, слова и формат (вид). Все вместе эти элементы должны донести до потребителя информацию и определенный образ. [c.705]

Стиль. Любое рекламное обращение может быть выполнено в одном из следующих стилей или их комбинации. [c.705]

Выберите рекламное обращение, которое вам не понравилось. Как бы вы предложили переписать заголовок, используя три разных стиля [c.438]

Под унификацией в нашем случае понимается единообразие визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах, критериями которого являются соблюдение фирменного стиля, использование в иллюстрациях одних и тех же фотографий, персонажей, слоганов, текстов, символов, акцентов и других элементов рекламы. [c.76]

Процесс разработки рекламной программы подразделяется на пять этапов (1) постановка задач рекламной кампании (2) утверждение ее бюджета (с учетом стадии жизненного цикла товара, доли рынка и потребительской базы, уровня конкуренции и рекламной насыщенности, частоты рекламы и взаимозаменяемости товаров) (3) необходимо выбрать рекламное обращение и определить, как оно будет генерироваться оценить его привлекательность и способность вызвать доверие потребителей при его выполнении необходимо подобрать правильный стиль, тон, слова, формат и учесть социальную ответственность рекламодателя (4) на основании показателей желаемого охвата аудитории, частоты рекламы и силы влияния рекламодатель должен решить, обращение к каким медиа позволит получить планируемые результаты (5) оценка коммуникативного эффекта и воздействие рекламной кампании на показатели продаж.

[c.619]

Что подвергнуть анализу далее—рекламные обращения или каналы, по которым они передаются Часто эти элементы взаимосвязаны, так как некоторые обращения передаются по-разному в различных каналах. Но, как правило, знание желаний и потребностей аудитории диктуют необходимость рассмотреть сначала формулировки рекламного обращения. Каково должно быть его содержание, чтобы клиент извлек выгоду из нашего предложения Если взять пример с удобрениями, следует ли обращать внимание на увеличение урожая, улучшение качества зерновых или же на улучшение экономических показателей Какой психологический мотив следовало бы использовать, чтобы привлечь аудиторию Какой стиль презентации наилучшим образом доведет наше обращение до аудитории,— навязчивый или более смягченный, информативный Будут ли фермеры, занятые производством овощей, восприимчивы к юмору, или же им не до шуток Чтобы найти оптимальное решение этой проблемы, потребуется много упорной работы и наличие творческой жилки. Персонал МСП часто чувствует себя уверенно в аналитических [c.

230]

Поэтому для них декодирование может представить сложную задачу. Если английский язык использовался не профессионально, а по-любительски, то все обращение может выглядеть смешным или нелепым. Француз, возможно, считает оскорбительным, что его прекрасный язык не употребляется. Цвета могут иметь значения, которые не только не являются стимуляторами, но даже, наоборот, приводят к обратным результатам. Они могут означать печаль, алчность или проституцию. Для отправителя могут быть приятными светловолосые манекенщицы, а для получателя они неуместны и непонятны, и что еще хуже, сильно смахивают на Шведский грех . Что касается стиля компоновки рекламного обращения, то отправитель может считать его сенсационно новым и замечательным, очень подходящим для дорогого ему товара, в то время как получатель отвергает его из-за отсутствия вкуса или просто как пример очередной рекламной шумихи, исходящей из этих примитивных северных стран . [c.234]

Наиболее употребимые кегли для набора рекламных текстов — 10 и 12, а для редакционных — 8.

Правда, до сих пор на страницах газет можно увидеть рекламные обращения, набранные традиционным 6 или 8 кеглем, выдержанные в духе привычных советскому читателю объявлений. Далеко не всегда они относятся к рубричной рекламе. В разряд текстовых шрифтов образной рекламы постепенно входят такие редко встречающиеся в этом качестве кегли, как 16, 18, 20. В первую очередь это относится к крупным обращениям, форматом 1/2 полосы и более.Такие кегли можно увидеть и в мелких публикациях, если они близки по стилю престижной рекламе. Подобная тенденция наблюдается и в использовании заголовочных шрифтов в рекламе. Их кегль минимум в два раза превышает кегль заголовков [c.85]

Удачное рекламное послание должно, прежде всего, привлекать внимание. Маловероятно, чтобы реклама, которой не удалось привлечь внимание, оказалась полезной еще в чем-нибудь. Она должна быть понята так, как этого хотел рекламодатель. Восприятие представляет собой процесс обслуживания и толкования раздражителя. На первой стадии находится фильтр внимания, а на второй — процесс толкования (или интерпретации). Каждый из них существует как потенциальный барьер восприятия, через который должно пройти рекламное сообщение, если оно предназначено для того, чтобы оказывать влияние на зрителя, слушателя или читателя. Завоевать внимание нелегко, особенно по телевидению, где зрители во время показа программы могут заниматься другими делами. Использование ускоренной перемотки и переключения каналов можно сократить созданием интересных и развлекательных рекламных обращений. Процесс восприятия, включающий в себя внимание и интерпретацию, испытывает влияние таких стимулов, как длина рекламного обращения, интенсивность и стиль сообщения, а также сказываются потребности, устремления, ценности и интересы аудитории. [c.241]

Перечисленные методы сегментирования используются в стратегии стимулирования сбыта, особенно при разработке основного рекламного обращения, чтобы показать, что данное предложение обеспечит ожидаемое преимущество, а также при выборе рекламного средства информации, наиболее эффективного для достижения целей на намеченных сегментах рынка. Во многих случаях сегментирование учитывается при разработке стратегии распределения. Стиль жизни влияет на то, как и где потребители предпочитают покупать товары, Работающие люди, у которых немного свободного времени, могут предпочесть покупку на дому и откликнуться на прямой маркетинг в каталогах или на прямую продажу. Розничная торговля, в свою [c.44]

Слоган — рекламный лозунг, девиз фирмы. Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения. Является элементом фирменного стиля. Разработка фирменного слогана — сложная и дорогостоящая услуга. Фирменный слоган присутствует во всех рекламных материалах фирмы наряду с товарным знаком и логотипом. [c.602]

Единство стиля. Стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. В рекламе продукта, характеризующегося функциональными преимуществами, необходимо подчеркнуть именно эти достоинства. Аналогично эмоциональные образы торговой марки и рекламы должны подчиняться одной концепции. [c.338]

Лозунг рекламный (слоган) — четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный Л.р. определяет характер -ные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля. [c.561]

Опорные точки —- перечень ключевых фактов, на которых строится рекламное обращение, выполненное в стиле импровизация . [c.569]

Такой подход некоторые авторы называют стратегией «единого голоса» или «одного взгляда». Несмотря на то что различные рекламные обращения используют разные стили и разные типы голосов, все они подчинены общей теме реклам- [c.20]

Адресное маркетинговое обращение, автор которого знает, что, когда и кому конкретно он собирается сообщить, как правило, оказывается более эффективным, чем массовое рекламирование общей идеи. Интегрирование усилий различных каналов при решении ими одной и той же задачи базируется на идее о том, что одна и та же мысль, повторяемая разными источниками информации, обычно усваивается быстрее и более прочно. Причем одинаковые обращения, оформленные по-разному, могут восприниматься неодинаково представителями различных групп населения. Для этого различные рекламные обращения используют разные стили и создаются с использованием разных типов голосов, сохраняя общую тему рекламной кампании, общий логотип и образец названия, написанного спенсеровским почерком, т. е. используется подход, называемый стратегией «единого голоса» или «одного взгляда». [c.93]

Современный покупатель умен. Поэтому стиль текста рекламного обращения должен отражать его вкусы и ценности. Обобщения неубедительны — потребителю нужна конкретная информация, для того чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покупке. Конкретность информации означает отсутствие таких избитых рекламных клише, как «ошеломляющий», «чудесный» и «наипрекраснейший». [c.220]

Жизнь большинства рекламных сообщений скоротечна и ориентирована на немедленное воздействие на потребителей. Это обусловливает соответствующий, привлекающий внимание читателя (или зрителя) текст и стиль его оформления. Лучшими являются рекламные обращения имеющие 1) выделяющийся основной заголовок, выражающий основное предложение фирмы, 2) привлекающие внимание визуальные элементы, 3) простую композицию, в которую включены средства направления движения взгляда читателя, 4) информацию, необходимую для принятия решения о посещении магазина (типы товаров, марки, цены, размеры, цвета), и 5) название и адрес магазина. [c.279]

Как мы подчеркивали в главе 9, стратегия размещения рекламы — это не просто выбор носителя рекламы, имеющего максимальную целевую аудиторию. Часто покупатель средств рекламы также должен принимать в расчет среду рекламного обращения. Подходит ли стиль и настроение данной среды для вашего обращения Не перегружено ли это средство рекламы другими рекламными объявлениями или роликами Насколько точно оно передает рекламные обращения Ответы на эти вопросы нельзя найти в исследованиях читателей или рейтингах передач. Специалисты по закупке просматривают образцы изданий, слушают записи радиопередач и изучают отчеты о содержании рекламоносителя. [c.386]

Единообразие стиля. Если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени, эффективность обращения повышается. Бренд-менеджеры часто слишком быстро и радикально меняют стиль рекламы или рекламное агентство. Они считают, что если им надоела своя реклама, то она неинтересна и покупателю, забывая, что потребители намного меньше заинтересованы в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативно воздействуют на имидж марки. [c.333]

Действительно, что касается рекламных газет, то можно отметить одну из характерных черт проявления (и достижения) экспрессивности — это стихия устно-разговорной речи, в том числе иногда и с налетом «жаргонного» стиля, с ироничностью, афористичностью, разговорными интонациями и синтаксисом. Среди «внешних» примет реализации рекламной фун-кции(публицистического стиля можно отметить широкое обращение к развернутым подзаголовкам — для привлечения внимания читателей к данной публика- [c.88]

Свои особенности восприятия имеет и реклама в прессе. Так, в одном номере газеты могут быть размещены рекламные сообщения, разнородные по тематике, жанру и стилю. Поскольку такое многообразие затрудняет их восприятие, необходимо добиваться ритмического и акцентного членения рекламной информации, стилевого соответствия формы содержанию. Привлечение внимания к отдельным сообщениям рекламы достигается не только средствами графики, но и путем адресного обращения к различным социальным группам читателей (молодежь, пенсионеры домохозяйки, радиолюбители, студенты и т. д.). Здесь учитывается специфическое свойство восприятия — его избирательность, благодаря чему человек одни рекламные сообщения выделяет из газетного листа, а другие составляют для него лишь фон. [c.54]

Функциональный аспект предполагает разделение на официально-деловой, научный, публицистический, художественный и разговорный стили. В рекламе используются в основном художественный и разговорный стили (с привлечением по мере необходимости языковых средств других стилей) — языковые средства этих стилей обладают сильной эмоционально-экспрессивной окраской и позволяют сделать рекламный текст более выразительным, доступным, повышают читаемость и запоминаемость. Язык рекламного сообщения должен быть приближен к устной разговорной (повседневной) речи, поэтому в рекламе часто используются различные разговорные конструкции обиходно-бытовая лексика и фразеология, эмоционально-экспрессивная лексика (частицы, междометия), вводные слова, обращения и т.п. [c.173]

Вербовочная информация, сосредоточенная в вербовочной рекламе, по своей форме и содержанию должна отвечать особенностям и потребностям соответствующих целевых групп. Например, молодые специалисты имеют другую структуру потребностей, чем контингент пожилых возрастов, обращение к потенциальным менеджерам должно быть иным, чем к вахтерам, а стиль рекламного письма к сезонным (юным) продавцам мороженого в курортной зоне — отличаться от рекламы к постоянным служащим супермаркета и т.д. Основными элементами вербовочной информации являются [c.47]

Далее разрабатывается само рекламное обращение. При этом обращают внимание на стиль, тон, слова и форму реализации обращения. Привлечение внимания — главное в рекламном тексте. Для этого в телерекламе следует одновременно воздействовать как на органы зрения, так и слуха. Этим целям должны соответствовать начальные изобразительный и звуковый ряды рекламного обращения. [c.419]

Престижная реклама. В англоязычных исследованиях престижную рекламу еще называют рекламой добро i воли (good will). Она направлена на создание благоприятного отношения потребителя к фирме, напоминание о ее существовании. В ее цели не входит непосредственное стимулирование сбыта. Престижная реклама может осуществляться в различных формах. Одна из них представляет собой отрывки из итоговых отчетов или счетов. Лишенные какого-либо комментария, фактические данные являются убедительным аргументом в пользу фирмы. Связь обращения и его объекта — самая непосредственная. Сухая документальность такой рекламы должна подчеркнуть солидность и деловой стиль рекламодателя. Другая форма престижной рекламы ориентирована исключительно на эмоциональное воздействие, создание или поддержание имиджа. Поэтому и средства создания образа совершенно иные. Это наиболее эстетически выразительный вид рекламных обращений. Такая реклама должна быть красивой , чтобы наиболее полно выполнить свои функции. Центральным элементом является красочная иллюстрация, которая и решает основную задачу по созданию образа. Кроме иллюстрации в подобные обращения входит один или несколько элементов фирменного стиля — знак, логотип, слоган. В том случае, если фирменная символика широко известна и сама вызывает в сознании реципиента определенный образ, композиция может быть построена только на этих элементах. Примером может служить большая часть световых панно наружной рекламы. [c.60]

Для последнего квадранта — высокий—интерес—трансформационный — модель Росситера-Перси предполагает, что рекламное объявление не просто должно нравиться, оно должно создавать у потребителя чувство причастности к какому-либо стилю жизни, с дозированной добавкой «чистой информации». Здесь могут понадобиться частые повторы. Другие исследователи считают, что в рекламных обращениях для марок из этой группы должны быть обращения, которые показывают, как в марке воплощаются те жизненные ценности, которые конкретный потребитель считает частью своего «Я» [14]. Такие объявления должны не просто нравиться, а и создавать марке определенный культурный и символический имидж, придавать ему индивидуальность, к которым хотел бы приобщиться потребитель. Мы обсудим такие рекламные стратегии в следующей главе. [c.282]

Мягкая реклама — стиль-подачи рекламных обращений, характеризуемый ненавязчивостью, небыстрым темпом, отсутствием призывов купить товар сейчас же. [c.580]

На Internet исчезает изюминка рекламного обращения сегментация рынка, позиционирование товара или услуги, учет так называемого стиля жизни перспективной аудитории и многое другое. И главное исчезает персональное обращение к потребителю, учет его индивидуальных интересов, эмоциональных характеристик — все то, что делает рекламу не сеятелем информации в безбрежном кибернетическом пространстве, а доверительным посланием, адресованным почти что конкретному человеку, заинтересованному в том или ином товаре, в той или иной услуге. Виртуальный рынок лишает потребителя возможности пощупать товар, в какой-то степени насладиться самим процессом покупки, если это, конечно, не покупка чипсов или сникерсов. [c.221]

Проблема заключается в том, что, по мнению многих, нормальная реклама должна выглядеть и звучать так, как реклама автомобиля Bui k. Так как люди уже настолько привыкли отсеивать рекламу, легче всего замечаются и отсеиваются именно те рекламные обращения, в которых используется этот предсказуемый стиль. [c.420]

В рекламе водки марки — Absolut всегда присутствует ее фирменная бутылка, как, например, на рис. 1. Проанализируйте это рекламное объявление с точки зрения выполнения обращения, его стиля и формата. Что является ударным элементом этой рекламы Была бы реклама эффективнее, [c.620]

Разносторонность — наиболее характерная черта текстовиков. Они могут переключиться с туалетной бумаги на грузовики Ma k и изменить свой стиль, чтобы он соответствовал данному товару и языку целевой аудитории. У текстовика нет своего стиля, потому что он каждый раз должен подходить для конкретного обращения и товара. Некоторые ветераны специализируются на определенном типе рекламных текстов, новички же стараются рекламировать все виды товаров. За редким исключением рекламные тексты анонимны, поэтому людей, стремящихся поставить подпись под своим творением, карьера текстовика не удовлетворит. [c.418]

Стилей рекламного,, текрекламного текста может быть рекламная кампания для женщин Вы рождены дочерьми , развернутая Nike. Она читается, как стихотворение. Читая ее, отметьте естественность языка, личное обращение, параллельные структуры, повторение звуков и знакомую концовку, которая связывает данную рекламу с другим рекламными кампаниями Шег [c.448]

Если поставлена именно эта цель, необходимо соответственно, сориентировать и свою рекламно-ком- ерческую тему, и стиль своего текста, возможно, акцентировав и проиллюстрировав долговременные и благоприятные отношения, сложившиеся у вас с ныне существующими клиентами. Дружеская разговорная манера обращения, вероятно, окажется эффективной, [c.118]

1.3 Рекламное обращение и стиль. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД «БВК»

Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД «БВК»

курсовая работа

После постановки задач рекламы необходимо выработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее формирования можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор варианта обращения, исполнение обращения.

Степень воздействия обращений зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Исполнение могут иметь решающее значение, когда речь идет о таких весьма схожих товарах как моющие средства, сигареты, кофе и пиво. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории. Обычно рекламодатель готовит заранее на разработку текста, в котором оговариваются задачи, содержание, аргументация и тон будущего объявления. Творческим работникам необходимо найти стиль, тон, слова и форму воплощения заданного обращения.

В стилевом обращении любое обращение может быть исполнено в различных вариантах.

1. Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке.

2. Акцентирование образа жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни.

3. Создание фантазийной обстановки. Вокруг товара или его использования создается некий ореол фантазии.

4. Создание настроения или образа. Вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем, нежности, красоты, любви и безмятежности. Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно внушаемых

5. Мюзикл. Показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре.

6. Использование символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар. Персонаж может быть как реальным, так и мультипликационным.

7. Акцент на профессиональном и техническом опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара.

8. Использование данных научного характера. Приводятся научные данные о предпочтительности или большей эффективности товара по сравнению с другими.

9. Использование свидетельств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий полного внимания или вызывающий симпатию источник информацию, который одобрительно отзывается о товаре. Это могут быть как простые люди, так и знаменитости, заявляющие, что им нравится товар.

Для каждого объявления в любом стиле нужно найти запоминающиеся и привлекающие внимание слова. Каждое объявление должно иметь свой маленький девиз, который бы запоминался и ассоциировался с будущем именно с данным конкретным товаром или услугой. Составляющие элементы формы, такие как размер объявления, цвет и иллюстрация, влияют на степень производимого этим объявлением воздействия и на его стоимость. Поэтому нужно четко соизмерять стоимость рекламной кампании с ожидаемым эффектом и не тратить лишних денег там, где они не принесут ожидаемой или необходимой эффективности.

1.4 Средства распространения информации

Следующая задача рекламодателя — выбрать средства распространения для размещения своего рекламного объявления.

Процесс состоит из 4 составляющих.

1. Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.

1.1. Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.

1.2. Рекламодателю следует также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории.

1.3. Кроме того, рекламодателю следует подумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. В конкретной разновидности средств рекламы реклама в одном месте может восприниматься более достоверно, чем в другом.

2. Отбор основных видов средств распространения информации.

Средство рекламы	Преимущества	Ограничения
Газеты	Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие	Кратковременность существования, незначительная аудитория “вторичных читателей”
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания,	Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
“Директ Мейл”	Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер	Относительно высокая стоимость, образ “макулатурности”
Радио	Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже чем у телевидения,
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения,	Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

3. Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек.

3.1. После выбора средства рекламы специалист приступает к выбору конкретного ее носителя среди выбранной категории. Оценка производится исходя из стоимости рекламы в конкретном месте, надежности, оперативности размещения, достоверности и т.д. Данные сравниваются с возможностями и пожеланиями рекламодателя и производится выбор конкретного носителя рекламы.

3.2. Показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек.

Специалисты выводят стоимость обращения в конкретном носителе в расчете на 1000 человек. Но математический расчет требует корректировки по качественному показателю необходимой аудитории. Если реклама воспринята людьми, которым она адресована, то расчет не требует корректировки, а если нет — то эффективность уменьшается и стоимость увеличивается на тот сегмент аудитории, которому данная реклама совершенно бесполезна. Во-вторых, необходимо учитывать показатель внимательности аудитории, в-третьих, контактную ценность объявления необходимо соотнести с показателями качества и надежности данного носителя.

4. Принятие решений о графике использования средств рекламы.

Реклама может быть выдана ее потребителю разномерными порциями или резким всплесками и рамках периода рекламной кампании.

Пульсирующий график — неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода. Приверженцы пульсирующего графика считают, что аудитория глубже знакомится с обращением, можно сэкономить средства.

Традиционно организации привыкли продавать, а значит и рекламировать только свою продукцию, а рекламой называют купленное время или место в средствах массовой информации. Лишь время от времени, можно сказать случайно, в прессе появлялась реклама, направленная на продвижение не только самого продукта. Такой вид рекламы — имиджа, имени компании, а не товара — стал основой особой отрасли — реклама в связях с общественностью.

Структура рекламного обращения — презентация на Slide-Share.ru 🎓

Первый слайд презентации: Структура рекламного обращения

Изображение слайда

Слайд 2

Рекламное обращение – это готовый рекламный продукт, с помощью которого рекламодатель обращается к своим клиентам -это средство предоставления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму: Текстовая форма Визуальная форма Звуковая форма Символическая форма

Изображение слайда

Слайд 3: Рекламное обращение

Элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.

Изображение слайда

Слайд 4

Структура рекламного обращения – это разработка композиции Рекламный текст в наружной рекламе Вербальный аспект: У. Уэллс Заголовок Слоган Основный рекламный текст Эхо-фраза Справочные сведения Информационный блок Зачин Невербальный аспект Рекламный образ

Изображение слайда

Слайд 5: Рекламный образ

— средство визуальной коммуникации, несущее новую для потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может являться функциональной разновидностью рисунка.

Изображение слайда

Слайд 6: Донской консервный завод « ХозяинЪ » слишком буквально реализовал свой рекламный слоган.

Как сказано в пресс-релизе, «компания впервые решила сделать ставку на нестандартные и яркие визуальные образы»

Удовольствие на лицо! Удовольствие на лицо!

Изображение слайда

Слайд 7: Слоган

– краткий рекламный девиз, лозунг, призывы, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение. Средство привлечения внимания и интереса целевой аудитории.

Изображение слайда

Слайд 8: СЛОГАНЫ

Основные требования к слогану – краткость и обещание удовлетворения потребностей покупателей.

Изображение слайда

Слайд 9: Слоган в рекламной коммуникации

Изображение слайда

Слайд 10: LADA.

Полный фарш!» — должен был отразить, что покупатель автомобиля приобретет максимальное оснащение по минимальной цене. Однако смелое решение АвтоВАЗа спровоцировало обсуждение блогеров, которые в итоге сошлись во мнении, что «полный фарш» означает результат краш-теста новинки

Изображение слайда

Слайд 11: Недоумение вызывает уже хотя бы то, что всемирные спортивные игры каким-то невероятным образом ассоциируются с ложкой. Но самая «сильная» сторона этого продукта — безусловно, его название

Изображение слайда

Слайд 12: Совместная акция от автопроизводителя ГАЗ и «Сбербанка» преследовала вполне благую цель: потенциальному покупателю предлагалось приобрести автомобиль на выгодных условиях.

Именно об этом должен был говорить слоган рекламной кампании — «Я и не заметил, как купил машину». К сожалению, авторы не заметили откровенной двусмысленности этой фразы. Купил ли я машину? Да и машина ли это была?

Изображение слайда

Слайд 13: СЛОГАН

Это краткое самостоятельное рекламное обращение. Для вовлечения покупателей и запоминаемости.

Изображение слайда

Слайд 14: 6 основных типов слоганов :

Новость : «Величайшее открытие со времен первого поцелуя » (помада от L’Oreal ) Вопрос: «Разве я не ценю качество?», «Скажешь у меня нет вкуса?» ( Winston ) Повествование: «Ваша кожа теряет около ½ воды каждый день» (средства увлажнения от Vichy ) Команда: « Come to Marlboro Country » Решения 1-2-3: «50 шагов к вашему новому Форду» Что-как-поему : «Говорят, здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что к чему » ( реклама клуба World Class)

Изображение слайда

Слайд 15: Зачин

— короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Функция у зачина одна — возбуждать любопытство, интриговать.

Изображение слайда

Слайд 16: Информационный блок

Основной текст, несет главную нагрузку в мотивации получателя и предоставляет необходимую информацию.

Изображение слайда

Слайд 17: Справочные сведения

адрес рекламодателя, телефоны, каналы надежной связи с ним. В этом же блоке целесообразно привести принципиально важные условия совершения покупки рекламируемого товара (например, форма и валюта платежа, размер минимальной партии, базисные условия поставки).

Изображение слайда

Слайд 18: Эхо-фраза

Обычно повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания. Особенно эффективно ее использование в конце, если обращение достаточно велико по своему объему.

Изображение слайда

Слайд 19: Композиция рекламного обращения

Слоган : Журнал для работы! Зачин: Если вы работаете в маркетинговых или рекламных службах предприятий, вы обязательно сталкиваетесь с необходимостью компетентного анализа событий. Вам необходимо быть в курсе последних событий. Информационный блок: Международный научно-практический журнал «Маркетинг и реклама» ежемесячно публикует материалы таких рубрик: «Практика маркетинга», «Практика рекламы». Справочный блок: Подписку на журнал можно оформить в любом отделении Почта России или на сайте. Эхо-фраза: Журнал для работы!

Изображение слайда

Слайд 20: Форма рекламного обращения

это рекламоносители (листовки, видеоролики, рекламные щиты, надписи на бортах транспорта). Форма нацелена на достижение коммуникативных и маркетинговых целей рекламы.

Изображение слайда

Слайд 21: Особенности формы рекламного обращения:

Тон обращения Стиль обращения Дизайн рекламы

Изображение слайда

Слайд 22: Тон обращения лежит в основе формирования необходимой атмосферы общения коммуникатора и получателя.

Диапазон используемой тональности необычайно широк:

жесткий и сухой тон – «Ежегодно 500 тысяч детей погибают от врожденных пороков, так и не родившись». Приятельский тон- «Приятель! Ты не забыл купить…». Высокомерный тон — «Если Вас нет здесь, вас нет вообще» Как показывает практика, самая эффективная тональность — тональность взаимоуважения, искренности и взаимовыгодного партнерства.

Изображение слайда

Слайд 23: Стиль обращения:

Выбор стиля зависит от решения следующих вопросов: Цель рекламной кампании Вид рекламоносителя Характеристики рекламируемого товара Целевая аудитория

Изображение слайда

Слайд 24: Варианты стилевых решений: Рекламное обращение содержит только название фирмы, иногда слоган

Изображение слайда

Слайд 25: Варианты стилевых решений:

Построение акронима, то есть аббревиатуры.

Изображение слайда

Слайд 26: Варианты стилевых решений:

Сообщение о конкретном событии (объективная характеристика товара). Рубричная реклама.

Изображение слайда

Слайд 27: Варианты стилевых решений:

Создание образа, персонифицирующего товар.

Изображение слайда

Слайд 28: Варианты стилевых решений:

Акцентирование образа жизни.

Изображение слайда

Слайд 29: Варианты стилевых решений:

Консультация специалиста, ученого.

Изображение слайда

Слайд 30: Дизайн рекламы

Это самостоятельная область рекламы. Правила: уравновешенность пропорция последовательность единство, акцент Конструкция должна быть уравновешенной. Пространство среди рекламы должно быть разделено пропорционально. Направленность должна быть ярко выражена. Должно прочно удерживаться единство элементов. Одна часть или элемент должны доминировать в рекламе.

Изображение слайда

Слайд 31: Дизайн рекламы

Цветная реклама привлекает внимание раньше и удерживает его дольше, чем черно-белая. Эффективные сочетания цветов: черные буквы на желтом фоне зеленые и красные буквы на белом черные буквы на белом фоне занимают лишь шестое место в данном ранжировании Так, красный цвет вызывает ощущение тепла, синий и голубой – холода и прохлады. Сочетание оранжевого и черного цветов лучше замечается человеком, но вызывает подсознательное чувство тревоги. Голубой цвет ассоциируется со спокойствием.

Изображение слайда

Слайд 32: Создание рекламного обращения:

Сложный и многоплановый процесс, который включает в себя творческую работу, научные исследования, проведение логического анализа, межличностные отношения (заказчика и рекламиста).

Изображение слайда

Слайд 33: Этапы создание рекламного обращения:

Ориентация – определение проблемы. Подготовка – сбор относящейся к делу информации. Анализ – классификация собранного материала. Формирование идеи — сбор различных вариантов идей. Инкубация – ожидание, во время которого приходит озарение. Синтез – разработка решения. Оценка – рассмотрение полученных идей.

Изображение слайда

Слайд 34: Социальная акция «Пристегнись!» была проведена ГИБДД России совместно с Российским союзом автостраховщиков и общественной организацией «Движение без опасности». По словам организаторов, они выбрали символом акции матрешку, так как она является «самым известным и узнаваемым образом России». Они не учли только одного — матрешка абсолютно никак не связана с идеей безопасности на дорогах. «Почему не балалайка или медведь?» — резонно интересовались пользователи соцсетей

Изображение слайда

Слайд 35

Изображение слайда

Слайд 36: Креатив в рекламном обращении:

Американские профессора Б. Дрюниани и А. Джулер в своем популярном международном учебнике для студентов « Креативная стратегия в рекламе» отмечают, что креативная реклама создает релевантные (уместные) связи между брендом и его целевой аудиторией и представляет продающую идею неожиданным образом.

Изображение слайда

Слайд 37: Критерии креатива :

по мнению Аллы Наумовой: творчество многопланово: проявляется в искусстве, науке, производстве маркетинге и т.д. это деятельность, состоящая в производстве нового как процесс всегда оригинально органически связано с познанием процесс, состоящий в постановке и решении проблем, нестандартных задач

Изображение слайда

Слайд 38

Изображение слайда

Слайд 39: Рекламный креатив

это способ борьбы за конкурентные преимущества. Часть большого рекламного процесса, ориентированного на конечный результат, и означает искусство создавать рекламные обращения так, чтобы они принесли наибольшую отдачу.

Изображение слайда

Слайд 40: Пример рекламного креатива :

реклама на нестандартных носителях / Ambient – реклама

Изображение слайда

Слайд 41: Технологии формирования рекламного креатива :

Универсальные методы генерирования идей : метод мозгового штурма метод конференции идей метод вопросов и ответов метод подключения интеллектуальных источников метод последующего шага экспертные методы технология решения изобретательных задач метод разрыва (изучение сложившихся стереотипов, разрушение стереотипов, поиск нового направления).

Изображение слайда

Слайд 42: В рекламном обращении две важных составляющих:

форма рекламного обращения канал коммуникации

Изображение слайда

Последний слайд презентации: Структура рекламного обращения: Спасибо за внимание!

Изображение слайда

Стили современной рекламы 📙 — Реклама и PR

Стиль рекламы и специфика
Классифицируем рекламные стили в современном мире
Виды стилей текстов рекламного характера
Принципы стиля на которых строится рекламное обращение

Составляя рекламный текст, учитывайте психологию воздействия на покупателя, а также потенциал языка, стиля, по которому пишите послания.

Наличие стиля заключается в особенностях рекламных материалов, что соединяют различные средства по языку.

Есть несколько рекламных аспектов, включающие функциональность, нормы, аксиологию. Первый аспект говорит о том, что стиль бывает высокий и низкий. Еще есть средний, все это дает понять разнородность рекламы, обычно на практике применяют средние варианты, используя элементы низкого и высокого.

Функциональное отношение рекламных кампаний, можно поделить на художественные и разговорные. Имеют сильные эмоциональные краски, делая рекламный текст красивым, чтобы его легко читали и запоминали. Рядовые потребители могут не понимать сообщение, так что используйте обычную речь в рекламных роликах. В технических сложностях товаров чуток иначе. Их непросто описывать на повседневной речи, поэтому, перед тем, как создать рекламные сообщения, проведите опрос среди аудитории. Реклама обязана быть привлекательной, отличаться оригинальностью, описывать товарные выгоды для покупателя. Строится текст рекламы по некоторым принципам, что соблюдают рекламисты.

Ключевые требования в плане написания сообщений рекламы представляют особой некие условия минимакса. Слов меньше, информации больше.

Есть книга, что называется «Рекламные процедуры Клеппнера». Здесь описывается подготовка, планы, рекламная реализация. Создавая рекламный текст, в книге выделяют три главных стиля:

Стиль, что имеет выдумку;
На эмоциях;
Фактические стили.

Первый стиль, что называется фактическим, используют в рекламе, чтобы описать реальные преимущества товара. Прием применим для высоких технологий, товаров, что являются сложными. Стиль изложений может быть прямым и косвенным, чтобы иметь воздействие на покупателя. Далее прямое обращение к потребителям, призывая купить без лишних речей и действий.

В плане косвенных воздействий, то тут ссылка на то, что кто-то уже мог из знакомых купить товар. Тут речь идет о рекомендации со стороны третьего лица. Стиль и выдумка это когда излагают материал в рекламе, но с присутствием доли фантазии. Делается это для того, чтобы привлечь потребителя. Стиль на эмоциях применяют призывать к разным чувствам, как любовь, страх и прочее. Для увеличения эффекта могут добавлять картинки.

«Современная реклама» — это книга, что написали Бове К.Л., Аренс У.Ф. Здесь реклама рассматривается в плане науки, искусства, практики. Они готовы предложить классифицировать рекламные тексты:

Стиль повествования, диалогов;
Стиль метафоры, сравнительный стиль;
Когда используют рамочные конструкции.

Стиль повествования должен быть изложен как рассказ. Текст демонстрирует ситуацию, приводит пример из определенной истории. Продукт, что рекламируется, может упоминаться как то, что разрешает сложную проблему. Чтобы придать тексту еще больший процент доверия, рекламисты могут объединить диалоги и стиль повествования, или же только диалоги. Обычно этим занимаются опытные копирайтеры. Ведь не каждый диалог могут назвать интересным.

Стиль метафоры имеет характеристику используя сравнения, преувеличения, юмор и прочее. Но вот юмор должен быть дозированным. Старайтесь, чтобы юмор не оскорблял личность других.

В рекламных кампаниях имеются подходы сравнения, что применяют не везде, и не для каждого товара. Главное условие заключается в том, чтобы не сравнивать товар с той продукцией, что есть у конкурентов.

Те компании, что являются лидерами на рынке, не используют такие подход в рекламах, поскольку считают, что товар и так лучший. Можно применять, когда компании готовы предложить на рынке одинаковые товары. Написать сильный текст обязан опытный копирайтер, помещая в рамки самое главное. Сюда обычно помещают дополнительные детали о товаре, что не смогли попасть в главный текст рекламы.

Помимо тех стилей, что были перечислены, в рекламных сообщениях есть и другие, что применяются агентствами и организациями.

Зарисовывая с натуры, является представлением персонажей, что пользуются товаром в обычных обстановках. Делается акцент на образе жизни, товар что рекламируется, отлично должен вписаться в образ жизни, что ведет обычный человек. В рекламных роликах, товар представляется с определенной фантазией, создавая положительные образы для него. Хороший вариант создать рекламу как мюзикл. Персонажи могут петь песню, используя товар, привлекая тем самым внимание.

Применение модерна в рекламе, заключается в обновлении художественной ценности. Стиль характеризует то, чтобы привнести ценность и повседневность людей. Если сделать это верно, то можно добиться положительных результатов.

Выбирая тот или иной стиль рекламы, учитывайте цели и задачи, что стоят перед рекламной компанией. Целевую аудиторию, по каким каналам распространяется рекламы, чтобы ее лучше донести до потребителей.

Стили современной рекламы

Специфика стиля рекламы

При составлении рекламного текста учитывается не только психология воздействия ее на потребителя, но и возможности языка и стилей написания сообщения.

Определение 1

Стиль – это особенности рекламных материалов, в которых соединяются разные языковые средства.

Различают три аспекта стилей рекламы:

аксиологический;
функциональный;
нормативный.

Согласно первому аспекту стиль может быть высоким (язык од, воззваний, трагедий и др.) низким (язык комедий, баек, который позволяет использовать разговорные и просторечные фразы и выражения) и средним (нейтральные общелитературные слова). В силу разнородности рекламных текстов, данный аспект достаточно сложно охарактеризовать. На практике применяется средний с некоторыми элементами высокого и низкого.

В функциональном отношении стили рекламы разделяются на художественный и разговорный. Они обладают сильной эмоциональной окраской и делают рекламный текст более привлекательным, доступным, легко читаемым и запоминаемым. Рядовой потребитель просто не поймет содержание сообщения, поэтому необходимо использовать разговорную (повседневную) речь в рекламе. Но если это реклама потребительской продукции. В случае с технически сложными товарами ситуация иная. Их довольно сложно описать на бытовом языке. Поэтому перед созданием рекламного сообщения, следует провести исследование целевой группы.

Нормативный аспект описывает уровень соответствия стереотипу изложения материала. Реклама должна быть не просто оригинальной и привлекательной, она должна описывать конкретные выгоды от товара и услуги для потребителя.

Рекламный текст строится согласно определенным принципам. Соблюдая их, рекламисты создают эффективное рекламное сообщение.

Рисунок 1. Принципы рекламного текста. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Замечание 1

Ключевым требованием к написанию рекламных сообщений является условие минимакса: минимум слов – максимум информации.

Классификация стилей современной рекламы по Т. Рассела и Р. Лейн

Т. Рассел и Р. Лейн в своей книге « Рекламные процедуры Клеппнера» описывают процесс подготовки, планирования и реализации рекламы. При создании рекламного текста они выделяют три основных стиля.

фактический;
стиль с выдумкой;
эмоциональный.

Фактический стиль используется в рекламном тексте для описания реальных преимуществ продукции. Такой прием применяется для рекламы высокотехнологичных и сложных в употреблении товаров. Фактический стиль изложения предусматривает прямой и косвенный путь воздействия на потребителя. Прямое обращение к целевой аудитории – это призыв к покупке без всяких лишних слов и манипуляций. Косвенный прием всегда опосредован, т. е. совет или даже приказ потребителю предоставляется в завуалированной форме. Часто используемым приемом косвенного воздействия является ссылка на то, что многие друзья, знакомые ил родственники уже приобрели данный товар и довольны совей покупкой. Рекомендации третьих лиц довольно хорошо действует в плане убеждения потребителей.

Стиль с выдумкой – то же фактическое изложение материала в рекламном тексте, но с некоторой долей выдумки и фантазии. Это осуществляется для создания эффекта неожиданности для потребителя и привлечения его внимания.

Эмоциональный стиль применяется, когда в рекламе необходимо делать призыв к таким чувствам, как любовь, ненависть, любопытство, интерес, страх и др. Для большего эффекта в сообщение добавляются иллюстративные материалы.

Виды стилей рекламных текстов по У.Ф. Аренс и К.Л. Бове

Авторы учебного издания «Современная реклама» Бове К.Л., Аренс У.Ф. рассматривают рекламу в трех аспектах: как науку, искусство и практику. Они предлагают следующую классификацию стилей рекламных текстов:

повествовательный стиль;
диалогический стиль;
метафорический стиль
сравнительный подход;
использование рамочных конструкций.

Повествовательный стиль предполагает изложение в виде рассказа. В этом случае в тексте демонстрируется некоторая ситуация или приводится пример из истории. Сам рекламируемый продукт упоминается в конце как элемент разрешения сложной проблемы.

Для придания тексту большего доверия со стороны читателя рекламисты объединяют диалог и повествование или полностью использует диалогическую речь. Это довольно сложная задача и по силу только профессиональным копирайтерам. Не любой диалог станет увлекательным и захватывающим. Обычно такой стиль применяется в рекламе в виде комиксов.

Метафорический стиль характеризуется использованием сравнений, преувеличений, юмора, стихотворений и противопоставлений. С юмором следует быть поосторожнее. То смешно одному, другой человек может принять как оскорбление его личности.

Замечание 2

Сравнительный подход в рекламе применяется не во всех странах и не для всякой продукции. Основное условие — это недопустимость сравнения своего товара с товаром конкурента.

Компании-лидеры рынков не будут использовать данный подход в своей рекламе, так как считают, что они и их продукция являются лучшими в данной отрасли. Сравнение применимо в случае, когда предприятия предлагают рынку абсолютно идентичные товары за исключением одной характеристики или функции.

Помещение всего или некоторой части текста в рамку — очень сильное инструмент копирайтера. В рамку обычно помещается важная дополнительная информация о товаре, которая не попала в основной текст рекламы (цена товара, адрес и часы работы магазина и др.).

Стилевые принципы построения рекламных обращений

Кроме вышеперечисленных стилей написания рекламных сообщений различают и другие, которые применяются многими рекламными компаниями и агентствами.

Рисунок 2. Стили рекламный текстов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Зарисовка с натуры – это представление одного или нескольких персонажей, которые используют товар в привычной обстановке (например, реклама кофе, стирального порошка и др.).

Акцентирование образ жизни означает, что рекламируемый товара вписывается в определенный образ жизни человека.

В рекламе товар может быть представлен с некоторой долей фантазии, а также создавать позитивное настроение или образ.

Отличным вариантом является создание рекламы в виде мюзикла. Это показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре.

Использование символического персонажа в рекламе позволяет привлечь аудиторию. Это может быть реальный и мультипликационный образ, олицетворяющий сам товар. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар (например, реклама какао Nesquik).

Модерн в рекламе – это обновление художественных ценностей и идеалов. Это стиль характеризуется привнесением искусства в обычную жизнь людей.

Русский стиль применяется для привлечения аудитории, которая имеет непосредственное отношение к России или иностранцев, увлекающихся ее историей и культурой.

Замечание 3

Таким образом, при выборе того или иного стиля рекламы следует учитывать цели и задачи рекламной кампании, характеристику целевой аудитории и канал распространения рекламы.

Какой тип рекламного обращения и стиля исполнения вы используете?

Чтобы быть креативным, нужно больше, чем просто быть забавным. Ориентация на потребности потребителей с помощью правильных рекламных обращений имеет решающее значение в маркетинге.

В рекламе существует множество вариантов сообщения, которое должно быть передано. Как передать это сообщение может потеряться в творческом процессе принятия решений. Одним из самых важных первых шагов является определение цели кампании и указанной целевой аудитории. Четко зная цель и предполагаемую целевую аудиторию, творческие таланты могут быть сосредоточены на том, что должно быть подходящей общей темой и какой набор рекламных обращений и стилей исполнения следует использовать.

Рекламное обращение — это подход, использующий тип сообщения, предназначенный для воздействия на то, как потребитель относится к тому, что продается. Чтобы достигли потребителя, необходимо использовать правильную апелляцию (тактику), основанную на цели кампании и типе целевой аудитории.

Эмоциональные обращения являются наиболее распространенными обращениями, используемыми маркетологами. Этот тип обращения нацелен на эмоции потребителя и влияет на его вовлеченность. Каждый раз, когда маркетолог может заставить потребителя идентифицировать себя с ситуацией, особенно с помощью эмоций, процент конверсии (покупки) резко возрастает.

Проще говоря, идея использования эмоционального обращения заключается в том, чтобы связать психологические и социальные потребности человека в покупке продукта или услуги.

Эмоциональные обращения включают:

· Личное обращение — Сосредоточено на эмоциях, связанных с потребностью в любви, радости, самоуважении, счастье, безопасности и семейном благополучии

1 Социальное обращение 9 9 02 · —

Ориентирован на индивидуальную потребность в признании, уважении, участии, принадлежности и статусе

· Привлекательность страха – Сосредоточенность на индивидуальных потребностях, основанная на страхе… страхе потери здоровья, безопасности и красоты

· Привлекательность юмора и память улучшается благодаря привлекательному юмористическому сообщению

Другие распространенные типы апелляции включают сексуальную привлекательность, музыкальную привлекательность, привлекательность дефицита, привлекательность бренда, привлекательность приключений, одобрение, романтическую привлекательность и другие.

Следующим шагом в использовании конкретного обращения является определение стилей исполнения рекламы. Это очень важно для правильного понимания и должно быть согласовано с типом апелляции.

Стили исполнения включают:

· Стиль жизни: Одна из наиболее успешных актуальных стратегий — показывает, «как» продукт или услуга идеально «впишется» в образ жизни потребителя или повысит их удобство или качество. жизни. Этот формат может быть связан с личной привлекательностью , заставляя потребителя желать того образа жизни, который они видят в рекламе, потому что у них изображен продукт. Если потребитель не может «увидеть» и «почувствовать» пользу продукта/услуги для себя, продажи не произойдет. Образ жизни «показывает» потребителю «как» и создает стремление к предложению. (т. е. красивая новая садовая мебель, которой наслаждается семья).

· Кусочек жизни: Другой успешный стиль, обычно связанный с социальной привлекательностью, изображает людей в обычной обстановке, наслаждающихся жизнью благодаря определенному продукту или услуге. Этот стиль направлен на создание привязанности к предложению, показывая, как «они» могли бы наслаждаться кусочком хорошей жизни , если бы они участвовали в предложении. (например, реклама роскошного круиза.)

· 0014 Когда знаменитости или эксперты объясняют продукт, часто это способ завоевать доверие потребителей к бренду. Однако доверие должно быть подлинно созданным , а не просто платным голосом, который не стоит за брендом. Сегодня потребители умнее, чем когда-либо, а лояльность и доверие нельзя купить, их можно только заслужить.

· Фантазия: Создание фантазии вокруг продукта и того, что он может сделать для потребителя, часто хорошо согласуется с социальной привлекательностью — потребность отождествлять себя с чем-то большим, чем ты сам. (т. е. Статус обладателя спортивного автомобиля с фантазией красивой женщины, находящейся под впечатлением от него.)

· Юмористический: Непосредственно соответствует юмористическому призыву привлечь потребителя к чему-то смешному и запоминающемуся. Более 30% рекламных объявлений используют юмор для большего успеха.

Другие стили исполнения включают музыкальный, научный, настроение/образ.

В целом, быть креативным очень важно, но прежде чем можно будет проявить креативность в правильное направление , цель кампании и целевая аудитория должны быть определены . Оттуда соответствующий тип рекламного обращения и стиль исполнения зададут творческое направление. Самое смешное сообщение в мире может не иметь желаемого эффекта, если оно не вызывает правильного эмоционального осознания потребности и обращения к человеку, который «видит» рекламу.

Представлено Sabrina Pack-SkyWest Media

AZ Big Media До бесконечности: 9виды рекламы, о которых вы должны знать

Знаете ли вы, что по состоянию на 2018 год в США насчитывается более 30 миллионов малых предприятий? Если вы ищете способы продвижения своего бизнеса , есть довольно много доступных вариантов. Мы собираемся поделиться несколькими видами рекламы, о которых должен знать каждый малый бизнес.

Продолжайте читать ниже, чтобы узнать о 9 различных способах рекламы вашей компании.

1. Медийная реклама
Это относится к рекламе как в печатном, так и в цифровом виде. Цифровая реклама в настоящее время более распространена, чем традиционная реклама в газетах, но они оба похожи в том смысле, что вы покупаете рекламное место на сайтах или в газетах, которые просматривает ваша целевая демографическая группа.
В цифровом мире вы можете использовать методы SEO для более эффективного охвата вашей целевой аудитории, когда они ищут продукт, который вы предлагаете. У вас также есть возможность делать ставки на ключевые слова, связанные с вашими услугами или продуктами, и платить за то, чтобы ваши результаты были в верхней части результатов поиска, когда люди ищут.
2. Видеообъявления
Видео становятся все более и более популярными, потому что они привлекают внимание людей на короткое время. Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на другом уровне, чем медийная реклама.
Вы можете проявлять творческий подход к видеорекламе и публиковать короткие видеоролики в своих учетных записях в социальных сетях или платить за их показ в различных блогах или на сайтах, таких как YouTube, Vine, Vimeo и Hulu.
Вы никогда не знаете, станет ли ваше видео следующим вирусным, о котором люди будут говорить в течение нескольких дней или даже месяцев.
3. Маркетинг по электронной почте
Не стоит недооценивать возможности электронной почты. Этот тип рекламы по-прежнему работает и, как правило, лучше всего подходит для существующих клиентов. Когда клиент или потенциальный клиент подписывается на рекламную распродажу или на информационный бюллетень, вы можете использовать это в своих интересах.
Эти клиенты уже заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это означает, что вы можете поговорить с ними по электронной почте о новом продукте, услуге или дать им полезные советы, которые относятся к тому, что вы предлагаете.
4. Реклама в социальных сетях
Платформы социальных сетей, такие как Pinterest, Instagram и Facebook, предлагают относительно недорогую рекламу. С помощью рекламы в социальных сетях вы можете ориентироваться на свою конкретную целевую аудиторию, и в зависимости от того, сколько вы платите, вы можете выбрать, сколько людей увидят вашу рекламу и взаимодействуют с ней.
5. Подкасты и радио
Вы можете попросить представителя радио или кого-то, кто ведет подкаст, устно рекламировать ваш бизнес. Это можно часто повторять в рамках радио- или подкаст-шоу. При выборе подкаста или радиостанции сузьте круг до типов подкастов, которые слушает ваша целевая аудитория.
6. Прямая почтовая реклама
В этом случае реклама доставляется на дом человеку по почте. Это может варьироваться от брошюр до рекламных писем, информационных бюллетеней и каталогов. Это не очень популярный вид рекламы в современном цифровом мире, но он может быть очень успешным, если делать это творчески.
Вы хотите провести визуально привлекательную кампанию, которая привлечет внимание местных потребителей. Добавление распродажи на определенный период времени, привлекающее внимание изображение и слова, чтобы убедить кого-то совершить действие, позволит вам передать потенциальному клиенту сообщение один на один.
7. Реклама мобильного телефона
У кого из вас сегодня нет мобильного телефона? Вот почему реклама на мобильных телефонах — умный ход. В последние годы этот вид рекламы приобрел большую популярность.
Эти объявления специально предназначены для просмотра со смартфона, не раздражая конечного пользователя. Это можно сделать с помощью видео, изображений или текста. Когда дело доходит до рекламы на мобильном телефоне, вы должны убедиться, что время загрузки не медленное, оно должно быть достаточно быстрым (желательно почти мгновенным), а кнопки призыва к действию должны выделяться.
8. Баннеры
Это был первый вид рекламы, появившийся в Интернете. Это похоже на рекламный щит, но вместо этого он находится на веб-сайте. Баннеры разного дизайна, размера и формата стратегически размещаются на определенной странице, где находится ваша целевая аудитория.
Прежде чем тратить деньги на баннеры, убедитесь, что вы размещаете эту рекламу в месте, которое имеет смысл для вашего продукта или услуги.
9. Маркетинг событий
Если вы можете спонсировать какое-либо мероприятие, благотворительный фонд или местную спортивную команду, вы можете связаться со всеми людьми, которые посещают это конкретное мероприятие. Вы должны убедиться, что ваш продукт или услуга имеют смысл для этого события.
Например, если ваша целевая аудитория посещает спортивные мероприятия и у вас есть что им предложить, спонсирование спортивного мероприятия имеет смысл. Люди услышат название вашего бренда и автоматически свяжут его с мероприятием, которое они посетили.
Если вы можете спонсировать одно и то же мероприятие несколько раз, это даст людям возможность видеть вас снова и снова, если они продолжат посещать это мероприятие.
Какие виды рекламы вы будете использовать?
Теперь, когда у вас есть наши лучшие виды рекламы, вы можете выбрать один или несколько для внедрения в свой бизнес. Интернет-реклама намного доступнее и доступнее для малого бизнеса, чем традиционная реклама и рекламные щиты.
Убедитесь, что вы присутствуете в социальных сетях, потому что это стало необходимым для малого бизнеса.
Вы сегодня узнали что-то новое? Пожалуйста, заходите почаще, чтобы не пропустить наши последние новости!
Как сделать так, чтобы ваши маркетинговые сообщения всегда попадали в цель
Маркетинговые сообщения имеют значение.
Это особенно актуально в эпоху, когда выделиться из цифровой толпы очень сложно.
Подумайте о том, как обычный человек ежедневно получает сотни электронных писем и тысячи постов в социальных сетях.
Запоминающиеся, значимые сообщения — это те сообщения, которые найдут отклик у ваших клиентов.
Поэтому вам нужно обращать внимание не только на то, что говорит ваш бренд, но и на то, как вы это говорите.
В этом руководстве вы узнаете об основах эффективного обмена сообщениями и о том, как убедиться, что вы говорите на языке своей целевой аудитории.
Что такое маркетинговые сообщения?
Маркетинговые сообщения представляют собой то, как бренд общается со своими клиентами и подчеркивает ценность своей продукции. «Сообщения» относятся не только к фактическим словам и фразам, используемым брендом в рекламе, но и к чувствам и эмоциям, связанным с тем, что они говорят.
Короче говоря, обмен сообщениями охватывает как буквальный язык бренда, так и подтекст их рекламы. Ваш подход к обмену сообщениями влияет практически на все аспекты вашего бизнеса, в том числе:
Сообщения в социальных сетях
Рекламный экземпляр
Копия сайта
Кампании по электронной почте
Призывы к действию
Помните о разнице между вашими маркетинговыми сообщениями и голосом вашего бренда. Первое относится к общему сообщению, которое вы хотите донести до клиентов, а второе представляет тон и отношение, которое вы при этом принимаете. Хотя они, безусловно, переплетены, они далеко не одно и то же.
7 примеров эффективных маркетинговых сообщений (и почему они так хорошо работают)
Возможно, лучший способ разобраться в маркетинговых сообщениях — это рассмотреть несколько примеров из реальной жизни.
Ниже приведены семь проверенных временем типов сообщений, каждый из которых является основой маркетинга в целом.
1. Доступность и ценность
Пожалуй, одно из самых распространенных маркетинговых сообщений, сообщение о доступности работает так хорошо, потому что оно говорит о почти универсальной проблеме нехватки денег.
Например, такие бренды, как Smile Direct Club, блестяще подчеркивают ценность своего продукта, используя как цифры («3 доллара в день»), так и эмоции («улыбка, которая вам понравится»).
2. Простота использования
Особенно в мире технологий потребители хотят мощные продукты, но не за счет сложности этих продуктов.
Чем проще что-то в использовании, тем меньше стресса и тем легче людям представить этот продукт в своих руках. Посмотрите, как Bubble.io рекламирует свое программное обеспечение без кода скептически настроенным клиентам.
3. Комфорт
Эффективные маркетинговые сообщения во многом связаны с убеждением клиентов.
Сообщить о комфорте означает дать вашим покупателям ощущение теплоты и пушистости, а также подтвердить, что вы понимаете, как они думают.
Например, Secretlab подчеркивает, что их игровые кресла «создаются для любого размера», возможно, успокаивая покупателей, которые были обожжены однообразными сиденьями или настроены скептически.
Между тем, это видео после их призыва к действию «инвестируйте в комфорт» усиливает это чувство комфорта для совершенно разных типов клиентов.

4.
Безопасность и душевное спокойствие
Обеспечение безопасности еще раз возвращается к концепции успокоения клиентов.
В условиях жесткой конкуренции на рынке роскошных автомобилей Volvo уделяет особое внимание безопасности. Их последняя кампания «Еще миллион жизней» подчеркивает давнюю приверженность бренда безопасности транспортных средств и их постоянные усилия по сохранению традиции с помощью своих последних моделей.
5. Стиль
Маркетинговые сообщения не обязательно должны быть сложными.
Такие бренды, как Boden, сейчас на подъеме благодаря очень простому посылу: наша продукция поможет вам выделиться. Обратите внимание на простое заявление из четырех слов («Сделай свой наряд популярным») и ориентированный на стиль призыв к действию на их главной странице.
Между тем, бренд еще больше закрепляет свою миссию в своей биографии в Instagram («наполните шкафы яркими цветами»)…
…и создает контент на основе концепции фирменного стиля с помощью Instagram Reels.
Видишь, как это работает?
6. Долговечность и практичность
Здесь нет ничего удивительного: людям не нужны ненадежные услуги или продукты, которые разваливаются.
Chicco отлично рекламирует полезность своих автомобильных кресел, а также связанную с ними долгосрочную эмоциональную привязанность.
Вот еще один пример от Bellroy через Facebook, который связывает долговечность продукта с эмоционально увлекательным повествованием:
7. Этика и устойчивость
Сегодня бренды чаще сталкиваются с потребителями, которые ставят этику и устойчивость превыше всего.
Такие компании, как Avocado, освоили обмен сообщениями, который подчеркивает как этический выбор, так и более довольных клиентов.

Вот еще один пример от Arctic Fox, демонстрирующий, как маркетинговые сообщения сочетаются с вашими хэштегами в Instagram.
Что общего у лучших маркетинговых сообщений?
Очевидно, что бренды избалованы выбором того, что они говорят и как они это говорят.
Компании могут переходить от одной кампании к другой. Между тем, некоторые бренды могут иметь более тонкие сообщения, в то время как другие полностью бросаются в глаза.
Ниже приведены некоторые общие черты между многими из приведенных выше примеров и эффективными маркетинговыми сообщениями в целом.
Они личные и человеческие
Очевидно, что ваши сообщения должны выглядеть так, как будто они написаны людьми, а не представляться исключительно как коммерческие сообщения.
Они короткие и по делу
Большинство маркетинговых сообщений можно свести к одному предложению или слогану. Краткие сообщения привлекают внимание читателей и идеально подходят для социальных сетей, тем электронной почты и так далее.
Они ставят эмоции и выгоды выше характеристик
Опять же, бренды должны стремиться установить связь со своими потенциальными клиентами как можно скорее. Эмоции делают это возможным, а длинный список функций и спецификаций — нет.
Примечание. Коммуникационные функции обычно зарезервированы для более поздних этапов маркетинговой воронки после того, как у потенциальных клиентов будет время сделать свою домашнюю работу.
Они действенны
Лучшие маркетинговые сообщения создают ощущение срочности или помогают людям представить продукты в своих руках. Будьте конкретны в том, что вы предлагаете. Многие бренды совершают ошибку, пытаясь быть «творческими», но в итоге они просто представляют расплывчатое сообщение.
Они запоминающиеся
И наконец, яркие сообщения («Сделай свой наряд популярным» или «#DYEFORACAUSE») — это то, что люди запомнят. Это еще раз говорит о важности создания коротких, но приятных сообщений, которые потребители могут вспомнить.
Как вы принимаете решение о своих маркетинговых сообщениях?
Хороший вопрос! Очевидно, что существует множество переменных, которые будут влиять на ваш подход к обмену сообщениями.
Независимо от того, существует ли ваш бизнес уже или вы пытаетесь запустить свой бренд, давайте рассмотрим некоторые отправные точки, чтобы найти сообщение, которое имеет смысл.
Проведите мозговой штурм о желаниях, потребностях и болевых точках ваших клиентов
То, как вы в конечном итоге позиционируете и рассказываете о своем продукте, во многом зависит от вашей целевой аудитории.
В частности, рассмотрите проблемы ваших клиентов. Что не дает им спать по ночам? Бюджетны ли они? Встаньте на их место и представьте, что они будут искать в бизнесе.
Это ключевое различие между голосом вашего бренда и маркетинговыми сообщениями. Вы полностью отвечаете за свой голос, но ваши сообщения во многом зависят от потребностей ваших клиентов (не обязательно наоборот).
Посмотрите на сообщения ваших конкурентов
Очевидно, вы не хотите копировать или представлять те же сообщения, что и ваши конкуренты. Вы должны дифференцировать себя.
Это означает тщательное изучение сообщений ваших конкурентов. Например, какой язык они используют? Как они обращаются к эмоциям своей аудитории? Короче говоря, какой у них угол?
Имейте в виду, что между вами и вашими конкурентами может быть частичное совпадение с точки зрения обмена сообщениями. Тем не менее, существует множество примеров брендов с, казалось бы, похожими продуктами с совершенно разными сообщениями.
В качестве примера рассмотрим производство матрасов, ориентированных на потребителя. Существует масса конкурентов, но многие крупнейшие бренды подчеркивают разные сообщения:
Nectar Sleep («самый удобный матрас»)
Авокадо (органический и натуральный)
Casper («лучшая кровать для лучшего сна»)
Фиолетовый («лучший технологический прогресс в производстве матрасов за 80 лет»)
Подумайте о ценностях вашего бренда
Еще одним ключевым компонентом вашего сообщения являются миссия и ценности вашего бренда. Подумайте, как вы можете интегрировать эти ценности в свое сообщение и как это подчеркнет ваше УТП (уникальное торговое предложение/предложение). Мы часто видим это в устойчивых предприятиях, поскольку они выбирают угол, который сразу же отделяет их от конкурентов.
Важность высказывания ваших маркетинговых сообщений
Небольшое примечание! Маркетинговые сообщения обычно не являются детищем одного человека. Вместо этого принятие решения о сообщении представляет собой демократический процесс, в котором участвуют как руководители, так и отделы маркетинга.
Кроме того, ваши сообщения должны пониматься сверху вниз. Это также то, что вы должны уметь определять для других сотрудников. Например, такие документы, как ваше руководство по стилю в социальных сетях, должны четко определять ваши маркетинговые сообщения для новых членов команды, чтобы помочь им с адаптацией.
«Как узнать, работают ли мои маркетинговые сообщения?»
Если сомневаетесь, посмотрите на свои данные.
Например, аналитика социальных сетей может выделить ваши наиболее эффективные объявления, публикации и рекламные акции, чтобы помочь вам понять, доходят ли ваши сообщения до конца. Основываясь на этом, вы можете оптимизировать свои сообщения с течением времени, чтобы убедиться, что они актуальны для вашей целевой аудитории.
20+ наиболее часто используемых рекламных методов, которые работают [2021]
Некоторые из наиболее распространенных рекламных методов включают эмоциональную привлекательность, давление на поддержку (реклама на выборах, также известная как поддержка на выборах), одобрение и социальное доказательство, а также ласковые словечки.
В этом руководстве мы поделимся 23 наиболее распространенными методами рекламы.
Нам многое предстоит рассказать, так что давайте начнем.

20+ наиболее часто используемых рекламных приемов
Метод №1: Психология цвета
Метод №2: Композиция
Метод №3: Правило третей и фокусные точки 9002 №900: 9000: 9000: 9000: 9000: Техника № 5: Визуальный путь
Техника № 6: Типографская композиция
Техника № 7: Повторение
Техника № 8: Язык тела
Техника № 9: Прямой взгляд
Техника № 10: Взгляд в три четверти
Техника № 11: Точка зрения the-Scenes
Техника № 13: Ассоциация
Техника № 14: Символизм
Техника № 15: Антропоморфизм
Техника № 16: Эмоциональное обращение0003
Техника №19: Социальное доказательство
Техника №20: Фэнтези
Техника №21: Анимация и анимированная графика
Техника №22: Искусственная реальность
Техника № 25: Подкуп

1 Психология цвета
Сознательное использование цвета — первый пример. Этот метод используется каждый раз, во всех видах визуального маркетинга.
Технику рекламы психологии цвета легко понять неправильно. Немного другая тональность любого цвета может в конечном итоге отобразить не ту эмоцию, а не ту, к которой стремился дизайн.
Цвет присутствует на фоне, фотографии, шрифтах, визуальных акцентах и элементах брендинга. Вот почему важно каждый раз думать о цветовой палитре.
Подумайте о важности каждого цвета и о том, выполняет ли он свою работу. Креативная реклама опирается на интересные цветовые схемы для передачи сообщения без слов. Простые варианты, такие как использование жирного цвета для кнопки призыва к действию, могут значительно увеличить рейтинг кликов.
Иногда один цвет в марке настолько важен, что становится самостоятельным элементом, например, красный Coca-Cola или синий Tiffany.
В приведенной ниже рекламе используется фирменный цвет Tiffany Blue и черно-белая фотография в качестве дополнения. Обратите внимание, что модель также смотрит на зрителя «прямым взглядом». Мы поговорим об этом позже.
Источник изображения

2 Композиция
Точно так же, как использование психологии цвета, сбалансированная композиция чрезвычайно важна для любого визуального типа. Композиция — это то, как все элементы размещены в визуальном пространстве.
Композиция может иметь множество различных целей, от привлечения внимания зрителя к одной конкретной точке или создания визуального потока сверху вниз.
Есть много способов создать сбалансированную композицию. Основные правила отличной композиции называются гештальт-принципами. К ним относятся визуальные правила, такие как простота, синхронность и ассоциация.
СВЯЗАННЫЕ С: Как применить принципы гештальта к вашим проектам для достижения максимального эффекта
В рекламном ролике ниже мать изображена слева, а солнце светит на нее справа. Текст расположен ниже, чтобы придать ему ощущение важности.
В этой рекламе используются такие приемы композиции, как правило третей, фокус и визуальный путь, чтобы донести свое сообщение.
Все готовые шаблоны в библиотеке Visme имеют идеально сбалансированную композицию. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой контент.
Источник изображения

3 Правило третей и золотая середина
Помимо принципов гештальта, дизайнеры используют еще два метода для создания сбалансированной визуальной рекламы. Это правило третей и золотая середина.
Правило третей и золотая середина — это визуальные инструменты, которые помогают дизайнерам размещать элементы в пространстве визуально привлекательным образом.
Правило третей делит холст на шесть равных прямоугольников – две строки и три столбца. Размещая важные элементы в точках пересечения прямоугольников, они приобретают визуальную значимость при сохранении визуального баланса.
Источник изображения
Золотая середина — это визуальный инструмент, который следует соотношению последовательности Фибоначчи.
Подобно правилу третей, инструмент золотой середины используется для гармоничного размещения элементов.
Источник изображения
Выбор инструмента зависит от фотографа, видеооператора или дизайнера.

4 Фокус
Точное определение фокуса так же важно, как выбор цвета и типографики. Зритель должен иметь четкое место для просмотра, когда он воспринимает рекламное сообщение.
Добиться фокуса можно разными способами. Правило третей и золотая середина — два полезных инструмента, помогающих создать успешный фокус.
Другие способы установки точки фокусировки:
Выборочный фокус: Держите точку фокусировки в фокусе, а фон размытым, или наоборот.
Экспозиция: Управляйте темными и светлыми областями изображения, чтобы выделить фокус.
Источник света: Освещение исключительно фокусной точки.
Когда есть две фокусные точки, вы можете применять принципы гештальта для достижения хорошего баланса. Простые объявления ниже имеют сильные фокусы, где буквы стерты.
Источник изображения

5 Визуальный путь
Как и фокальная точка, визуальный путь — это метод, который переводит взгляд зрителя на определенный элемент. В этом случае он отправляет зрителя в путешествие по контенту.
Когда кто-то смотрит на любую визуальную графику, будь то реклама, страница в журнале, веб-сайт или целевая страница, он будет следовать визуальному пути.
Когда мы говорим о зрительных путях, есть две примечательные формы. Первый — это Z-образная форма, в которой взгляд начинается с верхнего левого угла, движется вправо, затем возвращается влево и вниз по диагонали, а затем снова перемещается вправо.
Вторая визуальная фигура — буква F. Буква F похожа на Z, но вместо того, чтобы возвращаться влево по диагонали вниз, она следует по линии, напоминающей то, как вы читаете блок текста.
На целевой странице ниже показано, как работает визуальный путь Z. Наши глаза перемещаются с заголовка на лицо мужчины (обратите внимание на язык тела здесь), обратно на кнопку, а затем на макет мобильного телефона.
Источник изображения
На изображении ниже показано, как глаза перемещаются по содержимому инфографики.
Источник изображения

6 Типографская композиция
Другой важной визуальной техникой является использование типографики. Почти в каждой визуальной рекламе есть элементы типографики.
Баланс между визуальными эффектами и шрифтом очень важен. Типографика, чаще всего известная как шрифты, имеет двойную цель — передать сообщение словами, а также иметь визуальную привлекательность.
Комбинация используемых шрифтов называется парой шрифтов, и она может создать или разрушить дизайн. Цвет слов и букв должен быть в балансе с фоном, чтобы все дополняло друг друга.
Некоторые типографские приемы включают манипулирование буквами, чтобы они напоминали фигуры, или размещение текстуры внутри букв.
В некоторых случаях, например, в рекламе на Facebook, очень важно количество используемых шрифтов и слов. Алгоритм Facebook допускает определенное соотношение текста и изображения в отправляемых объявлениях.
Создатели должны помнить о том, сколько текста они включают, чтобы убедиться, что их визуальный элемент отправляет сообщение, не содержа слишком много текста для запуска Facebook.
Однако в традиционной рекламе типографика может использоваться как основной элемент. Возьмем, к примеру, эту рекламу Cadbury. Продукт, который они продают, крошечный по сравнению с ними.
Источник изображения
Посмотрите это видео ниже из нашей серии Make Information Beautiful, посвященное поиску правильного сочетания шрифтов для любого типа графики.
7 Повторение
Техника повторения — это рекламная техника, связанная с маркетинговой стратегией. Повторение относится к нескольким различным аспектам визуальной рекламы.
Вот как вы можете его использовать:
Много раз в день транслируйте телевизионную рекламу на различных каналах.
Отправьте одно и то же объявление для публикации в ряде журналов в вашей нише.
Разместите одну и ту же рекламу на различных рекламных щитах в городе, стране или за рубежом.
Создавайте цифровые объявления и отправляйте их в Google Ads или в такие СМИ, как Mediavine.
Создавайте и распространяйте большое количество товаров с напечатанными активами вашего бренда.
Создавайте разные версии одного и того же объявления с разными персонажами, положениями тела и т. д.
Увеличьте количество показов одной и той же рекламы Facebook.
Техника повторения лучше всего подходит для новых продуктов или новых кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда. Хорошо использовать повторение, чтобы сначала донести слово, а затем его можно уменьшить, чтобы не утомлять вашего клиента. Чрезмерное повторение может иметь негативные последствия.
В приведенной ниже рекламе Renault показаны четыре изображения, повторяющие ту же концепцию, но с другой формой, чтобы воспользоваться преимуществами этого рекламного приема.
Источник изображения

8 Язык тела
Большое количество визуальных рекламных активов включают в себя людей. Как в видео, так и в статической графике очень важен язык тела человека или людей.
Уверенность, осведомленность, успех и различные другие чувства можно визуализировать с помощью языка тела человека.
Язык тела — это невербальный язык, который человек передает, когда стоит, сидит, улыбается и двигается. Независимо от того, является ли человек на изображении моделью, актером, известным профессионалом, обычным человеком или даже анимационным персонажем, важно, как он движется или стоит.
Шаги для достижения правильного языка тела в рекламе начинаются еще до того, как она будет разработана. Креативные директора работают с клиентом, чтобы определить правильный посыл.
Следующий шаг — провести кастинг, чтобы найти человека, который лучше всего передает язык тела, который они ищут. Во время съемки актеру или модели даются указания, пока не будет достигнут желаемый эффект.
В приведенной ниже рекламе McDonald’s используется только язык тела, чтобы донести сообщение о круглосуточном обслуживании, создавая привлекательную рекламу, которая определенно заставит вас зевать.
Источник изображения
наш браузер не поддерживает тег видео.
Хотите создать привлекательную визуальную рекламу?
Выберите из десятков профессиональных шаблонов
Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое
Настройте что угодно в соответствии с имиджем вашего бренда и потребностями контента
Зарегистрироваться. Это бесплатно.

9 Прямой взгляд
Продолжая язык тела, мы видим, что еще один рекламный прием во многом связан с глазами. Прямой взгляд — это когда кто-то смотрит вам прямо в глаза, не отводя взгляда.
Эта техника заимствована из практики гипноза. Его официальное название — «техника наведения взгляда», и он предназначен для того, чтобы люди чувствовали вещи, просто пристально глядя на них. Это очень эффективный рекламный прием!
Технику прямого взгляда часто можно увидеть в журналах, рекламирующих наручные часы и парфюмерию. Персонажами в них обычно являются знаменитости, особенно те, которых потребители считают очень красивыми, красивыми или достойными упасть в обморок.
Например, взгляните на этого парня в рекламе духов Gucci.
Источник изображения

10 Взгляд в три четверти
Другая техника, связанная с персонажем, — это взгляд в три четверти. Взгляд можно использовать в любом направлении, внутрь или наружу. Направление зависит от того, каким должно быть сообщение.
Первый пример может дать ощущение «изучения» ситуации, в которой зритель на самом деле не участвует. Эта техника очень распространена в видео. Взгляд в три четверти, обращенный вперед, лучше подходит для статического изображения, которое должно передать ощущение удивления.
В представленной ниже рекламе Dolce and Gabbana используется зеркало, чтобы добиться взгляда в три четверти.
Источник изображения
Рекламный щит Базза Лайтера из «Истории игрушек 3» — еще один пример.
Источник изображения

11 Точка зрения
Этот рекламный прием представляет собой способ показать действие так, как если бы зритель совершал его или переживал его. Этот метод в основном используется в видеорекламе.
Существуют различные уровни техники точки зрения. Камеру можно подключить к устройству SteadyCam на уровне глаз или очень близко к ним, что делает записанное видео естественным и создает впечатление присутствия зрителя на сцене.
Камеры GoPro, прикрепленные к шлемам в приключенческих видах спорта, являются еще одним распространенным способом использования этой техники. Затем отснятый материал используется для рекламы в социальных сетях или более длинных вдохновляющих видеороликов. RedBull и GoPro являются экспертами в этой технике.
Несмотря на то, что их видео не совсем похоже на рекламу RedBull или GoPro, они продают образ жизни.
12 За кулисами
Хороший способ привлечь клиентов — показать им, как работает компания изнутри. Через социальные сети бренд может показывать своим пользователям и подписчикам креативные закулисные изображения и видео.
Это могут быть фотографии членов команды, работающих в офисе, или видеотур, где все создают продукты, которые нравятся покупателям. Закулисная реклама как метод визуальной рекламы может быть очень полезна для того, чтобы пользователи почувствовали связь с брендом.
Еще одна отличная закулисная идея — позволить влиятельному сотруднику «захватить» канал в социальных сетях. Это отличная внутренняя маркетинговая техника влияния.
Сотрудник, принимающий на себя обязанности, может публиковать фотографии, видео или графические изображения, созданные с помощью учетной записи команды Visme и фирменного набора компании. Рекламные агентства иногда предлагают эту услугу и обучают несколько сотрудников тому, как это делать правильно.
Потребители ценят честность закулисной кампании. Это потому, что они могут относиться к тому, что команда делает каждый день, так же, как и к своей работе. Персонализированный маркетинг может иметь большое значение как для рынков B2B, так и для рынков B2C.
Это изображение гамбургера из McDonald’s было частью более крупной кампании, в рамках которой McDonald’s выпустила видеоролик о закулисных съемках своей телевизионной рекламы.
Источник изображения

13 Ассоциация
Некоторые рекламные методы основаны главным образом на психологии. Так обстоит дело с методом ассоциаций, также называемым «ассоциативный маркетинг».
Предпосылка заключается в том, что визуальные элементы на графике вызывают у зрителя ассоциации. Этими ассоциациями могут быть чувства, идеи, места или ностальгия.
Чтобы ассоциативный маркетинг был успешным, необходимо заранее провести тщательное исследование, чтобы иметь глубокое представление о том, кто является потребителем, прежде чем принимать решение о том, какой будет ассоциация.
Например, антибактериальное мыло для рук может использовать сцены, в которых дети играют на улице в грязи и пачкаются, но при этом получают массу удовольствия. Это создает ассоциацию, что дети могут испачкаться — это нормально, если после этого они могут вымыть руки с мылом.
Другим распространенным применением метода ассоциаций являются предметы роскоши. Потребителей внушают, что с модными наручными часами их жизнь будет гламурной и полной роскоши, они будут путешествовать на частных самолетах и пить шампанское.
Когда все сделано правильно, эти ассоциативные объявления очень успешны.
Эта реклама Карнавала без наркотиков и алкоголя — отличный пример не только ассоциации, но и психологии цвета, типографики и даже фантазии.
Молодежь связывает образ с видеоиграми, поэтому образ девушки, которую тошнит в костюме, больше не вызывает отвращения.
Источник изображения

14 Символизм
Техника, аналогичная ассоциации, имеет дело с символизмом. Методы визуального маркетинга, использующие символизм в своем сообщении, требуют использования метафор и сравнений. Это литературные инструменты, используемые для сравнения и намеков.
Например, маркетинговая стратегия крема для рук может использовать визуальную метафору для сравнения аромата крема с запахом весенних цветов.
Использование символизма может быть расплывчатым и тонким или чрезмерно надуманным. Последний работает только с брендами, у которых уже есть большое количество потребителей с высокой лояльностью к бренду. Никто не хочет вызывать путаницу.
В этой печатной рекламе вместо сердца используется флакон духов. По сути, флакон духов символизирует сердце или что-то, что человек может полюбить в качестве подарка на День святого Валентина.
Источник изображения
McDonald’s использует свою картошку фри для рекламы бесплатного Wi-Fi — еще один прекрасный пример символизма. Все знают, как выглядит символ WiFi, и эта реклама использует это.
Источник изображения
наш браузер не поддерживает тег видео.
Хотите создать свою визуальную рекламу, но не конструктор?
Выберите из десятков профессиональных шаблонов
Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое
Настройте что угодно в соответствии с имиджем вашего бренда и потребностями контента
Зарегистрироваться. Это бесплатно.

15 Антропоморфизм
Разговоры о M&M’s и арахисе с тростями – результат рекламной техники антропоморфизма. Эта тактика заключается в превращении неодушевленного предмета в существо, которое может двигаться, говорить, ходить или даже петь.
Когда реклама, использующая этот стиль, имеет успех, бренды часто делают мерчандайзинг с персонажем для продажи или раздачи. Если персонаж будет принят потребителем, он может в конечном итоге стать именем нарицательным.
Рекламная индустрия давно использует антропоморфизм. Простые тактики, такие как добавление рук и ног арахису или постановка тигра на две ноги, хорошо известны.
Эта техника не умирает, и в последние годы она действительно пережила новые воплощения. Ярким примером является геккон Geico.
Московский зоопарк тоже немного позабавился с антропоморфизмом.
Источник изображения

16 Эмоциональное обращение
Эмоциональное обращение — один из самых эффективных маркетинговых приемов. Целевая аудитория — почти все, у кого есть чувства. Телевизионная реклама использует эту тактику довольно часто.
Прекрасным примером является суперэмоциональная реклама Hallmark. Успешные кампании, использующие эмоциональную привлекательность, также опираются на символизм, ассоциации и сложные методы повествования, чтобы вызвать у зрителя глубокие эмоции.
Чтобы эта рекламная техника работала, бренд должен хорошо знать своего потребителя. Маркетинговая команда должна понимать надежды и мечты, а также страхи и потребности своей целевой аудитории.
Используя методы повествования, они могут заставить любого из своих клиентов или потенциальных клиентов почувствовать, что они могут понять историю.
В последние годы рекламные ролики на тайском телевидении также произвели фурор во всем мире благодаря своей эмоциональной привлекательности. Некоторые из них рассказывают эмоциональную историю, демонстрируя продукт только в самом конце.
Этот рекламный ролик Thai Life Insurance стал международным фаворитом.
17 Давление на общественное мнение
Еще один метод рекламы, ориентированный на человека, — это давление на общественное мнение. С помощью убедительного письма и правильной формулировки бренд попытается убедить потребителя в том, что продукт уже есть у всех и что они что-то упускают.
Эта техника в значительной степени опирается на психологическую тактику, называемую FOMO, или f ухо o f m ising или ут. Искусство убеждения — распространенная творческая техника давления на побеждающую сторону. Очень удачной тактикой для этой техники являются искусно вырезанные лозунги.
MLM-компании и финансовые пирамиды регулярно используют этот метод. Каждый сотрудник попытается убедить нового клиента, что он упускает продукт, что его жизнь станет лучше, что его сосед уже использует его.
Если переусердствовать, давление на побеждающую сторону также может иметь негативный эффект, аналогичный повторению.
В приведенном ниже объявлении используется нецензурная лексика, чтобы спровоцировать FOMO у зрителя.
Источник изображения

18 Рассказывание историй
Как мы видели, бренды используют множество рекламных методов, чтобы представить свою продукцию людям. Но ничто не может сравниться с силой повествования.
Рекламная кампания должна вызывать не только чувство потребности в продукте, но и рассказывать историю, которая может быть интересна потребителю. С технической точки зрения сторителлинг опирается на многие другие рекламные приемы, упомянутые в этой статье.
Рассказывание историй использовалось в традиционных средствах массовой информации на протяжении поколений, и вы, вероятно, видели его снова и снова. Это проверенная техника.
Бренд может рассказать историю разными способами. Он может использовать свою собственную историю происхождения или черпать вдохновение из реальных взаимодействий с клиентами. Бренд тоже может рассказать историю без слов, только с помощью музыки и правильных образов.
В этом телевизионном рекламном ролике Lacoste есть замечательная арка повествования, в которой главные герои взаимодействуют на протяжении веков, всегда одетые в Lacoste.
Метод социального доказательства в основном используется для онлайн-рекламы, хотя в некоторой степени его также можно использовать в печатных изданиях.
Маркетинг влияния и поддержка — идеальный способ продвижения на рынок с социальным доказательством. Они в значительной степени занимаются маркетингом бренда и своими словами, рекомендуя продукт своим подписчикам.
Еще один вид социального доказательства — тематические исследования клиентов. Это статьи, опубликованные в блоге бренда, в которых рассказывается, как реальный человек успешно использует их продукт.
Социальные значки также являются отличным визуальным способом добавить социальное доказательство к медийной рекламе, новостной рассылке по электронной почте, плакату или флаеру.
Отзывы клиентов также считаются социальным доказательством. Их можно разместить на веб-сайте в разделе отзывов или воссоздать в виде полномасштабной видеорекламы.
Этот пост в социальных сетях от Nature Made использует значок для своей стратегии социального доказательства.
Источник изображения

20 Фантазия
Подобно технике ассоциаций, использование фантазии является мощным психологическим ресурсом при создании визуальной рекламы.
Любимая фантазия многих потребителей по всему миру состоит в том, что единороги какают радугой. Другими примерами являются телевизионные рекламные ролики или печатная реклама, вдохновленная такими фильмами, как «Властелин колец» или «Звездные войны».
Реклама, вдохновленная фэнтези, предназначена для потребителей, которые увлекаются фэнтезийными фильмами и книгами. Выбрав эту технику, бренд оставляет неизгладимое впечатление. Эта тактика работает одинаково хорошо для рекламы, ориентированной на детей или взрослых.
21 Анимация и анимированная графика
Использование анимации и движущейся графики быстро захватывает рекламное пространство, от цифровой рекламы до наружной рекламы.
Анимация относится к изображениям, которые анимированы, а не сняты с человеческими персонажами. Это движущаяся версия иллюстрации. Моушн-графика немного отличается, так как это не техника повествования, а скорее объяснение или визуальный акцент.
Оба используются в коротких рекламных объявлениях, которые можно увидеть в начале видео на YouTube или внутри приложений с покупками внутри приложений. Эта техника очень быстро привлекает внимание зрителя и может быть очень успешной.
Этот анимационный рекламный ролик печенья Oreo запоминающийся, веселый и весьма успешный.

Попробуйте создать анимированные презентации в качестве цифровой рекламы в своих сообщениях в блоге или на веб-сайте. С Visme вы можете создавать анимированные слайд-шоу, чтобы продемонстрировать историю вашего бренда.

22 Искусственная реальность
Интерактивная реклама становится довольно популярной с появлением искусственной реальности (AR). Многие телешоу разработали приложения с дополненной реальностью, чтобы их зрители могли на собственном опыте ознакомиться с обстановкой шоу.
Этот тип рекламы также называется «скрытой рекламой», так как он ничего не продает напрямую. Вместо этого он продает идею бренда и повышает узнаваемость.
Одна вещь, которую следует помнить при работе с рекламными методами искусственной реальности, это то, что для их работы всегда требуется приложение.
Известно, что бренды проявляют творческий подход к маркетингу дополненной реальности. Timberland, например, установила экраны в натуральную величину в качестве оформления витрин. Приложение дополненной реальности должно было показать людям, как они будут выглядеть в одежде Timberland.
Сфотографировав пользователя у окна, приложение одело его в различную одежду Timberland. Это была раздевалка дополненной реальности с минимальными усилиями со стороны потребителя.
Другие тактики дополненной реальности даже включают прямые покупки из приложения или возможность визуализировать продукты внутри пространства перед покупкой. Например, приложение IKEA, представленное в рекламе ниже:
Следующим методом визуальной рекламы в списке является использование влиятельных лиц в социальных сетях, где влиятельные лица создают контент для распространения.
В некоторых случаях бренд может отправить влиятельному лицу некоторые рекомендации или визуальный стиль, которым он должен следовать, в то время как другие бренды позволяют влиятельным лицам делать то, что они хотят. Маркетинг влияния — это честность и человеческое общение.
Инфлюенсеры могут рекламировать продукт бренда, ориентируясь на людей, похожих на них. Они могут создавать видеоконтент, сравнивая продукт с продуктом конкурента, или проводить рекламную акцию в своих социальных сетях.
Взамен бренд может предоставить влиятельным лицам аффилированное лицо или учетную запись с оплатой за клик, или работать вместе над ценой за каждый спонсируемый пост.
Крупный бренд также нередко связывается с реальным человеком с небольшим числом подписчиков, чтобы стать их влиятельным лицом. Их называют микроинфлюенсерами, и иногда они могут получить даже больше вовлеченности и успеха, чем аккаунты с миллионами подписчиков.

24 Незавершенная реклама
Еще один замечательный метод визуальной рекламы — так называемая «незавершенная реклама». И хотя на самом деле это не незавершенная реклама, это означает, что утверждения рекламы часто могут казаться незавершенными.
Эта стратегия чаще всего используется в рекламе, где бренд может сказать, что его продукт или услуга лучше, чем у конкурентов, но они на самом деле не объясняют, почему и как именно.
Например, вот реклама компании Casper, производителя матрасов, под названием «Unbox Better Sleep». Бренд говорит, что их матрасы лучше, хотя они не обязательно говорят, какие матрасы они лучше.

25 Взятка
Хотя метод рекламы взяток может показаться немного скользким, вы, вероятно, видите его в действии чаще, чем думаете.
Эта стратегия просто соблазняет зрителя купить их продукт, предлагая что-то дополнительное, чтобы подсластить сделку, будь то «купи один, получи один» или «20% скидка на все покупки на сумму более 100 долларов» или даже «бесплатная доставка».
Вы можете увидеть отличный пример этого в объявлении Payless ниже.

Ваша очередь
Мир визуальной рекламы растет в геометрической прогрессии с развитием цифровых технологий. Но такие рекламные приемы, как психология цвета и прямой взгляд, всегда будут важными тактиками, о которых следует помнить.
Выбранные вами методы визуальной рекламы во многом зависят от сообщения, которое вы хотите донести. Создавая собственную графику, будьте проще и всегда думайте о своем потребителе.
Если вы хотите произвести большее впечатление с помощью телевизионной рекламы или специально разработанных приложений дополненной реальности, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который знает обо всех этих методах.
Если вы ищете инструмент для создания своей рекламной графики, Visme может вам помочь. Вы можете создать визуальную графику любого типа, используя нашу коллекцию шаблонов, бесплатные шрифты, графику и многое другое.
Зарегистрируйтесь сегодня бесплатно и начните создавать собственную визуальную графику и применяйте свои знания в области рекламных технологий на практике!
Была ли эта статья полезной для вас? Какой метод визуальной рекламы вам больше всего нравится? Дайте нам знать ваши отзывы, предложения и вопросы в разделе комментариев ниже.
23 Типы рекламных обращений, наиболее часто используемых брендами
Как рекламе всегда удается трогать наши сердечные струны или вызывать какое-то чувство, которое заставляет нас хотеть действовать? Все дело в типах рекламных обращений, используемых для привлечения внимания зрителя.
Мы все плакали над рекламой усыновления животных, и это потому, что они используют эмоциональную рекламу, чтобы действительно привлечь аудиторию на свою сторону.
Существуют две основные категории рекламных призывов, которые вы можете включить в свой дизайн: эмоциональные призывы и рациональные призывы.
Мы рассмотрели 23 типа рекламных обращений, подпадающих под каждую из этих двух категорий, и даже включили хотя бы по одному примеру для каждой из них, чтобы вы могли увидеть, как они используются в реальном мире.
Найдите свой любимый рекламный ролик и начните создавать графику, видео или анимацию, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.
И если вы предпочитаете смотреть видео, чтобы узнать о каждом из этих типов обращений, вам повезло! Специально для вас мы создали видеоверсию этой записи в блоге. Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео, или прокрутите вниз до конца публикации.
СВЯЗАННЫЕ: Визуальные метафоры: 20 креативных объявлений и чему вы можете у них научиться0014
Воздействовать на эмоции вашей аудитории можно с помощью ярких образов, эффектного текста или мощной музыки. Эмоциональная привлекательность рекламы зависит больше от чувств и восприятий, чем от логики или причин, побуждающих к действию.

1 Личное обращение
В этой печатной рекламе Gillette не только используется смешанная техника для привлечения внимания (посмотрите на образцы наждачной бумаги, включенные в рекламу), но также обращается к личным заботам отцов.
В рекламе говорится, что исследование показывает, насколько важен контакт кожа-к-коже для младенцев, и ставится вопрос о том, какой гладкой, как бритва, отделкой они хотят поделиться. Хотя реклама адресована молодым отцам, те, у кого нет детей, все равно ее поймут.

2 Социальная привлекательность
Людей мотивирует то, что делают другие. В этой рекламе ИКЕА есть явная отсылка к безумно популярному телешоу «Игра престолов». В этом году главный художник по костюмам шоу рассказал, как плащ Джона Сноу на самом деле сделан из доступных ковров IKEA.
Реклама обращается к потребности потребителей чувствовать себя частью чего-то или включенным: даже «Игра престолов» пытается уложиться в бюджет, делая покупки в ИКЕА, как и все остальные.

3 Привлекательность юмора
Юмор может облегчить то, что в противном случае могло бы показаться обыденной и ожидаемой рекламой. Правильный тип юмора привлечет внимание и органично вовлечет вашу аудиторию.
Важно отметить, что юмор также может быть рискованным, поэтому компаниям действительно нужно знать себя и свою аудиторию, прежде чем совершать действия, которые могут привлечь негативное внимание в случае недопонимания.
Virgin Mobile всегда раздвигает границы возможного с помощью шуток с сексуальным подтекстом, и этот автобусный юмор как нельзя лучше подходит для их рекламы.

4 Обращение к страху
Создайте свой собственный рекламный баннер с помощью шаблонов Visme!Browse
Используя сильные визуальные эффекты, реклама может привлечь скрытые страхи. Некоторые объявления основаны на личных страхах, а другие — на чувстве потери. В этом графическом объявлении страх потерять что-то потрясающее может мотивировать людей действовать и помогать спасать леса.

5 Сексуальная привлекательность
Один из самых известных рекламных призывов заключается в том, что секс продается. Люди используют сексуальные модели и «сексуальные» фотографии продуктов, которые вызовут у зрителя эмоциональное возбуждение. От Victoria’s Secret до Hardees бренды использовали беззастенчивую сексуальную привлекательность для продажи товаров и услуг.
Поскольку в рекламе этим призывом часто злоупотребляют, такие компании, как Hardees, изменили курс, запустив кампанию «Еда вместо груди».
Такие бренды, как Calvin Klein и Levi Jeans, сосредотачиваются на более приземленной сексуальности, чтобы показать ценность своего продукта (что имеет больше смысла, чем попытки продать сексуальный фаст-фуд).

6 Романтическая привлекательность
Чувство романтики может вернуть людей к ностальгическому моменту, который вызывает эмоции. Романтика не обязательно связана с отношениями, а скорее с чувством сильного чувства, которое вдохновляет и идеализирует.
Эта реклама Lowe’s может показывать романтические отношения, но именно сладкая ностальгия двух возлюбленных детства действительно привлекает зрителей к сюжетной линии и ценности того, что предлагает продукция Lowe’s: строительство дома, а не просто его ремонт.

7 Апелляция о одобрении
Все мы знаем, что многие профессиональные спортсмены, актеры, актрисы и знаменитости, которые продвигают товары, не обязательно являются важной частью продукта, но эффект все равно ощущается.
Мила Кунис не имеет большого отношения к процессу пивоварения Джима Бима, но она активно поддерживает этот продукт. Красивая и правдоподобно знакомая со своим виски, актриса накладывает свой отпечаток на бренд и добавляет авторитета, не будучи сама в индустрии.
Знаменитости, спортсмены и влиятельные лица довольно часто используются для рекламы продуктов с целью повышения популярности, несмотря на то, что они не имеют (или мало) отношения к их созданию, направлению или знанию отрасли.
Рекламный мир (или спортивный мир) никогда не забудет, как Джо Намат рекламировал колготки , которые он, по общему признанию, не носил.
наш браузер не поддерживает тег видео.
Хотите создать привлекательную визуальную рекламу?
Выберите из десятков профессиональных шаблонов
Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое
Настройте что угодно в соответствии с имиджем вашего бренда и потребностями контента
Зарегистрироваться. Это бесплатно.

8 Обращение к молодежи
Люди не хотят стареть и уж точно не хотят чувствовать себя старыми. В этой рекламе Snickers главный герой страдает от старости, нищеты и капризности из-за голода.
Это привлекает не только тех, кто надеется сохранить активную и счастливую молодость, но и более взрослую аудиторию, демонстрируя контраст. Snickers заставляет вас снова чувствовать себя молодыми и энергичными, утоляя голод.
Обычный рекламный призыв к взрослой аудитории состоит в том, чтобы фотографировать и выделять моделей, которые моложе целевой аудитории на несколько лет.
Привлекательность для молодежи очевидна в рекламе, предлагающей лекарства, предназначенные для пожилых людей, подгузники для взрослых, решения для лечения эректильной дисфункции, слуховые аппараты, зубные протезы, кнопки экстренного вызова, живые общественные центры и другие товары или услуги для пожилых людей.
Во многих из этих случаев выбранные актеры и модели в рекламе часто намного моложе реальной целевой аудитории.

9 Привлекательность популярности
Живая лента особенно полезна для повышения узнаваемости бренда и создания предвкушения и интереса к продукту или услуге, которую вы предлагаете.
Когда должен был выйти фильм Спасатели Малибу, был проведен особый вид марафона (0,3 км) в замедленной съемке . Веселый результат медленного и резкого движения людей к финишу собрал большую толпу, взволнованную выпуском воссоединения.
Та же самая рекламная привлекательность часто является причиной того, что компании производят рекламные материалы, такие как ручки, наклейки на бампер или ремешки для ключей.
Компании часто размещают свои логотипы на одежде или одноразовых товарах (например, на кофейных чашках Starbucks), чтобы показать, насколько популярны их продукты.

10 Музыкальная привлекательность
Музыка может создать или испортить рекламу, задавая тон и настроение так же быстро, как и изображения. Быстрая музыка, которая сопровождает этот рекламный ролик Kohler TV, добавляет энергии счастья, которую нельзя было бы достичь с помощью одних только ярких цветов и быстрых переходов между кадрами.
Музыка здесь заставляет пользователя чувствовать себя взволнованным и вдохновляющим представить, что продукт может сделать в его или ее жизни. Правильная музыка может усилить эмоциональность рекламы и способствовать более быстрому принятию решения о покупке.

11 Привлекательность для приключений
Компания Jeep долгое время уделяла большое внимание приключениям как важной части своего бренда. Подобная реклама побуждает людей присоединиться к клубу брендов, чтобы испытать что-то новое и захватывающее.
Туристические компании, активные бренды и автомобильные компании часто сосредотачиваются на чувстве приключений, чтобы показать, что их продукты или услуги действительно могут предложить.
Еще одним примечательным примером обращения к нашему чувству приключений является этот VR-эксперимент шведской государственной лотереи Lotto.
Благодаря уникальному и захватывающему 5-мерному опыту участники могут выйти за пределы виртуальной реальности и на самом деле почувствовать, каково это — прыгнуть со скалы или пройтись по самым красивым пляжам мира.
В эксперименте, установленном в вешалке в Стокгольме, используются вентиляторы, ароматы, тепло и искусственные сенсорные ощущения, чтобы создать приключение, максимально приближенное к реальной жизни.

12 Призыв к сопереживанию
Донесение сообщения может зависеть от вашей способности убедить кого-то определить проблему, с которой ему никогда не приходилось сталкиваться.
Некоторые бренды и большинство рекламных роликов общественных услуг зависят от способности вызывать эмоции сочувствия и понимания у тех, кому они нужны, чтобы заботиться о своем деле, как это сделано в этой рекламе фондом Safe At Home Foundation.
Эмпатия помогает людям представить проблему в индивидуальном порядке, чтобы они могли понять последствия для кого-то другого.
СВЯЗАННЫЕ: 20+ широко используемых рекламных методов в визуальном маркетинге

13 Потенциальная привлекательность
Этот тип рекламного обращения передает ощущение возможности превратить мечты в реальность. В этой рекламе Lego четкая связь заключается в том, что Lego помогает детям воображать, решать проблемы и работать для достижения лучшего будущего.
Это было частью кампании, включавшей изображения пожарных и рок-звезд в рекламных объявлениях, которые размещались в стратегических школах, на детских площадках и в музеях, куда родители часто водят детей.

14 Привлекательность бренда
Starbucks является ярким примером привлекательности бренда для широких масс, наряду с люксовыми брендами, такими как Dior или Jimmy Choo, которые нравятся более состоятельным конечным потребителям. Люди будут платить деньги за то, чтобы стать частью бренда, который, по их мнению, имеет определенный статус, ценность или качество.
Обычно те же товары можно купить по гораздо более низким ценам, если они являются универсальными, но привлекательность бренда позволяет компаниям добавлять дополнительные расходы просто из-за упаковки, маркировки и других аспектов бренда, которые на самом деле не имеют ничего общего с качеством или типом продукта.
Любители кофе на самом деле жалуются, что вкус кофе в Starbucks жгучий, но компания все же могла брать больше, предлагая широкий выбор напитков, качественный брендинг и непринужденную обстановку (включая бесплатный Wi-Fi).
наш браузер не поддерживает тег видео.
Хотите создать свою визуальную рекламу, но не конструктор?
Выберите из десятков профессиональных шаблонов
Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое
Настройте что угодно в соответствии с имиджем вашего бренда и потребностями контента
Зарегистрироваться. Это бесплатно.

Рациональные рекламные призывы
На другой стороне рекламного спектра лежат рациональные призывы. Многие рекламные подходы основаны на объективных фактах, логике и рассуждениях.
Рациональные призывы могут быть очень полезными даже в отношении эмоциональных тем, помогая целевой аудитории бесспорно определить ценность продукта.
Хотя эмоциональные призывы обладают большой силой, иногда они могут стать манипулятивными; рациональные призывы, как правило, более аутентичны и могут создать ощущение авторитета бренда.
15 Pain Solution
Люди наиболее сильно мотивированы, когда им нужно решить проблему, которая причиняет им регулярную и заметную боль. Часто люди уже определили и выразили желание решить проблемы, наиболее очевидные в их жизни или на работе.
В этой рекламе ИКЕА боль зрителя проявляется в том, что он отчаянно нуждается в полке. Вместо того, чтобы сосредоточиться на продукте, который они продают, IKEA фокусируется на решении, которое они предлагают. Бренды могут эффективно продавать, просто определяя проблему, которую они могут решить.

16 Привлекательность дефицита
Создайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme! Просмотрите шаблоны
Coke повысила привлекательность своего бренда с помощью ограниченной по времени кампании, в рамках которой бутылки персонализировались с именами и названиями. Люди бросились искать имена своей семьи и друзей, чтобы сохранить, сфотографировать или подарить.
В то время как дефицит был частью привлекательности, Coca-Cola сделала шаг вперед, позволив покупателям персонализировать свои собственные бутылки Coke и даже искать на своем веб-сайте, где (или были ли) их имена на бутылках где-то в США.
Дефицит увеличивает чувство ценности и делает покупателя импульсивным.

17 Обращение к отзывам
Когда вы думаете о отзывах, вы, вероятно, думаете о традиционном видео, в котором люди высоко отзываются о вашем бренде или продуктах. Хотя это здорово и может быть невероятно эффективным в социальных сетях, есть способы мыслить нестандартно с помощью этой рекламной привлекательности.
Компания Doritos десять лет подряд проводила коммерческий конкурс для своего рекламного ролика на Суперкубке, подчеркивая любовь своих фанатов. Конкуренция не только мотивировала людей взаимодействовать с брендом, но и уникальным образом продемонстрировала ценность продукта.
Кампании «Что бы вы сделали для бара на Клондайке» добавили аналогичный интерактивный поворот к обращению с отзывами.

18 Привлекательный контраст
Вы также можете выделить то, что отличает ваш бренд от других, путем резкого сравнения вашего продукта с конкурентами или того, какой была бы жизнь без ваших продуктов.
В этой рекламе ИКЕА четко прослеживается контраст между теми, кто «распаковывает» свои балконы с товарами в стиле ИКЕА, и соседями, окружающими их.
Резкий контраст в этом объявлении создает бесспорную привлекательность для выражения личного стиля и создания жилого пространства, которым больше никто не пользуется в полной мере. Контраст может быть тонким способом доказать, что ваш бренд на уровень или два выше альтернативы.
наш браузер не поддерживает тег видео.
Хотите создать привлекательную визуальную рекламу?
Выберите из десятков профессиональных шаблонов
Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое
Настройте что угодно в соответствии с имиджем вашего бренда и потребностями контента
Зарегистрироваться. Это бесплатно.

19 Заявление о статусе
Нет никаких сомнений в том, что эти красивые рабочие туфли из лакированной кожи были выбраны не просто так: статус. Цель этой рекламы заключалась в том, чтобы заставить зрителя идентифицировать продукт с определенным классом.
В то время как производитель на самом деле продает автомобиль, стильная обувь (явно злоупотребляющая любовью к педали акселератора) придает статусную привлекательность, которая несколько подсознательна в своем сообщении.
Квартиры, мебельные магазины, модные бренды и многие другие компании также полагаются на уровень статуса, чтобы привлечь потребителей, обеспокоенных тем, где они находятся, как на них смотрят и куда они направляются.

20 Обращение к статистике
Что происходит, когда ведущие мужчины встают на место женщины? Эта умная реклама превращает Марка Цукерберга, Билла Гейтса и Карлоса Слима в женские версии самих себя (Марлу Цукерберг, Билли Гейтс и Карлу Слим).
Истинное сообщение коренится в статистике, которая подчеркивает неравенство в оплате труда между полами. Использование доказательств и статистики может, без сомнения, понравиться тем, кто более рационален в своем подходе.

21 Привлекательность красоты
Создайте свой собственный рекламный баннер с помощью шаблонов Visme!Browse
Есть много продуктов и услуг, рациональный выбор при покупке которых зависит от красоты. Например, снимки продуктов должны быть хорошо освещены, чтобы предоставить рациональным покупателям наилучшую возможность сравнить и выбрать подходящий для них продукт.
В этом каталоге West Elm представлены красивые снимки каждого предмета — с идеальной постановкой, освещением и аксессуарами. Снимки красоты помогают потенциальным покупателям увидеть весь потенциал товара.
Многие модные бренды используют красивые модели, которые дополнительно обработаны в фотошопе, чтобы подчеркнуть продукт, не отвлекая внимание на человеческие недостатки.
В фуд-фотографии принято снимать изображения еды наиболее привлекательным способом, чтобы усилить желание приобрести продукт, не раздавая настоящие образцы.

22 Прозрачная привлекательность
Не все в вашем бренде идеально. Прозрачность может помочь показать реальность вашего бренда, который привлекает клиентов, потому что он подлинный.
Volkswagen привлек внимание людей в Нидерландах, когда они показали недостатки одной из своих моделей автомобилей, чтобы прорекламировать новую опцию. Дублеры были подвешены за автомобилем, чтобы показать дополнительное пространство, которое может предложить новый Tiguan Allspace.

23 Естественная привлекательность
Быть настоящим и аутентичным может помочь людям понять сообщение. В этой печатной рекламе Lane Bryant общепринятые представления о красоте полностью игнорируются.
«Я не ангел» – это кампания, которая идет вразрез со всем, что Victoria’s Secret построила с помощью показов VS Angel на подиуме и линейки.
Косметические или модные бренды могут привлечь к себе много внимания, если больше сосредоточатся на реальности, а не на обещании совершенства, как это сделал Dove в своей кампании «Настоящая красота». Зрители привыкли к редактированию фотографий, поэтому неидеальное изображение оказывает на них еще большее влияние.

Видео о типах рекламных обращений
Чтобы подвести итог, вот короткое видео, в котором Майк из Visme познакомит вас с различными типами рекламных обращений и примерами их использования популярными брендами по всему миру. мир.

Используйте эти типы рекламных обращений в собственных объявлениях
Какие из этих типов рекламных обращений вы использовали в популярных маркетинговых кампаниях или объявлениях? Что вы использовали в своих маркетинговых усилиях и рекламных материалах? Дайте нам знать в комментариях ниже.
После того, как вы выбрали следующее рекламное обращение, создайте собственную учетную запись Visme и приступайте к разработке своего объявления. Просмотрите стоковые фотографии для своих объявлений, добавьте элементы дизайна и загрузите свое объявление.
что это такое, как создать и лучшие примеры
Брендинг является частью выживания любого бизнеса на рынке. Каждая компания должна знать, что она будет сообщать своей аудитории, поскольку это будет формировать восприятие людей о компании.
Усилия по разработке и внедрению модели общения называются сообщения бренда , и он может создать стандартизированный способ донесения ценностей бренда до общественности.
Будь то интернет-реклама или реклама на телевидении, компаниям необходимо донести единую идею, даже если сообщение, используемое в каждой трансляции, отличается. Потребители ищут более прочные отношения с брендами, и это также зависит от коммуникации.
Посредством сообщений бренда можно передавать ценности, вдохновлять и вызывать желание покупать. Подробнее об этой концепции мы поговорим в этом содержании. Чтобы детализировать тему, мы рассмотрим следующие темы:
Что такое сообщение бренда?
Обмен сообщениями бренда относится к определению тона голоса, линии связи и основных сообщений, которые бренд устанавливает при общении со своей аудиторией.
Определение этого стандарта имеет решающее значение, так как каждый раз, когда компания позиционирует себя, общественность может легко воспринимать ее идентичность. Это возможно только при тщательном определении идей, всегда основанных на ценностях.
Предложение бренда публике повлияет на передаваемое сообщение. Следовательно, сегмент компании, продукты, которые она продает, и услуги, которые она предоставляет, будут иметь прямое влияние на сообщения бренда.
Структурируя этот шаблон содержания сообщения, компании могут передать то, чего хочет бренд и каковы его основные ценности.
Слоганы — хороший пример
Слоган — это запоминающаяся фраза, которая снова и снова повторяется в рекламных материалах и кампаниях. У каждого бренда есть такой.
Этот ресурс является частью стратегии обмена сообщениями о бренде, и его роль заключается в том, чтобы прямо и кратко генерировать немедленное представление о том, что бренд может предложить публике.
Индивидуальность бренда, его рынок и линия коммуникации формируют слоган. Некоторые другие известные лозунги:
Nike — Just do it.
AT&T — Ваш мир доставлен. Связывая вас с вашим миром, где бы вы ни жили и ни работали.
Тайленол – Почувствуйте себя лучше, Тайленол.
Red Bull – Red Bull дарит вам подарки.
Слоганы — это механизмы непосредственной ассоциации с брендами. Но они не обязательно являются единственным способом передачи ценностей и предложений посредством коммуникации.
Обмен сообщениями о бренде представляет собой комбинацию факторов, таких как язык, определенные термины и тон голоса, используемый при каждом общении компании.
Именно повторение или стандартизация создадут идентичность для каждого бренда. Это делает коммуникацию эффективной не только для целевой аудитории, но и для всех, кто сталкивается с сообщением.
Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже
Не волнуйтесь, мы не спамим.
Как создать успешную систему обмена сообщениями о бренде?
Определение сообщения бренда — это процесс, требующий внутреннего анализа, анализа аудитории и рынка. Многие факторы влияют на то, как компании позиционируют себя и определяют форму их коммуникации. Учет всех этих моментов обеспечивает более точную стратегию.
Ниже вы прочтете обо всех этапах, необходимых для создания системы обмена сообщениями вашего бренда!
1. Определите свою аудиторию
С кем именно общается ваша компания? Аудитория — это первоначальный вопрос, когда дело доходит до определения сообщения вашего бренда.
Это процесс, который повлияет на восприятие вашей компании людьми, но это также и стратегия вовлечения, которая часто вызывает желание потребления. Добиться этого среди аудитории бренда гораздо проще.
Таким образом, четко определенный образ – это первый шаг. Некоторые компании уже знают средний потребительский профиль своего бренда. Но если это не так, необходимо провести исследование предпочтений, проанализировать покупательское поведение и понять ожидания этих людей.
Таким образом, модель персонажа будет приведена в соответствие с реальностью компании.
Для понимания аудитории важно знать, что в каждом сегменте есть аудитория. Компания, продающая спортивный инвентарь, не обращается к той же публике, что и компания по чистке диванов.
Это изменение оказывает значительное влияние на тон голоса бренда, выбор терминов и в целом на используемый стиль общения.
2. Найдите ссылки
Учиться на успешных примерах — всегда хорошая идея при разработке сообщений бренда вашей компании. Речь идет не о копировании подхода и воспроизведении его для вашего бренда, а о поиске надежных референсов, которые имеют смысл для вашего бизнеса.
Конечно, лучше всего наблюдать и анализировать сообщения брендов компаний в вашей отрасли.
Многие крупные компании вкладывают значительные средства в поддержание этой стандартизации содержания сообщений в своих коммуникационных стратегиях.
Таким образом, легко определить, какие ресурсы и механизмы они используют для передачи своей ценности в рекламе, взаимодействиях в социальных сетях и других возможностях. В идеале следует провести более широкое исследование с несколькими примерами.
Если ваша компания работает в индустрии СМИ и развлечений, история успеха — это Netflix.
Бренд, известный своим более молодым, крутым и близким к общедоступному языку, умудряется поддерживать его практически в каждом взаимодействии и рекламе. Ссылки всегда будут полезны, чтобы помочь вам понять, как ваша компания может структурировать шаблоны сообщений бренда.
Push-уведомление о новом сезоне «Нарко» содержит объективное описание того, что может ожидать подписчика.
3. Следите за тенденциями рынка
Рынок всегда приносит хорошие тенденции, которые могут оказать большую помощь вашему бренду. Однако вы не должны рассматривать эти методы как возможность измениться и вести к бегству от ценностей компании.
Не потому, что у Netflix более молодой стиль общения, ваша юридическая фирма может делать то же самое. У них разные аудитории с разными ожиданиями.
Тем не менее, тенденции необходимы для понимания того, как развивались сообщения бренда. Коммуникация — это отрасль, отражающая изменения в обществе, ценностях и технологиях, что делает ее настоящей лабораторией практик.
Тенденции не ограничиваются языком, но также включают способы применения сообщений бренда в кампаниях.
Хорошей идеей будет провести этот анализ через каналы социальных сетей. Важно понимать, как компании использовали эти платформы для передачи своих ценностей.
Это гораздо больше касается понимания того, как это было сделано, а не того, какой именно стиль используется.
4. Составьте ценностное предложение
Ценностное предложение станет основой вашей коммуникационной стратегии. То, что ваша компания делает, предлагает как бренд и намеревается вывести на рынок, составляет эту концепцию, которая всегда должна быть очень твердой.
Это будет отправной точкой для краткого плана обмена сообщениями о бренде, который произведет ожидаемое воздействие. Каждая компания имеет свое ценностное предложение.
Например, компания, занимающаяся цифровыми решениями, имеет ценность в поставке программного обеспечения, основанного на инновациях. В этом случае он будет усиливать это каждый раз, когда продает продукт, взаимодействует с потребителями или просто рекламирует и реализует базовые маркетинговые стратегии.
Каждая компания должна быть верна своему ценностному предложению, чтобы иметь надежное и эффективное послание бренда.
После определения вашей аудитории и рынка ценностное предложение является отправной точкой для определения того, что именно компания предложит публике.
Неважно, является ли идея инновационными, экологичными, практичными или дешевыми — ценность бренда будет вашим ориентиром, когда дело доходит до определения тона голоса, выбора терминов и общего подхода к коммуникации.
5. Определите термины, которые будут использоваться
Важным механизмом сообщения бренда является выбор терминов. Некоторые из них являются стратегическими и помогают брендам более четко передать свое ценностное предложение, облегчая понимание.
Как правило, это слова, выражения и фразы, которые относятся к основному бизнесу компании, но всегда относятся к конкретным ценностям, которые поддерживает каждая компания.
На этом этапе компания уже должна определить свое ценностное предложение, что позволит ей точно знать, что она принесет обществу. Когда дело доходит до определения терминов, необходимо выполнить простое упражнение на размышление, в котором слова вызывают быструю ассоциацию с тем, что продает компания.
Если мы говорим о веганстве, такие термины, как «устойчивое развитие», будут хорошо работать и создавать прочную связь с брендом. Исходя из этого, важно создать настоящий банк терминов, создав прочную стандартизацию, которая будет служить руководством для всех коммуникационных усилий.
Однако важно, чтобы этот банк был обширным, чтобы направлять различное содержимое, не повторяясь.
6. Определите тон голоса вашего бренда
Тон голоса бренда — последний штрих. Это неотъемлемая часть брендинга, которая будет надежно направлять доставку сообщения.
Если вы уже четко определили свою личность, изучили рынок и искали рекомендации, вы точно знаете, какими путями вы можете следовать, общаясь со своей аудиторией. Тон голоса должен соответствовать всем этим пунктам.
Этот подход не может не учитывать то, что компания продает, и ее стоимость. Принципиально важно понимать, что тон голоса — это механизм, который помогает создать корпоративную индивидуальность при общении.
Быть забавным, крутым, серьезным или креативным — это возможности, если есть соответствие персоне и ценность компании является приоритетной.
С развитием цифровых технологий у компаний появилось больше важных каналов для применения сообщений своего бренда и, особенно, для разнообразного изучения этого тона голоса. Есть больше возможностей для создания индивидуальности бренда, всегда учитывая необходимость четкого общения.
7. Установите правила коммуникации
Инструкции по коммуникации очень помогут компании установить важный стандарт, поддерживающий соответствие основным вопросам, таким как:
запрещенные термины;
рекомендуемые термины;
тон голоса;
как обращаться к публике;
применяемое значение;
длина текста;
произношение названий продуктов;
правописание названий продуктов.
Точность — один из основополагающих факторов в сообщении бренда. Это то, что гарантирует, что бренд сможет поддерживать постоянство в общении. В результате легче создать стиль подхода, который обеспечит более быструю идентификацию с публикой.
Чтобы облегчить задачу, компания должна создать руководство по сообщениям бренда. Это обычный механизм в маркетинге, такой же, как руководство по бренду. Но он будет ориентирован только на сообщения бренда.
Каковы лучшие примеры сообщений бренда для вдохновения?
Некоторые бренды демонстрируют, как это делается, дидактически и качественно. Они являются отличным источником вдохновения для вашей компании, чтобы внедрить качественную передачу сообщений о бренде. Возможно, вы захотите подумать о ценностном предложении и доставке точного сообщения.
Познакомьтесь с двумя примерами успеха и узнайте, по какому пути пошли эти компании.
Dove
Dove выделяется своим более чутким, гуманизированным и близким подходом к публике. Тембр голоса мягче и мягче, но не такой веселый. Их сообщение заключается в том, что их продукты предназначены не только для красоты, но и для уверенности в себе.
Внимание, которое бренд применяет в своих кампаниях, позволяет ему работать с сообщениями бренда, которые усиливают важность веры в себя.

Apple
Послание бренда Apple совершенно ясно: ее продукты отличаются утонченным минималистичным дизайном, инновационными технологиями и повышенной ценностью.
Потребители компании почти являются фан-клубом и полностью осознают влияние продукции на их образ жизни. Это именно то, что исследует компания.
Его кампании содержат краткие сообщения, использующие прямой, но не слишком обыденный язык. Основное внимание уделяется согласованию простых описаний функций и функций, иллюстрирующих, как все это влияет на повседневную жизнь пользователя.

Правильное общение означает, что ваш бренд будет предлагать ценностное предложение и обеспечит быструю связь между тем, что выражается, и компанией.
No related posts.