Столица Гипербореи и «Золотое индустриальное кольцо» – Новости – Научно-образовательный портал IQ – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Пандемия и санкции изменили ситуацию в туристической сфере. Многим россиянам пришлось переориентироваться на отдых и путешествия внутри страны. С одной стороны, это требует активного развития разнообразных направлений туризма, с другой — города, в том числе малые, могут выиграть в экономическом плане, став точками притяжения для путешественников. Исследователи из НИУ ВШЭ Евгений Плисецкий, Кэролл Леонард и Ирина Ильина проанализировали перспективы и проблемы развития туризма в российских моногородах.
Тренд на города
Всемирная туристская организации ООН (ЮНВТО) прогнозирует, что городской туризм (для отдыха и бизнеса) будет расти очень быстрыми темпами — вдвое превышающими темпы сельского и прибрежного туризма. Все актуальные исследования рынка указывают на возрождение городов как центров туризма.
Российская туриндустрия, в свою очередь, столкнулась с неожиданным и резко растущим спросом после начала пандемии СOVID-19.
Многие российские путешественники переориентировались на отечественные курорты и места, потенциально интересные для поездок и отдыха. В связи с этим возникло много актуальных вопросов, касающихся как существующих возможностей российских городов — что они могут предложить туристам уже сейчас, так и перспектив будущего развития.
Монопрофильная треть
Всего в России насчитывается более 400 культурно-исторических поселений различного ранга, размера и административного статуса. Список таких туристических городов впервые был сформирован и включён в качестве приложения к Федеральной целевой программе (ФЦП) «Сохранение и развитие архитектуры исторических городов (2002–2010 годы)». В рамках этой программы, все российские исторические города разделены на четыре категории в зависимости от ценности их архитектурного и градостроительного наследия:
Категория I — исторические города международного значения, наследие которых имеет уникальный характер, признанный международным сообществом.
Категория II — исторические города национального значения.
Категория III — исторические города регионального значения.
Категория IV — другие исторические города.
Согласно ФЦП, города, относящиеся к культурно-историческим поселениям, требуют принятия специальных мер, программ и т.п. для сохранения их наследия.
Группировка культурно-исторических поселений по размеру и категориям*
Исторические города | Количество по категориям | |||
I | II | III | IV | |
Малые и средние | 3 | 34 | 67 | 228 |
Крупные | 5 | 12 | 29 | 47 |
Столичные | 2 | — | — | — |
Всего | 10 | 46 | 96 | 275 |
Источники: Постановление Правительства РФ от 26 ноября 2001 г.
№ 815
Примечание: * Не учтены поселки городского типа
Исследователи отмечают, что монопрофильные населенные пункты составляют примерно треть всех городов России. По состоянию на октябрь 2021 года 321 населённый пункт включен в утверждённый Правительством список моногородов.
Моногород — населенный пункт основанный при градообразующем предприятии с целью обеспечения трудовыми ресурсами.
«С учётом того, что первоначально моногорода возникли ещё в петровские времена, то культурно-исторические ценности присущи всем “древним” моногородам. В названиях моногородов отражается историко-культурное многообразие России: от старинного Гороховца до модернового Никеля. Более 70 моногородов могут претендовать на получение особого исторического статуса», — комментирует одна из авторов исследования Ирина Ильина. Она поясняет, что в современном виде моногорода в России создавались с начала 1950-х годов, но даже в этом случае их исторические объекты, по её мнению, уже подлежат музеефикации
Авторы отмечают, что по данным туристических порталов, в стране расположены порядка 70 курортных, по сути, монопрофильных пунктов.
В пятерке продаж в 2021 году были курорты черноморских регионов, Ставропольского края, а также Алтая и Урала.
Существует перечень мер особой правительственной поддержки моногородов. «В то же время в законодательстве отсутствуют возможности для предоставления мер государственной поддержки городам, в основе экономической деятельности которых преобладают санаторно-курортная деятельность или оказание туристских услуг», — пишут исследователи. По их мнению, под действие управления развитием туристических городов должно подпадать гораздо большее число поселений, нуждающихся в целенаправленной поддержке, как с точки зрения инфраструктурного развития, так и стимулирования инвестиций в целях роста туристического потока.
От промышленности к туризму
C середины XX века, когда тяжелая промышленность начала быстро приходить в упадок, туризм, как отмечают исследователи, сыграл важную роль в переходе к ориентированной на обслуживание экономике. «Во-первых, туризм обычно функционирует как инструмент регенерации для приходящих в упадок или заброшенных промышленных зон, заброшенных месторождений, мест накопления отходов», — пишут авторы.
Это приводит к развитию различных зон отдыха, которые привлекают государственные и частные инвестиции. В результате полуразрушенные промышленные центры (например, шахты и заводы) могут превратиться в достопримечательности для туристов. «Во-вторых, туризм наследия может способствовать снижению высокого уровня безработицы, вызванной демонтажом заводов, горнодобывающих предприятий и других отраслей тяжелой промышленности», — поясняют учёные.
Также читайте
Зарубежный опыт содержит ряд успешных практик преобразования городов и других населённых пунктов в промышленные зоны. Эти практики, по мнению авторов, могут быть использованы в России — как с точки зрения выделения набора применимых льгот для участников туристического рынка, так и определения главных заинтересованных сторон и видов экономической деятельности, которые подпадают под действие льготного режима.
В качестве примеров авторы упоминают города разных стран мира, пережившие депопуляцию из-за сокращения добычи полезных ископаемых.
Примеры трансформации экономики убывающих городов, переориентированных на развитие туризма
Туристические города | Сектор промышленности | Приоритетная стратегия восстановления экономики | Ключевые меры по развитию туризма |
Авилес (Испания) | Металлургическая промышленность | Городской туризм, функциональная и ландшафтная трансформация промышленных зон, адаптация к восстановлению окружающей среды, восстановление исторического центра и порта | Формирование и реализация туристической политики; сотрудничество с международными и зарубежными организациями с целью привлечения инвестиций; координация развития, финансирования и защита региональных ресурсов |
Бильбао (Испания) | Промышленная переработка лесных ресурсов | Трансформации деревообрабатывающего сектора, природный туризм | Снижение налогов на билеты и аэропортовые сборы |
Ньюкасл (Великобритания) | Судостроительство и судоремонт, добыча угля | Превращение в городской музей, центр искусств и наук | Формирование пятилетних планов и трехлетних «скользящих» среднесрочных программ |
Пуэртольяно (Испания) | Горнодобывающая промышленность | Адаптация к возобновляемым источникам энергии и сокращение выбросов CO2, экологический туризм | Организация предложений для различных стран; реализация инновационных проектов с государственной поддержкой по возобновляемой энергетике |
Острава (Чехия) | Металлургическая промышленность | Развитие культурных и креативных индустрий | Создание льготного режима для инвесторов, включая предоставление грантов и освобождение от подоходного налога, налога на землю и имущество |
Кардифф (Великобритания) | Угольная промышленность, металлургия | Сфера торговли и услуг, событийный туризм, образование и наука | Определение приоритетов инвестиций в туризм в городе и обеспечение их соответствия приоритетным рынкам; предложения бренда для Уэльса |
Ниагара Фолс (Канада) | Энергетика | Туризм, торговля | Создание нового современного центра обслуживания туристов в парке штата Ниагара-Фолс; продвижение Фонда стратегического экономического развития Ниагарского водопада; стимулирование развития целевых коммерческих коридоров за пределами центральной части города |
Источник: статья исследователей
Один из примеров успешной трансформации промышленного города в привлекательную для туристов локацию стал испанский Авилес.
В 1950-х здесь был построен крупный сталелитейный завод ENSIDESA. Население города с почти 21 тыс. увеличилось до более чем 85 тыс. Туристические сайты напоминают, что когда-то Авилес считался самым грязным городом Испании и чуть ли не всей Европы, при том что располагается он в живописной зелёной провинции.
В 2000-е власти решили изменить ситуацию и стали уделять приоритетное внимание оживлению и диверсификации экономики города. В числе принятых мер — очистка и восстановление устья реки Авилес, а также работы по воссозданию исторического центра города в рамках специального плана благоустройства. Были выделены дополнительные средства на реконструкцию зданий и создание общественной инфраструктуры, восстановление городского ландшафта и управление городскими отходами, водоснабжением и транспортом.
Сегодня Авилес привлекает туристов своими природными, культурными и архитектурными достопримечательностями, а также проводимыми в городе мероприятиями. Это, как отмечают авторы, — пример «системного» восстановления.
«Город развивался на основе чёткой и обширной институциональной архитектуры, то есть продвигался вперед по генеральному плану, утверждённому в 2007 году в начале возрождения города», — поясняют авторы. Приоритетами в данном кейсе были объединение частного и государственного сотрудничества, инновационная адаптация («умный» город) и культурная экспансия.
В числе других примеров учёные приводят города, расположенные вдоль американско-канадской границы недалеко от Ниагарского водопада, развитию которых, как туристических рекреаций, власти также стали уделять внимание в 2000-е годы. Другой пример — Янгстаун (Огайо, США), в котором в прошлом веке процветали сталелитейные заводы. А теперь новая стратегия развития города заключается в уменьшении его размеров при одновременном улучшении качества окружающей среды, экономики и инфраструктуры.
Туристическое будущее моногородов России
В 2008-2014 годах Федеральное агентство по туризму (Ростуризм, упразднён в октябре 2022 года) проводило анализ потенциала развития туризма в российских моногородах, включая реализуемые и планируемые объекты в 27 из них..jpg)
Финансирование данных проектов предполагалось осуществлять в рамках региональных и муниципальных целевых программ.
Какие меры поддержки предприняло государство?
В «Едином перечне мер поддержки монопрофильных муниципальных образований Российской Федерации (моногородов)» предусмотрено создание и реконструкция объектов культурного наследия и туристской инфраструктуры не территориях моногородов, отмечают авторы. При этом в последние годы регулярно проводятся конкурсы на предоставление субсидий из федерального бюджета на поддержку внутреннего и въездного туризма.
Росту доступности путешествий по стране, модернизации туристической инфраструктуры должен был способствовать и национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», принятый в 2021 году. В результате реализации мер, обозначенных в проекте, турпоток России должен был возрасти с 65 млн до 140 млн поездок в год.
Наряду с этим, начата программа (в рамках Концепции ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 годы)») по продвижению туристских возможностей моногородов.
В ней был сформирован список из 38 российских моногородов, имеющих хороший туристический потенциал и определены соответствующие инвестиционные проекты.
Ряд проектов получил активное развитие и приобрёл широкую известность, как, например, «Ковдор — столица Гипербореи» (Мурманская область). В списке также пос. Вершина Теи (Хакасия) с планами создания спортивно-туристического кластера «Вершина Теи» и туристско-рекреационного кластера «Поднебесье». Город Печоры (Псковская область) нацеленный на развитие событийно-познавательного и культурного туризма.
Также читайте
Город Каспийск в Дагестане, который ранее был известен как центр оборонной промышленности, также сейчас активно развивает туристско-рекреационный кластер. «Во многом это объясняется выгодным географическим положением — на берегу Каспийского моря поблизости от Махачкалы, Грозного и Владикавказа», — пишут авторы.
Они также обращают внимание на программу по развитию экотуризма. Она включает такие проекты, как, например, туристско-рекреационный комплекс (ТРК) «Заповедная Камчатка», ТРК «Сердце Башкири», «Горная Хакасия», «Смоленское Поозерье.
Истоки России» и другие со сроками реализации в 2020-2023 годах.
В целом можно выделить три ключевых направления развития туризма в моногородах:
индустриальный туризм;
культурно-исторический туризм;
экотуризм на прилегающих к моногороду территориях.
Кейсы Мышкина и Кировска
В качестве успешных примеров развития отечественных малых городов авторы приводят Мышкин (Ярославская область) и Кировск (Мурманская область). В Мышкине в 1990-е практически не было туристов. В 2001 году здесь создали муниципальное унитарное предприятие «Мышкинский центр туризма». И уже в 2015 году количество туристов в городе составило 102,8 тыс. человек. Правда в 2021 — «пандемийном» — году оно снизилось до 50,4 тыс. человек.
Несмотря на успех, проблем с развитием туризма в Мышкине множество, отмечают исследователи. «Но главным в привлекательности города является “первопроходство” в создании русского эклектичного стиля в совокупности с ярким образом “мышки”, перекликающимся с названием города», — комментируют они.
Кировск считается моногородом в течение последних 90 лет. Основная специализация — добыча полезных ископаемых (апатитовые руды). Но город также является центром горнолыжного туризма. Здесь 37 горнолыжных маршрутов, 47 км трасс, 15 подъёмников.
Авторы отмечают, что потенциал территории позволяет развивать также природно-познавательный туризм, горный велотуризм и прочие виды спортивно-технического туризма. В 2017 году Кировск получил статус «Территория опережающего развития» (ТОР), а это активизировало привлечение инвестиций в туризм. Согласно экспертным оценкам, туристический горнолыжный поток города в 2021 году составил 245 тыс. человек по сравнению с прежними показателями в 150 тыс. в год.
Проблемы для решения
Несмотря на успешные примеры, превращение монопрофильных городов в туристские дестинации в России находится только на первой ступени развития. Сегодня этот процесс, по мнению авторов, сталкивается со следующими проблемами:
длительные сроки окупаемости и высокие риски инвестиционных проектов в развитие туризма;
недостаточность современных технологий планирования безопасных маршрутов и создания современных турпродуктов в моногородах;
большая часть моногородов находится в слабозаселенных районах с неблагоприятной транспортной доступностью;
как правило, отсутствие в моногородах качественной инфраструктуры;
проблемы управления: органы исполнительной власти в моногородах не имеют достаточного опыта в управлении развитием туризма;
недостатки инвестиционного климата: в большинстве моногородов нет развитой институциональной среды для ведения бизнеса.
Отечественная и зарубежная практика показывает, что меры поддержки туризма в монопрофильных городах имеют большую «окупаемость». Что позволяет, по мнению авторов, обеспечить ускоренное экономическое развитие территорий. Благодаря туризму моногорода могут стать «точками роста» для экономики страны в целом, считают исследователи.
Помимо принимаемых мер, на первом этапе развития туризма в монопрофильных городах полезно выделить и уточнить понятие и критерии туристического моногорода. «Изначально необходимо определить целесообразность использования действующей категории “монопрофильные муниципальные образования” для регламентации специфики туристских моногородов в границах отдельных муниципальных образований», — поясняют авторы.
При формулировании законодательного определения понятия «монопрофильной туристской территории», по мнению исследователей, необходимо отразить ряд основополагающих моментов с учётом специфики деятельности в сфере туризма. Среди них: определение границ территории; закрепление понятия градообразующей группы предприятий «монопрофильной туристской территории» в рамках единой специализации по сводной группировке видов экономической деятельности в сфере туризма и/или санаторно-курортного лечения; соответствующие возможности долгосрочного социально-экономического развития, определение видов государственной поддержки; оказание мер государственной поддержки туристских проектов.
IQ
Авторы исследования:
✝︎ Евгений Плисецкий, НИУ ВШЭ
Кэролл Леонард, РhD, ведущий научный сотрудник Института региональных исследований и городского планирования НИУ ВШЭ (на момент проведения исследования)
Ирина Ильина, директор Института региональных исследований и городского планирования НИУ ВШЭ
Автор текста: Селина Марина Владимировна, 16 февраля
Все материалы автора
Урбанистика Статья
Проблемы и перспективы развития культурного туризма в России
Анализируя динамику культурного туризма России, были выявлены проблемы, которые сильно подрывают состояние туризма в РФ на сегодняшний день.
По данным министерства культуры РФ под
охрану государства подпадают более 140
тысяч выявленных объектов культурного
наследия.
До настоящего времени не
уточнен их пообъектный состав и не
проведена инвентаризация указанных
объектов и их физической сохранности.
В хорошем и удовлетворительном состоянии
находятся соответственно 30 и 20 процентов
объектов культурного наследия, остальные
50 процентов находятся в неудовлетворительном
и аварийном состоянии. Следовательно,
имеет место проблема охраны объектов
культурного наследия Российской
Федерации.
На сегодняшний день в российском
законодательстве нет четкого и системного
подхода к охране объектов культурного
наследия. Остановлен процесс привлечения
частных инвестиций в восстановление и
реконструкцию объектов культурного
наследия посредством их приватизации,
а также путем передачи их в аренду.
Неопределенность собственников каждого
конкретного объекта культурного
наследия, несущего бремя ответственности
за его сохранение, приведет в скором
времени к утрате многих объектов,
являющихся историческим и культурным
достоянием РФ. Сложность вышеуказанной
проблемы требует комплексного, системного
подхода к ее решению.
Не менее важной проблемой культурного туризма в России является правильная организация продвижения туристского продукта, и в этом направлении стоит долго и упорно работать.
Необходимо введение системы туристской символики (SIS), широко используемой во всем мире, преимущества которой заключаются в том, что она удобна для восприятия, объективна и значительно облегчает пребывание туриста, особенно иностранного. Необходимо установить рекламно-информационные щиты вдоль близко проходящих автотрасс, указывающие на объекты культурно-исторической территории. На основных маршрутах разместить планы-схемы расположения туристских объектов, схемы туристских маршрутов с аппликацией объектов посещения и правилами их посещения. Среди других мероприятий следует назвать:
организацию постоянных пресс-туров для журналистов, пишущих о туризме, и инфо-туров для организаторов туризма;
проведение международных мероприятий с участием крупнейших компаний, работающих на рынке культурного туризма;
развитие двухстороннего (регионального) сотрудничества по принципу городов-побратимов.
Ценность культурного наследия возрастает с течением времени. В первую очередь это связано с его физическим старением, изменением, разрушением и утратой. Массовый туризм также способствует разрушению и видоизменению культурного наследия народов в силу его коммерческого использования.
Основными факторами и причинами разрушения и уничтожения культурного наследия являются следующие:
естественное физическое старение и разрушение материальных объектов культурного наследия;
естественный уход поколений людей – исконных носителей материальной и нематериальной культуры;
насильственное разрушение культурного наследия в результате военных конфликтов и террористических актов;
политические, межнациональные и межкультурные конфликты, приводящие к этническим чисткам, а, следовательно, к уничтожению этнической культуры отдельных народов;
неграмотная государственная политика в области культурного наследия или отсутствие такой политики вовсе;
рост массового туризма с резким повышением нагрузки на объекты культурного наследия ввиду роста их посещаемости; развитие туристской инфраструктуры и материальной базы на территориях культурного наследия, вызванное ростом массового туризма и неизбежно оказывающее воздействие на состояние объектов и характер явлений культурного наследия;
насильственное разрушение объектов материальной культуры в результате туристского вандализма;
коммерциализация культурного наследия вследствие развития международного туризма и роста спроса на различные объекты и явления культуры в составе культурного турпродукта.
Под коммерциализацией культурного наследия понимается процесс превращения культурного наследия в товар, при котором объекты и явления культуры оцениваются рыночными категориями, исключительно с точки зрения их обменной стоимости, доходности, конкурентоспособности на рынке. В условиях глобального развития туризма с тенденциями роста культурного туризма во всех его проявлениях процесс коммерциализации культурного и природного наследия приобрел глобальный характер, охватив все регионы мира, превратив проблему сохранения культуры стран и народов для последующих поколений в одну из мировых проблем.
Еще одну серьезную проблему, проблему межкультурной коммуникации, в культурном туризме формирует критерий межкультурности.
В современных условиях коммуникации
пронизывают все сферы жизнедеятельности
современного человека: социальную
сферу, политику, культуру, экономику,
управление. Межкультурная коммуникация
– неотъемлемый фактор туризма и доминанта
международной туристской деятельности.
Межкультурную коммуникацию следует рассматривать как: 1) саму деятельность, 2) условие и организационный принцип этой деятельности, 3) фактор и критерий качества турпродукта, 4) профессионально значимое качество и компетенцию специалиста в сфере туризма, 5) обязательный компонент содержания профессионального туристского образования.
Очевидно, что базовый уровень межкультурной
коммуникативной компетенции кадров,
обеспечивающих организационные и
коммунально-бытовые услуги, услуги
транспортировки, размещения, питания,
имеющих ограниченный или узкоспециализированный
контакт с иностранными туристами,
кардинально отличается от уровня
требований, предъявляемых к контактному
персоналу, обеспечивающему социокультурные,
и особенно экскурсионные, услуги. Кроме
того, ожидаемый уровень межкультурной
коммуникативной компетенции зависит
от специфики контактов: видов и форм,
условий протекания, характера,
длительности, интенсивности и т.п.
Требования к межкультурной коммуникативной
компетенции специалистов в сфере туризма
зависят и от специфики туристской
аудитории, например, являются ли они
первичными или повторными клиентами;
позитивно, нейтрально или негативно
настроенными; от ее возрастного, полового,
профессионального состава, образовательного
ценза и т.
п.
Наиболее высокие требования в этом контексте должны предъявляться к маркетологам, специалистам по туристской рекламе и общественным связям, сопровождающим, гидам, гидам-экскурсоводам, гидам-переводчикам, аниматорам. От их межкультурной компетенции зависят многие качества турпродукта, включая познавательность, достоверность (неискаженность) информации, безопасность, эстетичность, новизна, межкультурность.
Действительно, эстетичность культурного турпродукта в целом или отдельной экскурсии, например, неизбежно снизится, если об уникальных культурных объектах и явлениях будет рассказано скудным языком, с речевыми ошибками, в неадекватном стиле и с другими грубыми нарушениями. Важно подчеркнуть, что в культурном туризме потребители предъявляют высокие требования именно к культурной составляющей продукта.
Основная нагрузка в области межкультурных
коммуникаций ложится на контактный
персонал принимающих турцентров, и
главным образом, сопровождающих,
гидов-экскурсоводов, гидов-переводчиков.
С точки зрения обеспечения высокого
уровня качества культурного турпродукта
ключевую роль здесь помимо наличия
самих артефактов этнокультуры играет
гид-экскурсовод или гид-переводчик, а
именно, его квалификация (знание маршрута
и объектов показа, кросс-культурные
знания, т.е. знания своей культуры и
культуры туристов, этика поведения,
уровень вербальной и невербальной
коммуникации) и личностные качества
(психографические, психологические,
коммуникативные характеристики). Именно
гиду приходится решать проблемы туристов,
вызванные их пребыванием в чужой для
них лингвокультурной среде. Одну из
таких типичных проблем можно характеризовать
как культурный шок, являющийся
психологической реакцией человека,
оказавшегося в незнакомой ему
социолингвокультурной среде, при
контакте с чужой культурой, проявляющаяся
в состоянии дискомфорта, неуверенности,
замешательства, психологической
дезориентации, тревоги и стресса. Данная
проблема также решается посредством
коммуникации и информирования туристов
об основных особенностях и нормах
поведения, ограничениях, запретах или
социальных табу.
Растущий интерес и внимание к культурному туризму в последнее время, как никогда, актуализируют проблему межкультурной коммуникации, пронизывающей все сферы жизни рецептивного сообщества. Прежде всего, требуется просвещение принимающего сообщества (через СМИ, образование, науку, средства культуры), направленное на формирование уважения, терпимости и духа гостеприимства по отношению к туристам иных культур.
Таким образом, формирование установок
на межкультурную коммуникацию необходимо,
во-первых, в самом сообществе (готовность
и способность принимающего сообщества
к межкультурным контактам, включая
государственные институты и службы,
СМИ, бизнес-сообщества, население
принимающей страны в целом), во-вторых,
в туристской отрасли (адаптация программ
и маршрутов под национальные
лингвокультурные целевые рынки, их
информационное обеспечение и сопровождение,
межкультурный тренинг персонала),
в-третьих, в туристском профессиональном
образовании (межкультурная коммуникация
должна стать основополагающим принципом
построения системы и формирования
содержания профессионального образования
в туризме).
Опора на прецедентные феномены культуры иностранных туристов при организации маркетинговых коммуникаций, включая рекламную и выставочную деятельность, приема и обслуживания туристов, в т.ч. экскурсионных услуг, обеспечивает адекватность воздействия на национальное сознание, а значит и эффективность межкультурной коммуникации, и в конечном итоге, наивысшую степень удовлетворения ожиданий и запросов потребителей культурного турпродукта во время путешествия, способствуя пониманию культурных обычаев и традиций разных стран и народов в условиях глобализирующегося мира.
Также, анализируя опыт развития культурного туризма в регионах России, был выявлен ряд проблем, наиболее типичных для российских регионов:
1. Существующие маршруты культурного
туризма проходят либо по нескольким
«накатанным» местам, либо выглядят как
набор не связанных между собой посещений
различных памятников. Многие
достопримечательности в малых городах
и районах вообще никак не представляются
туристам, отсутствует информация об их
историко-культурном и туристском
потенциале.
2. Туроператоры практически не занимаются разработкой новых маршрутов, так как турфирмам не очень выгодно этим заниматься.
3. Плохо поставлена реклама культурного туризма, не ведется разработка презентационной и сувенирной продукции, не отслеживается спрос на маршруты.
4. Музеи региона (а именно они являются основными держателями культурной информации и хозяевами многих объектов турпоказа) практически не участвуют в туристской деятельности (за исключением двух-трех крупных музеев).
Для туристских фирм в регионах разумным будет использование следующих практических рекомендаций:
1. Принимающие туристские фирмы должны
иметь подробные каталоги туристских
достопримечательностей и прейскуранты
туристских услуг, включающие максимально
возможное количество их наименований.
В этих каталогах и прейскурантах
необходимо заранее передать иностранным
фирмам информацию для туристов,
направляющихся в РФ, о возможности
приобретения дополнительных услуг за
наличный расчет во время своего
путешествия по региону.
Поскольку многие
туристы предпочитают рассчитываться
посредством кредитных пластиковых
карточек, российским туристским фирмам
необходимо предусмотреть возможность
заключения соглашений с международными
кредитными компаниями об использовании
их кредитных карточек в связи с тем, что
владелец кредитной карточки позволяет
себе делать больше расходов на покупку
услуг и сувениров, если бы он пользовался
наличным расчетом.
2. В период пребывания иностранных туристов в регионах РФ сопровождающим их гидам-переводчикам при соответствующем экономическом стимулировании необходимо проводить рекламную работу с целью продажи как можно большего количества дополнительных услуг.
3. Принимающие туристские фирмы должны
извлекать максимальную выгоду от продажи
дополнительных услуг, в частности, через
установление договорных отношений с
их производителями (магазины, ярмарки,
сувенирное производства, народное
творчество и др.). Такая практика широко
применяется за рубежом.
Летний сезон без российских туристов — DW — 19.04.2022
Изображение: Крис МакГрат/Getty Images
Travel
Martin Koch
апреля 1922
Страны, такие как Thailand. , Куба и Турция пользуются особой популярностью у российских туристов. Эти направления сталкиваются с дилеммой, поскольку война на Украине не позволяет многим россиянам путешествовать.
https://p.dw.com/p/49tDG
Реклама
В последние годы в России утвердился состоятельный средний класс, для которого важен отдых — от пакетных до роскошных путешествий. Такие страны, как Куба, Индонезия, Таиланд и Турция, принимают постоянно растущее число российских туристов. Мальдивы, Сейшельские острова и Шри-Ланка также привлекают все больше и больше гостей из России, как и залитый солнцем Кипр в Средиземном море, сообщила DW Организация Объединенных Наций по туризму (ЮНВТО).
Согласно последним данным ЮНВТО за 2020 год, доходы от российских туристов во всем мире составили 14 миллиардов долларов (12,9 миллиардов евро), что составляет 3% доходов от туризма.
До пандемии российские туристы зарабатывали вдвое больше: 36 миллиардов долларов. По данным Всемирной туристской организации, украинские путешественники внесли еще 8,5 млрд долларов.
Ситуация с туризмом в вышеуказанных странах изменилась после вторжения России в Украину в конце февраля. На Кипре гости из России (20%) и Украины (2%) составляют в сумме 22% ночевок. Турция также, вероятно, потеряет доходы. Согласно прошлогодним данным Статистического управления Турции, страну посетило около 4,7 миллиона человек из России, а также два миллиона человек из Украины.
На направления влияют по-разному, говорит профессор Урс Вагенсейл из Центра компетенции по туризму Люцернского университета прикладных наук и искусств. «Некоторые регионы, такие как южное побережье Турции, Таиланд или Бали, потеряют большое количество туристов, а такие города, как Санкт-Мориц, Зельден или Вена, потеряют туристов из высшего класса».
В любом случае, добавляет он, ясно, что этот дефицит не может быть компенсирован «в одночасье».
На Кубе последствия еще более драматичны. Россия стала маяком надежды для индустрии туризма там после того, как из-за пандемии число посетителей карибского острова резко упало на 70% в 2021 году. Около 40% всех иностранных туристов на Кубе прибыли из России.
Таиланд, скорее всего, понесет потери в доходах, поскольку российские туристы будут отсутствовать Изображение: МЛАДЕН АНТОНОВ/AFP/Getty ImagesКлючевое значение имеет диверсификация
В принципе, всегда желательно, чтобы страна не слишком полагалась на отдыхающих из одной страны , — говорит профессор Юрген Шмуде, президент Немецкого общества исследований в области туризма, в интервью DW. «Но такие знания не всегда воплощаются в жизнь», — добавляет он.
До пандемии туристический сектор неуклонно рос последние 20 лет. Многим странам удалось диверсифицироваться, подчеркивает Юрген Шмуде. Турция, например, привлекает около 4,5 миллионов российских туристов, а также многие миллионы из других частей мира.
На Кипре владельцы отелей и рестораторы относительно спокойно относятся к будущему развитию. Филокипрос Руссоунидес, генеральный директор Ассоциации отелей Кипра, заявил, что благодаря улучшению сотрудничества с Францией, Германией, Польшей, Венгрией и другими европейскими странами, Кипр «в 2022 году будет лучше, чем в предыдущем году, несмотря на отсутствие гостей». из России и несмотря на более высокие цены на энергоносители».
Конфликт как «опасность» отдыха
По мнению специалистов, анализирующих индустрию туризма, еще одной потенциальной «опасностью» для запланированных отпусков являются события, которые бросают негативный свет на курортные регионы. Такие опасности заставляют туристов отменять запланированное пребывание. События могут включать стихийные бедствия, такие как землетрясения, извержения вулканов или наводнения. Техногенные опасности, такие как войны, террористические акты или политические потрясения, также могут нарушить планы поездок.
Удивительно, говорит Юрген Шмуде, что чем дальше от родной страны происходит событие, тем больше оно действует как сдерживающий фактор.
«Чем дальше «опасность», тем больше пространство, которое люди считают «опасным», — отмечает он.
«У туристов короткая память»
Однако когда возникает опасность, будь то природная или техногенная, она не исчезает. Это означает, что отсутствие туристов будет длительным явлением. В качестве примера он приводит теракты в Париже. «После терактов 2015 года прошло очень и очень много времени, прежде чем туристы из Азии или Америки осмелились вернуться в Европу. Они думали, что вся Европа опасна — путешественники из соседних с Францией стран давно вернулись в страну как отдыхающих», — говорит эксперт по туризму.
По сути, у туристов «короткая память», говорит Шмуде. Это означает, что через относительно короткое время их желание снова путешествовать перевешивает любые опасения по поводу опасности. «Но путешественники более снисходительны к природным опасностям, чем к опасностям, созданным человеком», — объясняет он.
«Путешествие должно приносить радость; страданий и трагедий следует избегать. А поскольку для любого вида путешествий есть альтернатива, логично избегать кризисных зон», — говорит Вагензайл. Он добавляет, что направления не должны слишком сосредотачиваться на одном типе достопримечательностей. «Те, кто может предложить только солнце, песок и море, должны знать, что временные, но полные потери могут быть неизбежны в случае локального загрязнения морской среды», — предупреждает эксперт по туризму.
Неудачи не могут быть компенсированы
Когда путешественники избегают определенных направлений, как это происходит сейчас из-за войны на Украине, страны, зависящие от туризма, переживают тяжелые времена, поскольку компенсация за упущенная выгода возможна только в очень ограниченной степени — если вообще возможна. Агентство ООН по туризму сообщает, что оно находится в контакте со странами-членами, чтобы помочь им справиться с кризисом и, возможно, переориентировать свои маркетинговые стратегии. Кроме того, в некоторых странах есть программы финансовой помощи, но они часто покрывают лишь часть убытков.
Это положение дел можно изменить за счет привлечения новых целевых групп и путешественников из других стран, но это требует времени и значительных финансовых средств. После двух лет пандемии оба стали редкостью.
Эта статья была переведена с немецкого.
Реклама
Пропустить следующий раздел Главные новости DWСтраница 1 из 20001
139,00 $
Количество:
Добавить в корзину
Купить электронную книгу
Эта история литературы и культуры исследует запутанность имперского российского туризма в сложной проблеме космополитизма, понимаемого как восприимчивость к иностранному и противопоставленного провинциальности и националистической тревоге по поводу привлекательности и влияния Западной Европы. Исследование отображает переход от космополитизма Просвещения к космополитизму Байрона с особым вниманием к паломничеству искусства за границу. Для россиян, типично принадлежащих к среднему классу, напуганных культурным богатством Запада, отдых на Северном Кавказе, в Грузии и в Крыму давал компенсирующую возможность играть в королей и королев колонизаторов в «Азии».
Рисунок на Анна Каренина и других литературных классиков, путевых заметок, журналистики и путеводителей, исследование связано с текущими дебатами в космополитических исследованиях, включая нечеткую парадигму «колониального космополитизма».
Сьюзен Лейтон, , научный сотрудник Центра исследований мировых рынков, Кавказа и европейского центра (CERCEC) в Париже. Она является автором книги «Русская литература и империя». Покорение Кавказа от Пушкина до Толстого (1994, электронная книга 2011) и многочисленные статьи о русской литературе XIX века.
Похвала
Один из главных вкладов этой книги заключается в том, что Лейтон не ограничивает своих героев опытом их жизни в Западной Европе, а добавляя экзотические регионы империи, которые манили путешественников, Кавказ и Крым, она дополняет наши знания о многочисленных слоев, которые конструировали имперское воображение. Читатели, уже знакомые с романтическими и востоковедческими увлечениями Александра Пушкина и Михаила Лермонтова Кавказом, встретят антитезу их байронических героев: самовлюбленную, прелюбодейную Мими Лидии Веселицкой.— Луиза Макрейнольдс, Университет Северной Каролины, Чапел-Хилл, Журнал истории туризма
… Несмотря на толстовскую анафему сибаритскому путешественнику, который может воспринимать культуру только как товарный фетиш, Лейтон выделяет трех писателей, которые лучше всего соответствуют ее более широкому представлению о туристе как агенте культурной взаимности: Иван Тургенев, Александр Герцен, и Антон Чехов. Хотя первые двое большую часть своей творческой жизни прожили за границей, они никогда не позволяли своей российской идентичности растворяться в континентальном окружении. Истинные космополиты не должны жертвовать основной национальной идентичностью из-за взаимодействия с Другими.. Этот очень подробный отчет о туристических рассказах о путешествиях и литературных произведениях, посвященных туризму, создает показательный континуум между малоизвестными в настоящее время писателями и чрезвычайно известными писателями. Сьюзен Лейтон представляет собой обобщающий рассказ о ходе девятнадцатого века, увиденном через призму путешествий.— Катя Хокансон, Орегонский университет, Русское обозрение (октябрь 2022 г.: Том 81, № 4)
Практика и споры о туризме проливают новый свет на основные литературные и культурные дебаты, особенно между консерваторами и радикалами. … Настоящая отдача наступает, когда канонические произведения рассматриваются в новом контексте, особенно тексты Достоевского, Тургенева и Толстого.Особый интерес представляют разделы, в которых автор выявляет открытую или приглушенную полемику между литературными текстами, посвященными, например, критике потребительства, пресыщенного буржуазного туриста в противоположность романтической или постромантической защите культурного туризма как предполагаемого средства обогащения внутренней жизни российской элиты. В противовес вульгарности и поиску непритязательных удовольствий искусство занимает привилегированное место в этом общественном дискурсе, на переднем плане которого находится живопись и, следовательно, западноевропейские музеи.— Владимир Берелович, Cahiers du Monde Russe (отрывок переведен с французского)
Particulièrement intéressantes sont les pages où l’auteur met à nu les polémiques ouvertes et feutrées, parfois d’oeuvre littéraire à oeuvre littéraire, auxquelles se livrent, par instance, les pourfendeurs du tourebourg consumériste et repu et les défenseurs Культурный туризм, cense élever la «spiritualité» ( духовность´ ) des élites russes. Contrepoint de la vulgarité et de la recherche des plaisirs bas, l’art, notamment la peinture et par consequent les musées européens, occupe une place de choix dans toute cette littérature…— Владимир Берелович, Cahiers du Monde Russe
Сьюзен Лейтон изучает рассказы о путешествиях, письма, романы, рассказы, юмор и комментарии, чтобы выяснить, почему и как путешествовали русские в девятнадцатом веке. В галерее ее мошеннических персонажей есть и книжники, и хамы; культурные светила, которые высказали свое мнение о путешествиях для нового среднего класса, и туристы, которые просто оделись и отправились.— Джеффри Брукс, Университет Джона Хопкинса, автор книги «Жар-птица и лисица: русская культура при царях и большевиках»
Публикация книги во время пандемии двадцать первого века очень своевременна — это напоминание об исторической важности расширения возможностей для путешествий и о влиянии путешествий на российскую идентичность.Содержание
Благодарности
Иллюстрации
Примечание по транслитерации, переводу и сокращениям
Введение
Часть первая: Становление Туристы
1. Модель путешествий эпохи Просвещения: Карамзин, англичане и Италия
2. Менталитет романтического отпуска
3. Националистические опасения по поводу туризма: Погодин, Белинский, Загоскин
4. Отдых на Кавказе: аутентичность и изощренность/провинциальность
Часть вторая: потрясения модернизации
5. Затопление Запада после Крымской войны
Толстого Люцерн
7. Космополиты, толпа и радикальные убийцы: Тургенев, другие писатели и критики
8.
Ваш комментарий будет первым