Структура рекламного обращения: Структура рекламного обращения

Рекламное обращение. Структура, форма и основные этапы его разработки

Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 50. Рекламное обращение. Структура, форма и основные этапы его разработки

Основой рекламного обращения является текст, т.е. письменное изложение наиболее важных аргументов, призывов и мотиваций, которые должны помочь решить поставленные задачи. Рекламное обращение может быть длинным и аргументированным или коротким и броским. Величина текстового рекламного обращения определяется прежде всего товаром, который рекламируется, и целями рекламы.

Слоган, предваряющий рекламное обращение, — одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории. Его роль возрастает при отсутствии других средств, привлекающих непроизвольное внимание — иллюстраций, цвета и пр.

Вступительная часть «расшифровывает» слоган. Вступительная часть должна быть максимально краткой, но в нее необходимо заложить мотивы личной выгоды клиента, новизны продукта, его уникальности или необычности, высокой степени доступности.

Информационный блок — текстовое рекламное обращение — несет основную нагрузку по информированию потребителя о рекламном продукте, обеспечивает коммуникацию посредством подробной информации о продукте, его характеристиках и отличительных особенностях. Через аргументированное изложение выгод, которые ждут клиента в результате приобретения продукта, информационный блок побуждает к совершению определенных действий и формирует желание купить.

Справочные сведения предоставляют контактные и фирменные данные о рекламодателе (название, товарный знак, адрес, телефоны, адрес сайта, электронную почту или другие каналы связи).

Эхо-фраза завершает рекламное обращение и дословно или по смыслу повторяет слоган или основной мотив обращения. Особенно эффективно применение эхо-фразы, когда рекламное обращение отличается достаточно большим объемом.

Форма рекламного обращения

Тон обращения. При необходимости «растормошить» получателя или помочь ему осознать остроту проблемы — тон может быть жестким и сухим.

А вообще, тон обращения может быть любым: мягким, доверительным, юмористическим и пр., но он должен соответствовать поставленным целям.

Стиль обращения также определяется целями рекламной кампании, видом рекламоносителя, характеристиками рекламируемого товара и целевой аудитории. Например, рекламное обращение содержит только название фирмы, иногда слоган. Такие послания используют в основном в презентационной и напоминающей рекламе; сообщение о конкретном событии.

Цветовое решение. Цветная реклама привлекает внимание раньше, больше и остается в памяти дольше, чем черно-белая. При этом лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные на белом. Черные буквы на белом фоне занимают лишь шестое место в данном ранжировании.

Этапы разработки рекламного обращения

Мотивы, которые вызовут желаемую ответную реакцию:

• Рациональные мотивы — соотносятся с личной выгодой аудитории;
• Эмоциональные мотивы — стремятся пробудить какое-то негативное или позитивное чувство, которое послужит обоснованием для совершения покупки;
• Нравственные мотивы — взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории.

Структура обращения — эффективность обращения зависит и от его структуры. Необходимо решить, нужно ли в обращении сделать четкий вывод или предоставить сделать это аудитории; нужно ли предоставить аргументы не только «за», но и «против»; когда приводить самые действенные аргументы — в начале или в конце обращения.

Заключительный этап в разработке обращения — это определить форму обращения. Главное — привлечь внимание и заинтересовать потребителя: использование иллюстраций и заголовков, слоганов, эффектов контраста, непривычных конфигураций, размеров и месторасположение обращения, использование цвета, формы и движения, подбор темпа речи, тона, ритма, пауз и прочих звуковых сигналов, аромата и осязательных свойств.

« Вопрос 49 ? Вопрос 51 »

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72

Структура рекламного обращения — презентация онлайн

1. Структура рекламного обращения

Рекламное
обращение – это
готовый рекламный
продукт, с помощью
которого
рекламодатель
обращается к своим
клиентам
-это средство предоставления информации
рекламодателя потребителю, имеющее
конкретную форму:
Текстовая форма
Визуальная форма
Звуковая форма
Символическая форма

3.

Рекламное обращениеЭлемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем
информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором
на получателя.
Структура рекламного обращения – это
разработка композиции
Рекламный текст в наружной рекламе
Вербальный аспект: У. Уэллс
•Заголовок
•Слоган
•Основный рекламный текст
•Эхо-фраза
•Справочные сведения
•Информационный блок
•Зачин
Невербальный аспект
•Рекламный образ

5. Рекламный образ

— средство визуальной
коммуникации, несущее
новую для потенциального
покупателя информацию о
продукте, при этом образ
может являться
функциональной
разновидностью рисунка.

6. Донской консервный завод «ХозяинЪ» слишком буквально реализовал свой рекламный слоган. Как сказано в пресс-релизе, «компания

Донской консервный завод «ХозяинЪ» слишком буквально реализовал свой
рекламный слоган. Как сказано в пресс-релизе, «компания впервые решила
сделать ставку на нестандартные и яркие визуальные образы»
Удовольствие на лицо!
Удовольствие на лицо!

7.

Слоган– краткий рекламный девиз,
лозунг, призывы, афоризм,
обычно предваряющий
рекламное обращение.
Средство привлечения
внимания и интереса целевой
аудитории.

8. СЛОГАНЫ

Основные требования к слогану –
краткость и обещание удовлетворения
потребностей покупателей.

9. Слоган в рекламной коммуникации

10. «LADA. Полный фарш!» — должен был отразить, что покупатель автомобиля приобретет максимальное оснащение по минимальной цене.

«LADA. Полный фарш!» — должен был отразить, что покупатель автомобиля
приобретет максимальное оснащение по минимальной цене. Однако смелое
решение АвтоВАЗа спровоцировало обсуждение блогеров, которые в итоге
сошлись во мнении, что «полный фарш» означает результат краш-теста
новинки.

11. Недоумение вызывает уже хотя бы то, что всемирные спортивные игры каким-то невероятным образом ассоциируются с ложкой. Но самая

Недоумение вызывает уже хотя бы то, что всемирные спортивные игры какимто невероятным образом ассоциируются с ложкой. Но самая «сильная» сторона
этого продукта — безусловно, его название.

12. Совместная акция от автопроизводителя ГАЗ и «Сбербанка» преследовала вполне благую цель: потенциальному покупателю предлагалось

Совместная акция от автопроизводителя ГАЗ и «Сбербанка» преследовала вполне благую цель:
потенциальному покупателю предлагалось приобрести автомобиль на выгодных условиях. Именно
об этом должен был говорить слоган рекламной кампании — «Я и не заметил, как купил машину».
К сожалению, авторы не заметили откровенной двусмысленности этой фразы. Купил ли я машину?
Да и машина ли это была?

13. СЛОГАН

Это краткое самостоятельное рекламное обращение. Для
вовлечения покупателей и запоминаемости.

14. 6 основных типов слоганов:

Новость: «Величайшее открытие со времен
первого поцелуя» (помада от L’Oreal)
Вопрос: «Разве я не ценю качество?»,
«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
Повествование: «Ваша кожа теряет около
½ воды каждый день» (средства
увлажнения от Vichy)
Команда: «Come to Marlboro Country»
Решения 1-2-3: «50 шагов к вашему новому
Форду»
Что-как-поему: «Говорят, здоровье не
купишь. Члены нашего клуба знают, что к
чему» (реклама клуба World Class)
— короткая рекламная фраза, открывающая рекламный
текст. Функция у зачина одна — возбуждать любопытство,
интриговать.

16. Информационный блок

Основной текст, несет главную нагрузку в мотивации
получателя и предоставляет необходимую информацию.

17. Справочные сведения

адрес рекламодателя, телефоны, каналы надежной связи с
ним. В этом же блоке целесообразно привести
принципиально важные условия совершения покупки
рекламируемого товара (например, форма и валюта платежа,
размер минимальной партии, базисные условия поставки).

18. Эхо-фраза

Обычно повторяет дословно или по смыслу слоган или
основной мотив послания. Особенно эффективно ее
использование в конце, если обращение достаточно
велико по своему объему.

19. Композиция рекламного обращения

Слоган: Журнал для работы!
Зачин: Если вы работаете в маркетинговых или
рекламных службах предприятий, вы
обязательно сталкиваетесь с
необходимостью компетентного анализа
событий. Вам необходимо быть в курсе
последних событий.
Информационный блок: Международный
научно-практический журнал «Маркетинг
и реклама» ежемесячно публикует
материалы таких рубрик: «Практика
маркетинга», «Практика рекламы».
Справочный блок: Подписку на журнал можно
оформить в любом отделении Почта
России или на сайте.
Эхо-фраза: Журнал для работы!

20. Форма рекламного обращения

это рекламоносители (листовки, видеоролики, рекламные щиты, надписи на
бортах транспорта). Форма нацелена на достижение коммуникативных и
маркетинговых целей рекламы.

21. Особенности формы рекламного обращения:

Тон обращения
Стиль обращения
Дизайн рекламы

22. Тон обращения лежит в основе формирования необходимой атмосферы общения коммуникатора и получателя. Диапазон используемой

тональности необычайно широк:
жесткий и сухой тон – «Ежегодно 500 тысяч детей
погибают от врожденных пороков, так и не родившись».
Приятельский тон- «Приятель! Ты не забыл купить…».
Высокомерный тон — «Если Вас нет здесь, вас нет
вообще»
Как показывает практика, самая эффективная
тональность — тональность взаимоуважения,
искренности и взаимовыгодного партнерства.

23. Стиль обращения:

• Выбор стиля зависит от
решения следующих
вопросов:
Цель рекламной
кампании
Вид рекламоносителя
Характеристики
рекламируемого товара
Целевая аудитория

24. Варианты стилевых решений: Рекламное обращение содержит только название фирмы, иногда слоган.

25. Варианты стилевых решений:

Построение акронима, то есть аббревиатуры.

26. Варианты стилевых решений:

Сообщение о конкретном событии (объективная характеристика
товара). Рубричная реклама.

27. Варианты стилевых решений:

Создание образа, персонифицирующего товар.

28. Варианты стилевых решений:

Акцентирование образа жизни.

29. Варианты стилевых решений:

Консультация специалиста, ученого.

30. Дизайн рекламы

Это самостоятельная область
рекламы.
Правила:
уравновешенность
пропорция
последовательность
единство, акцент
Конструкция должна быть
уравновешенной. Пространство
среди рекламы должно быть
разделено пропорционально.
Направленность должна быть ярко
выражена. Должно прочно
удерживаться единство
элементов. Одна часть или
элемент должны доминировать в
рекламе.

31. Дизайн рекламы

Цветная реклама привлекает
внимание раньше и удерживает его
дольше, чем черно-белая.
Эффективные сочетания цветов:
черные буквы на желтом фоне
зеленые и красные буквы на
белом
черные буквы на белом фоне
занимают лишь шестое место в
данном ранжировании
Так, красный цвет вызывает
ощущение тепла, синий и голубой –
холода и прохлады. Сочетание
оранжевого и черного цветов лучше
замечается человеком, но вызывает
подсознательное чувство тревоги.
Голубой цвет ассоциируется со
спокойствием.

32. Создание рекламного обращения:

Сложный и многоплановый процесс, который включает в
себя творческую работу, научные исследования,
проведение логического анализа, межличностные
отношения (заказчика и рекламиста).

33. Этапы создание рекламного обращения:

1. Ориентация – определение
проблемы.
2. Подготовка – сбор
относящейся к делу
информации.
3. Анализ – классификация
собранного материала.
4. Формирование идеи — сбор
различных вариантов идей.
5. Инкубация – ожидание, во
время которого приходит
озарение.
6. Синтез – разработка
решения.
7. Оценка – рассмотрение
полученных идей.

34. Социальная акция «Пристегнись!» была проведена ГИБДД России совместно с Российским союзом автостраховщиков и общественной

Социальная акция «Пристегнись!» была проведена ГИБДД России совместно
с Российским союзом автостраховщиков и общественной организацией «Движение без
опасности». По словам организаторов, они выбрали символом акции матрешку, так как
она является «самым известным и узнаваемым образом России». Они не учли только
одного — матрешка абсолютно никак не связана с идеей безопасности на дорогах.
«Почему не балалайка или медведь?» — резонно интересовались пользователи
соцсетей.

36. Креатив в рекламном обращении:

Американские профессора Б.
Дрюниани и А. Джулер в своем
популярном международном
учебнике для студентов
«Креативная стратегия в
рекламе» отмечают, что
креативная реклама создает
релевантные (уместные) связи
между брендом и его целевой
аудиторией и представляет
продающую идею
неожиданным образом.

37. Критерии креатива:

по мнению Аллы Наумовой:
творчество многопланово:
проявляется в искусстве,
науке, производстве
маркетинге и т.д.
это деятельность,
состоящая в производстве
нового
как процесс всегда
оригинально
органически связано с
познанием
процесс, состоящий в
постановке и решении
проблем, нестандартных
задач

39. Рекламный креатив

это способ борьбы за конкурентные преимущества. Часть большого
рекламного процесса, ориентированного на конечный результат, и означает
искусство создавать рекламные обращения так, чтобы они принесли
наибольшую отдачу.

40. Пример рекламного креатива:

реклама на нестандартных носителях / Ambient– реклама

41. Технологии формирования рекламного креатива:

Универсальные методы
генерирования идей:
метод мозгового штурма
метод конференции идей
метод вопросов и ответов
метод подключения
интеллектуальных источников
метод последующего шага
экспертные методы
технология решения
изобретательных задач
метод разрыва (изучение
сложившихся стереотипов,
разрушение стереотипов,
поиск нового направления).

42. В рекламном обращении две важных составляющих:

форма рекламного обращения
канал коммуникации

43. Спасибо за внимание!

Рекламное сообщение

— что это? Компоненты и особенности эффективного рекламного сообщения » Автоматизация PushAd Marketing

Не существует единого рецепта успеха в рекламе, но есть несколько элементов, которые могут помочь приблизиться к поставленной цели. Одним из них является убедительное и креативное рекламное сообщение. Чем еще он должен быть отмечен? Как создать эффективную рекламную коммуникацию?

Что такое рекламное сообщение? Важнейшие компоненты рекламного сообщения

Основными элементами рекламного сообщения являются слоган, содержание и графика. Однако сторителлинг не менее эффективен. Они тем более запоминаются, если резюмируются в конце убедительным и эмоциональным лозунгом.

Что касается слоганов, то самое сильное воздействие оказывает возможно самое короткое и простое содержание, которое потенциальный клиент легко запомнит. Одним из примеров, который можно привести здесь, является слоган ИКЕА «ИКЕА – Мое королевство, мое правление», в котором говорится о возможности практически любой меблировки квартиры благодаря богатому ассортименту магазина. Лозунг, кажется, сравнивает свой дом с королевством, возможно, отсылая к поговорке «мой дом — моя крепость».

Подробнее: Как рекламные коммуникации влияют на восприятие бренда в Интернете?

Сообщение должно вызывать определенные эмоции, вовлекать получателя и создавать правильную мотивацию к покупке. Тогда содержание относится к сфере чувств, мечтаний или отношений. В зависимости от цели вашей кампании и целевой аудитории сообщение может показывать определенные преимущества, которые получит потенциальный клиент при покупке продукта. Предоставляя информацию о ней, мы имеем в виду рациональную сферу, основанную на логическом мышлении и обработке информации. Мы также выделяем так называемое моральное обращение, призванное подчеркнуть морально-этические ценности, разделяемые адресатом. К ним относятся, в первую очередь, патриотизм, традиции, родственные связи или определенный образ жизни, который бренд хочет подчеркнуть.

Рекламное сообщение – структура рекламного сообщения

Не каждое рекламное сообщение будет иметь желаемый эффект на адресата. Иногда использование неподходящих фраз или контекста может обескуражить бренд и нанести ущерб имиджу. Однако чаще всего неудачно сформулированное рекламное сообщение может остаться незамеченным и не запомниться потенциальным покупателям. Поэтому перед созданием слогана стоит ответить на следующие вопросы:

• Что мы хотим рекламировать?
• На кого нацелена наша реклама?
• Какой образ нашей компании мы хотим передать?
• Где будет размещено объявление?
• Вы хотите, чтобы ваше объявление продвигало продукт или новую услугу, о которых должна знать аудитория, или информировало о специальном предложении или распродаже данных товаров?

Создание убедительных и эффективных сообщений требует, чтобы маркетолог много знал о требованиях аудитории, ее интересах, ожиданиях и образе жизни. Потребитель должен чувствовать, что товар удовлетворит его индивидуальные потребности, что подчеркивается грамотно составленным рекламным слоганом. Разработка рекламного сообщения также требует отслеживания тенденций, мониторинга рынка и активности конкурентов на постоянной основе.

Подробнее: Как планировать современные кампании?

Характер и характеристики рекламного сообщения

При ответе на вышеуказанные вопросы следует учитывать характер сообщения. Он должен как определять ценности бренда, так и быть встроен в данный контекст. В зависимости от принятой стратегии и целевой группы сообщение может быть юмористическим (легче запомнить), вопрошающим (побуждающим к размышлению), императивным (указывающим на желаемое поведение), декларативным (представление аргументов) или информативным (например, информирование о новостях или рекламных акциях). ).

Есть еще много характеристик рекламного сообщения, но такое сообщение должно отличаться прежде всего привлекательным содержанием, суггестивностью, понятностью, запоминаемостью, краткостью и оригинальностью. Помимо самого слогана, использование рифм, мелодий или ритмических рисунков рекламы увеличивает шансы на запоминание бренда.

Эти элементы рекламного сообщения следует использовать с умом, чтобы не оттолкнуть адресата, не вызвать лишнего замешательства или, что хуже всего, не обидеть дерзкой шуткой.

Подробнее: От узнаваемости бренда до его защиты. Как насчет клиента после продажи?

Что такое рекламное сообщение: Руководство

Рекламное сообщение – это идея, которую рекламодатель хочет донести до своей целевой аудитории. Его цель — убедить людей совершить определенное действие, например зарегистрироваться, что-то купить или сделать заказ.

Почему важно рекламное сообщение?

• Позволяет резко повысить узнаваемость вашего бренда
• Это помогает поддерживать интерес ваших клиентов
• Это обучает ваших потенциальных клиентов
• Это поможет вам понять вашу аудиторию
• Это увеличивает ваши продажи

Рекламное сообщение — это мост между вашим брендом и его клиентами и потенциальными клиентами. Сообщение правильной идеи в нужное время и нужным людям позволяет брендам строить доверительные и долгосрочные отношения со своей аудиторией. Таким образом, разработка убойного рекламного сообщения может принести бизнесу массу ощутимых преимуществ. Проверьте их ниже.

• Позволяет резко повысить узнаваемость вашего бренда . Хорошо продуманные рекламные кампании попадают прямо в сердца ваших клиентов. Компании, которые выходят за рамки продаж, получают более высокую узнаваемость и узнаваемость бренда.
  Например, Canon запустил кампанию #selfieless в канун Рождества, что было символично. Они призывали людей со всего мира запечатлевать не себя, а свои добрые дела, чтобы делиться альтруистическими флюидами и вдохновлять.
• Это поможет привлечь внимание ваших клиентов. Клиенты могут перестать покупать у вас только потому, что вы не взаимодействуете с ними. Следовательно, они просто забывают о вашей компании. Тем не менее, целевые и очень релевантные рекламные предложения обязательно найдут отклик у вашей аудитории. Они оценят, что вы знаете их проблемы и предлагаете лучшие решения.
• Это обучает ваших потенциальных клиентов. Лиды не готовы покупать сразу. Они могут не до конца понимать, как работает ваш сервис или как извлечь максимальную пользу из ваших продуктов. Кроме того, они могут застрять на любом этапе воронки продаж. С помощью рекламного сообщения вы можете предложить им решения, которые помогут справиться с их проблемами.
  В результате вы окажетесь в нужном месте в нужное время.
• Это поможет вам понять свою аудиторию. Анализ того, как ваши лиды и клиенты взаимодействуют и реагируют на ваши сообщения, позволит получить ценную информацию. Вы узнаете, какие предложения, каналы и тактики лучше работают для вашей аудитории.
• Увеличивает ваши продажи. Каждое перечисленное выше преимущество приводит к увеличению продаж. Если вы донесете свое сообщение до нужных людей по тем каналам, которые они предпочитают, вы сможете увеличить продажи. Реклама во время праздников, распродаж и других важных событий пойдет вам на пользу.

Теперь вы знаете, какие преимущества вы можете получить, используя рекламные сообщения. Пришло время двигаться дальше и исследовать компоненты убойной рекламы.

Компоненты рекламного сообщения

Неважно, выберете ли вы онлайн-рекламу или офлайн-рекламу. Структура останется той же, потому что ее предопределяет природа человеческого восприятия.

Разобьем его на пять компонентов.

1. Заголовок. Это первый рекламный элемент, который замечает пользователь. Он должен быть привлекательным и информативным, поскольку обычно размещается в верхней части объявления. Заголовок передает основную идею объявления, поэтому маркетологи должны сделать все возможное, чтобы создать продающий заголовок. Он может быть представлен как обещание, экстренная новость, команда или вопрос. Чтобы читатели читали дальше, оно должно быть кратким и недвусмысленным.
2. Подзаголовок.  Рекламодатели иногда опускают этот элемент, но нельзя недооценивать его силу. Подзаголовок может поддерживать и продолжать ваш заголовок. Его обычно размещают прямо под ним, поэтому его сложно оставить незамеченным. Если ваш заголовок представляет собой вопрос, подзаголовок может стать ответом. Эти два элемента идеально дополняют друг друга. Подзаголовок может быть длиннее заголовка — до предложения.
3. Копия.  Копия рекламного сообщения должна отвечать на все возможные вопросы, которые могут возникнуть у пользователя после прочтения вашего заголовка и подзаголовка. Это как раз то место, где можно продемонстрировать ценность вашего продукта. Рассмотрите возможность проведения тщательного анализа вашей целевой аудитории, чтобы определить наиболее важные преимущества, которые могут помочь решить проблемы ваших клиентов и продать ваш продукт.
4. Изображения. Этот элемент занимает второе место по привлечению внимания пользователя к объявлению после заголовка. Изображения помогают вам визуализировать ваш продукт, демонстрировать его преимущества, создавать ассоциации и поддерживать интерес ваших клиентов.
5. Призыв к действию.  CTA – это действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполнили после прочтения вашего рекламного сообщения. Он должен прямо указывать им, что им следует делать дальше, чтобы оценить преимущества вашего продукта. На нем может быть написано «Купить», «Посетить веб-сайт», «Забронировать место», «Забронировать билет».

Это основные компоненты, которые содержит каждое рекламное сообщение. Вы можете добавить больше элементов, но вы должны убедиться, что они не отвлекают внимание пользователей от вашего сообщения. Чем короче — тем лучше.

Теперь мы поделимся некоторыми советами, которые помогут вам создать потрясающую рекламу.

Как создать рекламное сообщение

Недостаточно создать идеальный заголовок и красивое изображение. Если вы создаете рекламу в первый раз, вам нужно выполнить больше шагов, чтобы создать релевантное и целевое сообщение. Следуйте за ними ниже.

1. Проанализируйте свою целевую аудиторию. Вы можете создать отличное рекламное объявление с точки зрения маркетинга, но оно не окупится, если вы нацелите его не на того человека. Анализ вашей аудитории даст вам ценную информацию. Узнайте, кто является вашим целевым рынком, узнайте пол и средний возраст клиента, узнайте его социальный статус, образование, уровень дохода или место жительства. Ответив на эти общие вопросы, вы познакомитесь со своей аудиторией и откроете для себя лучшие рекламные каналы.
2. Определите проблемы ваших клиентов. Каждый клиент выбирает ваш бренд, потому что считает, что вы лучший выбор для решения его проблемы. Рассмотрите возможность проведения исследований, чтобы определить болевые точки ваших клиентов. Сделать это можно с помощью интервью, опросов, обзоров и т. д. Узнайте, какие уникальные функции им нужны и чего нет среди предложений ваших конкурентов. Эта техника может стать ключом к вашему успеху.
3. Выберите лучший рекламный канал. Анализ вашей целевой аудитории расскажет вам о каналах, которые они предпочитают, чтобы вы могли инвестировать в них, не тратя впустую свой бюджет. Вы можете создавать рекламу для социальных сетей, платную рекламу Google Ads, проводить ретаргетинговые кампании, чтобы охватить потенциальных клиентов, уже заинтересованных в вашем продукте, сотрудничать с вашими партнерами для разработки нативной рекламы и продвигать свой продукт в видео на YouTube. Все эти форматы не бесплатны. Мы рекомендуем вам начать с кампаний по электронной почте. SendPulse позволяет ежемесячно бесплатно отправлять рекламные письма 500 подписчикам. Вы можете обучать свою аудиторию и демонстрировать свой продукт с лучших ракурсов по электронной почте.
4. Освойте каждый компонент рекламного сообщения. Избегайте кликбейтных заголовков, поскольку они могут быть двусмысленными и отпугивать вашу аудиторию. Проанализируйте все преимущества вашего продукта и включите наиболее привлекательные из них в рекламный текст. Создайте их в виде списка, чтобы ваши пользователи могли легко их воспринимать. Сделайте качественные фотографии вашего товара, чтобы добавить их к сообщению. Создайте четкий призыв к действию. Это должен быть финальный аккорд вашей рекламы. Убедитесь, что ссылка работает и на нее легко перейти.
5. Проанализируйте результаты и действуйте в соответствии с ними. Отслеживайте, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Например, если вы продвигаете свой продукт с помощью кампаний по электронной почте, низкий показатель открываемости показывает, что вам не удалось создать привлекательную тему; низкий CTR указывает на то, что ваше сообщение не находит отклика у аудитории или не оправдало ожиданий ваших подписчиков. Эти выводы помогут вам улучшить вашу стратегию.

Теперь давайте взглянем на несколько отличных примеров рекламных сообщений.

Примеры рекламных сообщений

В этом разделе мы поделимся некоторыми примерами рекламных сообщений из разных онлайн-каналов, чтобы помочь вам вдохновиться.

Сефора

Sephora запустила рекламную кампанию на Facebook для пользователей, которые посещали их сайт и просматривали товары, но уходили без покупки. Они сосредоточились на американцах, интересующихся косметикой и уходом за кожей. Бренд собрал товары, которые нравятся потенциальным клиентам в соответствии с их поведением на сайте Sephora. После того, как пользователь коснется определенного продукта, он будет перенаправлен на соответствующую категорию сайта.

Таким образом, Sephora достигла потенциальных клиентов, которые не были готовы к покупке, и увеличила объем продаж.

Кампания Sephora на Facebook. Источник: Facebook

Chain Reaction Cycles

Бренд предлагает подписчикам электронной почты получить в подарок шины с несколькими колесными парами. Они добавляют отзывы клиентов, чтобы люди им доверяли. Подписчики могут нажать «Купить сейчас», и они будут перенаправлены на нужный товар на своем сайте.

Челси ФК

Если у вас есть физический магазин, SMS-маркетинг как раз для вас. Попросите своих клиентов поделиться своими номерами телефонов, чтобы получать сообщения о горячих предложениях, предстоящих распродажах и специальных предложениях в честь их дня рождения. Так вы удержите клиентов, повысите их лояльность и увеличите продажи. «Челси» делает это правильно. Проверьте ниже.

Поздравляем, теперь вы знаете почти все об онлайн-рекламе. Следуйте нашим советам, вдохновляйтесь примерами и используйте маркетинговые инструменты SendPulse, которые помогут вывести ваш бизнес на новый уровень.