Реклама туризма в интернете: как сделать так, чтобы вас нашли, запомнили и полюбили? — CMS Magazine

Реклама в интернете туристических услуг от Мира рекламы. Реклама туров и путешествий

Интернет-реклама на сегодняшний день – самый быстрый, эффективный и недорогой инструмент привлечения клиентов в туристическую компанию. Потребители туристического рынка испытывают огромную потребность в информации о странах и городах, ценах, отелях, вариантах перелетов, достопримечательностях и экскурсиях, визовых вопросах и отзывах. Все, что необходимо знать, можно с легкостью найти в интернете. Поэтому ценящие свое время туристы подбирают себе путевки наиболее удобным и рациональным способом – на туристических порталах и с помощью поисковых систем. Стоимость размещения рекламы в интернете при этом оказывается вполне доступной. Поэтому рекламу туристических услуг в интернете может себе позволить любая компания вне зависимости от специализации, местоположения и рекламного бюджета.

Конкуренция на рынке интернет-рекламы туристических услуг довольно высока. Чтобы реклама была эффективной, необходим профессиональный подход в составлении контекстных объявлений, подборе рекламных площадок и планировании рекламной кампании в целом.

Первое, что нужно помнить при составлении рекламной кампании – это то, что туризм – отрасль с сезонными колебаниями спроса. Существует два «горячих»» периода – летний сезон отпусков и новогодние каникулы. Так, например, отдыхом в Турции пользователи начинают интересоваться в преддверии майских праздников, далее все лето наблюдается устойчиво высокий спрос на запросы типа «летние каникулы в Турции», «туры в Анталию», «горящие путевки на средиземноморское побережье Турции», а вот в ноябре и декабре турецкими курортами люди уже почти не интересуются (рис. 1). В это время возрастает спрос на горнолыжные курорты Франции, Австрии, Болгарии, Польши (рис. 2). Именно поэтому при планировании рекламной кампании так необходимо учитывать сезонные колебания в стоимости запроса, которые ближе к началу туристического сезона увеличивается иногда в десятки раз.

рис.1

рис. 2

Как правило, туристический сезон короток, а значит, каждая ошибка стоит дорого. Поэтому при составлении контекстной рекламной кампании очень важно грамотно подбирать ключевые запросы и составлять рекламные объявления. Для продвижения туристических услуг в интернете можно использовать как широкие запросы, например «пляжный отпуск», «путешествие на Новый год», «горнолыжные туры», так и более узкие с перечислением стран и городов: «отдых в Турции», «туры в Анталию», «отели Турции, Кемер» и т.д. Наряду с курортами в качестве ключевых запросов можно использовать названия самых крупных отелей и гостиничных сетей. Если Ваше агентство готово предложить отдых в интересующей пользователя гостинице, Вы можете смело указывать это преимущество в тексте объявления. Однако при этом важно помнить, что интернет-пользователи могут искать не только описание отелей, но и отзывы о них, новости и просто ознакомительную информацию о странах и городах. Поэтому при составлении рекламной кампании необходимо тщательно минусовать слова, что позволит приводить на Ваш сайт только заинтересованных в выборе тура или приобретении путевки пользователей.

Также в качестве поисковых запросов можно использовать объявления по смежным тематикам. Например, если человек ищет горнолыжные туры в Австрию, ему можно предложить отдых в Германии или Франции. При этом обязательно нужно прописать, что именно Вы предлагаете и почему, ведь пользователь должен понимать: данное объявление составлено именно под него, а не попало сюда случайно. Текст объявления может быть примерно следующим: «Интересуетесь горнолыжными курортами Австрии? Рассмотрите отдых в Германии!»

Многие агентства борются за лучшие места выдачи по запросам «горящие туры» или «горящие путевки». Однако если Ваше турагентство не является дискаунтером, не стоит рассчитывать, что люди, которые перешли по эти объявлениям, купят у Вас дорогие путевки. Да, Вы получите большой приток посетителей на сайт, сможете констатировать высокую кликабельность по запросам «горящие туры», получите большой трафик, но превратится ли он в Ваших клиентов – большой вопрос.

Как Вы сами могли заметить, рекламные кампании в сфере туризма одни из самых больших: множество запросов, объявлений, постоянно меняющиеся ставки по контексту. Для управления такими крупными кампаниями в нашем агентстве применяется собственная программа Директ.Менеджер, которая разработана с использованием предоставленного Яндексом API. Автоматическое управление ставками и возможность выбора любой стратегии для ведения рекламной кампании, в том числе недоступных напрямую с Яндекс.Директ, позволяют значительно, в некоторых случаях на 30 – 40%, снизить затраты на рекламу. Стоимость контекстной рекламы определяется по аукционному типу и рассчитывается для каждого слова индивидуально. Чтобы узнать приблизительную стоимость рекламной кампании, Вы можете воспользоваться нашим on-line калькулятором.

Контекстная реклама турагентств в Яндексе и Google дает мощный и моментально быстрый эффект.

Хорошо работает и медийная реклама туристических услуг на ресурсах соответствующей тематики. Мы сотрудничаем практически со всеми информационными туристическими порталами, на которых публикуются обзоры турагентств, отзывы об отелях, информация о странах и городах:

• Travel. mail.ru;
• Turist.ru;
• Turizm.ru;
• Travel.ru;
• Tophotels.ru;
• Ayda.ru;
• Tu-tu.ru;
• Ski.ru;
• Tbg-brand.ru;
• T2t.ru
• и многие другие.

Специализированные порталы предлагают массу вариантов размещения Вашей рекламы: баннеры, текстовые объявления, новости, PR-статьи и многое другое. Специалисты нашего агентства подбирают наиболее эффективные варианты размещения рекламы и составляют рекламную кампанию в зависимости от специфики Вашего бизнеса и личных предпочтений.

Преимущества сотрудничества с нашим агентством уже оценили такие компании как «Интурист», «Солвекс-Трэвэл», «Илиос-тур», «Меридиан экспресс», авиакомпании «Трансаэро» и «Турецкие авиалинии», спортивный парк развлечений «Волен», гостиничный комплекс «Дагомыс» и многие другие. Обращайтесь к нам и Вы!

Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30

Реклама в интернете для туроператоров.

Особенности продвижения туристического сайта в интернете.

2002 год в туризме стал годом бурного роста интернет-рекламы. Все больше фирм стали использовать этот метод продвижения. Ощутимо (в 2 – 3 раза по сравнению с 2001 годом) выросли рекламные бюджеты турфирм. Самые эффективные места на популярных туристических порталах были раскуплены на все лето еще в марте – апреле, а летом уже началось бронирование мест в новогодних разделах. Существенный рост объемов интернет-рекламы ощущается и в 2003 году. Посещаемость популярных турпорталов в летнем сезоне 2002 года составляла 70000 – 100000 человек в месяц, что превышает аудиторию многих известных туристических журналов. Теперь уже очевиден процесс перераспределения рекламных бюджетов с прессы на интернет. Все чаще можно слышать от клиентов, что реклама в прессе съедает очень много денег, не давая при этом соответствующего эффекта, в отличие от рекламы в интернете. Выгода интернет-рекламы не только в меньшей стоимости. Немаловажно и то, что в рекламную кампанию допустимо вносить нужные коррективы в любой момент. Можно приостановить показ неэффективных баннеров, увеличить или уменьшить интенсивность показов, изменить текст объявления. Интернет-реклама также дает гораздо больше возможностей для анализа ее эффективности. Получаемая во время рекламной кампании информация дает турфирме серьезный повод к  размышлению.

 Для подкрепления утверждения об эффективности интернет-рекламы можно привести несколько цифр. Так, в 2001 году в Сети Магазинов Горящих Путевок количество московских клиентов, пришедших через рекламу в интернете, составило 12 процентов, а это около 6000 человек, или в среднем 500 человек в месяц. В 2002 году эти цифры стали еще больше. Конечно, для небольших турагентств такие результаты труднодостижимы, но обеспечить 50 – 100 туристов в месяц вполне возможно, используя стандартные методы. Существуют турагентства, полностью отказавшиеся от рекламы в прессе в пользу интернета.

 Как отследить эффективность рекламы в интернете

Сколько стоит привлечение одного туриста через интернет? Однозначно сказать сложно, ведь привлечение туриста в Австралию гораздо дороже, чем в Турцию. Однако в среднем, по отзывам наших клиентов, эта цифра укладывается в диапазон $5 – 25 за человека. Неплохие цифры, особенно если учесть, что часть туристов порекомендует вас друзьям, а часть станет вашими постоянными клиентами.

 Как же отследить эффективность рекламы в интернете? Тут мы можем говорить о двух способах измерения этой эффективности: по увеличению посещаемости рекламируемого сайта или по увеличению продаж.

C посещаемостью сайта все просто. Как правило, владельцы рекламных площадок предоставляют доступ к статистике по размещенной вами рекламе. Кроме этого, существует немало бесплатных счетчиков, вычисляющих количество посещений сайта, а также источников, откуда посетитель пришел на ваш сайт. На сегодня наиболее развернутую бесплатную статистику предоставляет счетчик Hotlog. С его помощью можно получить десятки важных отчетов о посещениях вашего сайта, вплоть до информации о том, по каким словам искали ваш сайт в поисковых системах. При желании можно найти более сложные системы, которые за небольшую плату предоставят вам и более детальный анализ посетителей вашего сайта. Вы сможете проанализировать не просто количество привлеченных с помощью рекламы посетителей сайта, но и их «качество». Ведь очевидно, что посетитель, просмотревший несколько страниц вашего сайта и затем перешедший на страницу заказа или на страницу с информацией о схеме проезда, гораздо ценнее, чем человек, мельком посетивший только главную страницу  сайта. Однако нужно понимать, что посещаемость сайта – это не самоцель. Существует немало способов привлечь на ваш сайт сотни и даже тысячи посетителей, но им не будет никакого дела до предлагаемых вами услуг. Нет сомнений: гораздо важнее для вас, чтобы реклама стимулировала продажи.

Анализировать влияние рекламы в интернете на увеличение продаж несколько сложнее. Конечно, если ваше турагентство размещает свою рекламу на одном-двух сайтах, то поинтересоваться у клиента, откуда он о вас узнал, несложно. Можно попросить каждого туриста, пришедшего в офис, заполнить небольшую анкету, которая ясно покажет вам, какая реклама работает лучше. Но если ваша рекламная кампания включает десяток сайтов, на каждом из которых крутятся разные рекламные объявления, то анализировать ее просто с помощью анкет не получится. Практика показывает – туристу сложно вспомнить, на каком конкретном сайте он увидел рекламу. Тем более ему трудно припомнить, как выглядел баннер, который его заинтересовал. Еще сложнее обстоит дело с имиджевыми рекламными кампаниями, проводимыми крупными туроператорами или турагентскими сетями. Здесь уже для анализа эффективности не обойтись без серьезных маркетинговых исследований. Правда, эта проблема характерна не только для интернета, но и для других рекламоносителей.

Нередко нам говорят: давайте для пробы мы разместим в интернете рекламу на 50 – 100 долларов и посмотрим на результат. Но в таком случае далеко не факт, что вы почувствуете какой-то ощутимый результат. Вы ведь не ожидаете шквала звонков от одной-двух строчек в «Туризме и отдыхе». Для того чтобы действительно почувствовать заметный эффект от интернет-рекламы, турагентству желательно тратить не меньше $200 – 300 в месяц.

Размещение строчной информации на туристических порталах

Самой доступной рекламой на туристических порталах является размещение туров в базе данных туристического портала. Такую рекламу могут использовать даже те фирмы, которые не имеют своего сайта. При размещении туров клиент получает пароль и может в любой момент самостоятельно редактировать и добавлять информацию о турах. Цена размещения на ведущих сайтах зависит от количества туров. Так, на TURIZM.RU размещение 5 туров в месяц стоит $15. Размещение неограниченного числа туров стоит $50 в месяц. Причем если вы планируете размещать рекламу на нескольких сайтах сразу, то вам стоит воспользоваться пакетными предложениями нескольких порталов, которые позволят получить вам дополнительную скидку. Нужно учесть, что, как правило, строчных предложений на сайтах довольно много, особенно по самым популярным направлениям. Но существует несколько несложных приемов, позволяющих повысить отдачу от строчной информации и выделить вас среди конкурентов.

Во-первых, старайтесь писать привлекательный заголовок тура, потому что заголовок и цена – это то, что увидит пользователь в первую очередь. Не стоит писать «Турция от 2 до 5* от $199». Лучше разместить самые интересные конкретные предложения отдельными строками.

Во-вторых, обратите внимание на то, как сортируются предложения. На многих порталах самыми верхними показываются предложения, введенные или измененные недавно. В этом случае вам стоит почаще заходить и обновлять ваши предложения. Регулярное обновление большого количества туров на нескольких порталах – достаточно трудоемкая работа, на которую, возможно, имеет смысл выделить отдельного сотрудника (например, работающего дома). На некоторых порталах существует возможность выделить ваш тур из общего списка за дополнительную плату (фиксированное размещение на первом месте в списке по определенной стране, выделение цветом или шрифтом и т.д.).

Новые возможности размещения информации о турах предлагает портал TURGID. RU. Здесь уже не нужно вручную забивать свои туры в базу и регулярно обновлять их, чтобы они оставались на высоких позициях в списке туров. База туров пополняется автоматически предложениями основных туроператоров. Турагентству только остается отобрать тех операторов, туры которых оно хотело бы продавать, и тогда под каждым предложением туроператора будет показываться список турагентств, продающих этот тур.

Баннерная реклама

Исторически баннеры (графические изображения различного размера, состоящие из одного или из нескольких кадров, представляющих собой небольшой анимационный ролик) были одной из первых форм интернет-рекламы. Но и сегодня от баннерной рекламы можно добиться ощутимого эффекта. Эффективность баннерной рекламы традиционно измеряется в отношении числа нажатий на баннер к числу его показов (CTR). CTR 1% означает, что на каждые 100 показов баннера приходится одно нажатие на него. В настоящее время CTR составляет от 0,1% до 10% в зависимости от вида баннера и места его размещения.

Баннерная реклама может размещаться на конкретных сайтах или в баннерных сетях, объединяющих десятки и сотни различных сайтов. Вкратце принцип работы баннерной сети таков. Вы размещаете на вашем сайте специальный код, который будет показывать посетителям сайта баннеры других участников сети. В обмен ваши баннеры будут крутиться на их сайтах. При этом за 100 баннеров, показанных на вашем сайте, вы получите от 50 до 95 показов вашего баннера на других сайтах. Разница составляет комиссию баннерной сети. Участие по обмену в такой сети бесплатное. При желании вы можете приобрести показы баннеров у владельцев баннерной сети. При этом вам не нужно будет размещать на своем сайте чужую рекламу. Стоимость рекламы в такой сети, как правило, гораздо ниже, чем на конкретном сайте. Правда, и качество размещения нередко страдает. Баннеры баннерных сетей могут размещаться в неудобных местах, например, далеко внизу страниц. Кроме того, при покупке показов в баннерной сети сложнее настроить показы на нужную целевую аудиторию (в данном случае на туристические сайты). Лишена этого недостатка Туристическая Баннерная Сеть (www.turizm.ru/turbs). Она специально предназначена для обмена рекламой между туристическими сайтами.

Больше возможностей прицельной рекламы можно получить, размещая ее  на конкретных сайтах. Здесь есть выбор желаемых страниц, где вы хотели бы видеть вашу рекламу, время показов и даже города, жителям которых должна показываться ваша реклама.

Не секрет, что стандартные форматы баннерной рекламы (размером 468х60 и 100х100 точек) уже стали привычными многим пользователям и они не обращают на них большого внимания. Заинтересовать таких пользователей призваны новые формы интернет-рекламы. К ним относятся баннеры необычно больших размеров, например, «небоскребы» форматом 120х600 точек, размещающиеся справа от основного содержимого сайта, или 600х90, находящиеся  вверху над сайтом.

Но самым ярким примером нестандартной интернет-рекламы являются так называемые rich-media ролики. Существуют различные схемы их реализации. В большинстве случаев такая реклама выглядит как большой яркий анимационный ролик, появляющийся поверх основного содержимого сайта при загрузке страницы сайта либо при наведении на небольшой баннер на странице сайта. Такую рекламу не заметить сложно. Поэтому хоть она и является довольно дорогой, но эффективность ее весьма высока. Фактически такие ролики по эффективности воздействия на человека можно сравнить с телевизионной рекламой. Конечно, некоторых пользователей раздражает, когда на любимом сайте им показывается такая навязчивая реклама. Для уменьшения раздражения используются программы, позволяющие ограничить количество показов такого ролика каждому пользователю (например, не чаще чем раз в 15 дней или только однажды). Кроме того, при создании такого ролика необходимо на видном месте предусмотреть кнопку закрытия окна с рекламой.

Активная реклама на туристических порталах

На ведущих туристических порталах, таких как TURIZM.RU, «100 Дорог» и TRAVEL.RU, существует возможность размещения баннеров на главной странице сайта с расчетом на максимально широкий охват аудитории.  На главные страницы сайтов приходит широкий круг посетителей, и рекламу там увидит очень большое количество потенциальных туристов. Возможно размещение и более прицельной рекламы – баннеров и текстовых блоков в разделах определенной страны или в турах по конкретной стране или виду тура (например, можно показывать вашу рекламу всем, кто запрашивает информацию о турах в Турцию, или тем, кто интересуется круизами). Это стоит от $15 до 35 за 1000 показов. Такая форма рекламы весьма эффективна для продвижения конкретных направлений.

На туристических сайтах существуют и другие эффективные возможности рекламы. Туристические порталы в отличие от журналов не ограничены рамками рекламных модулей и всегда могут предоставить что-то оригинальное для рекламы именно ваших предложений. Например, практика показывает, что хорошо работают рекламные блоки на главной странице туристического портала, совмещающие в себе текстовую и графическую информацию. В отличие от баннеров такие блоки пользователь воспринимает как часть информации сайта, а не как внешнюю рекламу и относится к ним с большим доверием.

Для продвижения новых и оригинальных направлений или новых услуг, которые трудно описать в рамках обычного рекламного блока, могут помочь рекламные статьи, размещаемые на туристических порталах.

Неплохим рекламным инструментом являются различные конкурсы и викторины, проводимые совместно с туристическим порталом. При этом от туристической фирмы требуется предоставить приз (например, путевку), а задача владельцев портала – привлечь к участию в конкурсе максимально широкую аудиторию, не забывая при этом упоминать, что конкурс проводится совместно с некоей туристической компанией, предоставившей призы для конкурса. Особенно эффективным такой конкурс будет при условии, если ответы на вопросы нужно искать на сайте фирмы-рекламодателя. Просматривая сайт в поисках ответа, посетитель хорошо запомнит название фирмы, область ее деятельности и в будущем наверняка обратится к услугам этой туркомпании.

Туристических порталов, на которых можно разместить ваши предложения, довольно много. Все они имеют свои особенности, достоинства и недостатки. Я рекомендую вам при планировании рекламных кампаний ориентироваться на 6 туристических порталов: TRAVEL.RU, «100 Дорог», Туристический Маяк, TURIST. RU, TURIZM.RU и TURGID.RU.

Реклама на   поисковых системах

Возможности рекламы в интернете не ограничиваются только туристическими сайтами. Еще одной весьма полезной рекламной площадкой для турфирм являются поисковые системы. В России имеет смысл ориентироваться на 4 поисковые системы: www.yandex.ru, www.rambler.ru, www.aport.ru, www.google.com.

Поисковая система – это набор программ, который сканирует содержимое интернета и собирает полученные данные в свою базу. Затем по запросу пользователя (например, «Путевки в Турцию») система анализирует свою базу и выдает пользователю список сайтов, наиболее подходящих запросу. Поскольку информации в интернете очень много, то, как правило, по запросу пользователя выдаются тысячи и десятки тысяч результатов. Разумеется, ни один здравомыслящий человек не станет просматривать все найденные сайты в поисках нужной информации. Обычно поиск ограничивается первыми 10 – 20 сайтами. Поэтому задача туристической фирмы состоит в том, чтобы именно ее сайт оказался среди этих первых 10 – 20 сайтов по важнейшим запросам. Однако добиться этого очень сложно. Конкуренция между турфирмами в интернете слишком велика. Кроме этого, точный алгоритм, по которому сортируются сайты, является самым большим секретом поисковой системы. Большинство поисковых систем публикуют на своих страницах общие принципы подготовки страниц сайта для лучшей «находимости» в поисковой системе. Но этих данных оказывается недостаточно для хороших результатов. К тому же на итог часто влияет не только содержимое самого сайта, но и такой внешний фактор, как количество ссылок на этот сайт с других сайтов. Поэтому рядовой туркомпании остается  два способа улучшить свое положение в поисковой системе: обратиться к услугам так называемых оптимизаторов, профессионально занимающихся повышением позиций сайтов в поисковых системах, или разместить на страницах поисковых систем платную рекламу под конкретные запросы пользователей (так называемая контекстная реклама). На разных поисковых системах существуют разнообразные виды размещения такой рекламы – баннеры, текстовые блоки различного формата.

В первую очередь рекомендую вам обратить внимание на предложения систем «Яндекс» и «Рэмблер». Базовая цена размещения там контекстной рекламы составляет $12 – 50 за 1000 показов в зависимости от вида рекламного блока. Самое главное при таком виде рекламы – правильно подобрать нужные словосочетания. Например, в поисковой системе «Яндекс» не имеет смысла размещать рекламу под слово «Турция», поскольку при этом вы оплачиваете очень большое количество бесполезных для вас запросов. Дело в том, что «Яндекс» покажет вашу рекламу, если заказанное вами слово входит в словосочетание, например, «кризис Турция», «политика в Турции», «землетрясение в Турции» и другие. Гораздо эффективнее подобрать более конкретные выражения, такие как «туры в Турцию», «горящие путевки в Анталию» и др.

Для правильного подбора выражений вы можете воспользоваться системой «Яндекс-Директ» по адресу: direct.yandex.ru. Чтобы получить доступ к ней, вам нужно зарегистрировать почтовый ящик в бесплатной почтовой системе mail. yandex.ru. В системе «Яндекс-Директ» вы сможете узнать, сколько раз пользователи Яндекса запрашивали за последний месяц интересующие вас слова. Так, введя в эту систему слово «Турция», вы получите полную информацию о количестве запросов по всем выражениям, в которые входит это слово.

Еще один вид рекламы под конкретные запросы пользователя предлагает недавно открывшаяся система «Бегун». Через нее вы можете разместить свое объявление на многих популярных сайтах, в первую очередь в поисковой системе «Апорт». При этом оплата осуществляется за переходы на ваш сайт. Цена, которую вы готовы платить за переход, устанавливается вами самостоятельно. Чем она выше, тем выше будет находиться ваше объявление в списке. В среднем при таком размещении один переход на ваш сайт по нужному запросу обойдется в 10 — 20 центов.

 

В интернете существуют некоторые возможности и для бесплатной рекламы. Например, часть турпорталов  размещает в своей базе данных несколько предложений бесплатно. Полезным может оказаться и участие в баннерных сетях, особенно если вам уже удалось добиться заметной посещаемости своего сайта.

 

Нужно сказать, что в данной статье описаны лишь некоторые из возможностей и особенностей интернет-рекламы туристических услуг. Выбор весьма широк, и нет сомнений, что интернет-реклама поможет вам увеличить объемы ваших продаж и вывести ваш бизнес на новый уровень.

 

Сергей Ватутин,

директор «Бюро Интернет Маркетинга».

Интернет-реклама в туризме: особенности использования

М.э.н., старший преподаватель Ташенова Л.В.

Карагандинский государственный университет имени академика Е.А. Букетова, Республика Казахстан

Прежде всего, необходимо определиться, как правильно осуществлять рекламу туристских услуг в сети Интернет.

Рекламные услуги, предоставляемые сегодня сетью Интернет, достаточно разнообразны. Рекламодателям могут быть предложены создание специальных Интернет-сайтов, размещение баннеров, видеороликов, текстовой рекламы, гиперссылок, рекламы в подмосковной системе, контекстная реклама, реклама в сетях.

Любой Интернет-сайт сам по себе уже является рекламной компании или товара, которым он посвящен. Эффективный сайт должен иметь как качественное содержание, так и качественное же оформление, техническую поддержку.

Баннером называется обычно прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминание традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт.

С развитием технологий в последние годы в сети появились и знакомые по телевидению видеоролики.

Текстовая реклама в отличие от баннерной отображается у всех пользователей. При этом она загружается гораздо быстрее. Поэтому ее эффективность также достаточно высока.

В текстовой части сайтов могут размещаться гиперссылки на Интернет-страницы рекламодателей. Гиперссылки публикуются как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в специальных разделах.

Технология Flash Shockwave улучшила возможность баннерной рекламы. После появления этой технологии баннер перестал быть просто картинкой, а превратился в мощный рекламный инструмент.

Общественные организации американских издателей и рекламодателей Internet Advertising Bureau и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment) предлагают следующую классификацию типов баннеров и их размеров (Таблица 1).

Таблица 1 — Наиболее используемые виды баннеров в Интернет-рекламе

Размер (в пикселях)	Тип баннера
468х60 – самый популярный размер баннера	392х72	Полноразмерный баннер с вертикальной панелью навигации
234х60	Половинный баннер
125х125	Квадратный баннер
120х90	Кнопка #1
120х60	Кнопка #2
88х60	Микрокнопка
120х240	Вертикальный баннер
Примечание – Составлено автором по данным IAB и CASIE

Одна из наиболее успешных рекламных кампаний – «Сервер сети магазинов горящих путевок», который собирает 20-30% всех туристов ищущих туры в Интернет [2, с. 14].

Важно отметить, что Web-сайт фирмы может вместить неограниченное количество информации в отличие от остальных СМИ. Все эти особенности Интернет-рекламирования положительно влияют на развитие туризма, и развитие рекламы в Казнете.

Интернет многократно ускоряет развитие событий, но основного правила создания хорошей рекламы остаются неизменными и здесь. Вне зависимости от опыта работы агентства на туристском рынке необходимо поддерживать диалог с потребителем и бороться за его внимание [3, с. 76].

Таким образом, можно сделать вывод, что коренное отличие рекламы в Интернет от обычных СМИ, прежде всего, в ее интерактивности.

Большую эффективность имеет размещение баннеров на специализированных туристических ресурсах сети. Они представляют собой справочники по странам, курортам, погоде, имеют расписания транспорта, некоторые имеют базы по предложениям турфирм, рассказы путешественников и другую полезную информацию. Эти ресурсы собирают множество людей, интересующихся туризмом. Поэтому размещая баннеры здесь, турагент уже имеете дело потенциальными туристами, и каждый клик на его баннер может принести ему настоящего полноценного клиента и немалые деньги.

Определить, какой туристский сервер собирает больше посетителей и, следовательно, реклама на нем эффективнее, позволяют различного рода рейтинги. Наиболее популярными и точными являются: Рамблер; SpyLog; Апорт-ранкер, Zero.kz.

В этих системах все сайты выстроены в порядке убывания их посещаемости, чем выше рейтинг сайта, тем больше людей его смотрит [4, с. 38].

Подытоживая все вышесказанное, необходимо отметить, что эффективность Интернет-рекламы при продвижении турпродукта зависит от специфики ее товара (туристских услуг) и заключается в том, что туристская Интернет-реклама несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений [5, с. 112].

Специфика туристских услуг предполагает необходимость исполнения зрительных наглядных средств, более полно отражающих объекты туристского интереса, таким средством является Интернет-реклама, которая обеспечивает сильное воздействие и за счет того, что может не только рассказать и показать информацию качественно, в цвете, но и представить со звуком, в движении, в определенной последовательности, подчас в интерактивном режиме. В связи с этим покупатель может составить себе более широкое и точное представление о турпродукте;

Все эти преимущества использования Интернет-рекламы обуславливают ее эффективность в продвижении турпродукта и процветания сферы туризма в целом.

Литература:

1 Морозов М.А. Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. – М., 2004. – 240 с.

2 Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирования сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс — Универс, 2006. — 190 с.

3 Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс — Универс, 2006 – 176 с.

4 Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. — Новосибирск: Интербук, 2010. — 141 с.

5 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. – 252 с.

Введение в онлайн-маркетинг в туризме

Что такое онлайн-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это широкий термин, обозначающий всю маркетинговую деятельность, которую люди осуществляют в Интернете. Хотя стать успешным туроператором в Интернете далеко не просто. При правильном знании и настойчивости это поможет вашему бизнесу процветать. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или работаете в крупной туристической компании: онлайн-маркетинг является обязательным для всех в отрасли.

Это важно, потому что Интернет — это место, где путешественники планируют каждый шаг своей поездки. От выбора пункта назначения до организации транспорта, выбора жилья и выбора впечатлений от путешествия. Если вы правильно разыграете свои карты, вы можете стать туроператором на каждом этапе этого процесса. Вот почему интернет-маркетинг — это разумное вложение вашего времени и бюджета.

В этой статье

• Что такое интернет-маркетинг?
• Преимущества онлайн-маркетинга
• Виды маркетинговой деятельности в Интернете
• Объединение действий для полной стратегии

Преимущества онлайн-маркетинга

Внедрение онлайн-маркетинга в ваш бизнес имеет несколько преимуществ. Особенно в индустрии туризма, поскольку это помогает вам общаться с вашими клиентами. Это позволяет вам строить долгосрочные отношения, что может привести к большему количеству (повторных) клиентов. 4 преимущества интернет-маркетинга:

Охват идеальной целевой группы

Если все сделано правильно, онлайн-маркетинг поможет вам охватить идеальную целевую группу. Ориентируясь на определенные демографические данные, ваш маркетинговый бюджет не тратится впустую на людей, которые не заинтересованы в покупке ваших туров.

Краткосрочные и долгосрочные цели

Вы можете использовать онлайн-маркетинг для краткосрочных и долгосрочных целей. Поисковая реклама подходит для краткосрочных целей. Принимая во внимание, что поисковая оптимизация лучше подходит для долгосрочной стратегии. Ниже вы найдете более подробную информацию об обоих типах онлайн-маркетинга.

Низкая стоимость

По сравнению с более традиционными средствами массовой информации (такими как печать, телевидение или радио) это дешево. Некоторые маркетинговые онлайн-мероприятия даже позволяют платить за действие, например за клик или звонок. Поскольку легче отслеживать результаты, вы, вероятно, получите более высокую отдачу от инвестиций.

Измерение результатов

Как упоминалось ранее, легко измерить результаты вашей маркетинговой деятельности в Интернете. Измеряя результаты, вы можете отказаться от действий, которые неэффективны, и улучшить те, которые эффективны.

Типы маркетинговой деятельности в Интернете

В интернет-маркетинге мы можем определить различные виды деятельности. Мы опишем 4 наиболее распространенных типа и объясним, что делает каждый тип интересным в туризме.

4 вида интернет-маркетинга

1. Поисковая оптимизация
2. Реклама в поисковых системах
3. Маркетинг в социальных сетях
4. Электронный маркетинг

1. Поисковая оптимизация

SEO, сокращение от Search Engine Optimization, представляет собой комбинацию методов, позволяющих повысить рейтинг вашего сайта в Google. Google использует алгоритмы для определения наиболее релевантной веб-страницы в сочетании с определенным ключевым словом. С помощью SEO вы пытаетесь сделать свой сайт актуальным в глазах Google.

Чтобы добиться успеха в SEO, требуется значительное количество времени, энергии, знаний и настойчивости. Благодаря этому данный вид маркетинговой деятельности лучше всего подходит для долгосрочных целей.

С чего начать?

Хорошей отправной точкой для SEO в качестве туроператора являются страницы назначения. Это страницы, рекламирующие конкретное направление, куда ваша компания предлагает туры. Поскольку каждая целевая страница имеет четкую тему, эти страницы легко оптимизировать. Существуют четкие наборы правил, которые помогают вашему сайту занимать более высокие позиции. Целевые страницы с более высоким рейтингом помогут вам привлечь больше посетителей на сайт, что позволит вам:

• Утвердить название вашего бренда
• Генерировать больше лидов
• Развивайте свой бизнес
• Экономия на рекламе

2.

Реклама в поисковых системах

Термин реклама в поисковых системах (SEA) не оставляет места для воображения. Этот тип маркетинговой активности позволяет вам платить за первое место в результатах поиска. Самая популярная платформа для SEA — Google Ads. Эта платформа позволяет размещать рекламу в поисковой системе Google на основе заданных критериев, таких как ключевые слова, местоположение и бюджет.

В Google Реклама используется система оплаты за клик (PPC). Это означает, что вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление. В отличие от SEO, SEA лучше всего подходит для краткосрочных целей. Вы можете запустить свои объявления в течение нескольких часов (при условии, что у вас есть необходимые знания).

С чего начать?

Подумайте, что именно вы хотите рекламировать. Создайте список потенциальных ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов (например, планировщик ключевых слов Google). Это окупается, чтобы быть конкретным. Как правило, чем конкретнее условия поиска, тем меньше вы платите за клик. Кроме того, вы лучше достигнете своей идеальной цели, используя более конкретные ключевые слова.

Например: если вы предлагаете несколько поездок в Юго-Восточную Азию, выберите ту, которую хотите выделить. Укажите свои уникальные преимущества в заголовках и описании.

Чтобы вы начали с практической стороны Google Ads, я бы посоветовал вам сначала немного изучить ее практическую сторону (или нанять эксперта, если у вас есть бюджет).

Хотите узнать больше? Следуйте этому пошаговому руководству по Google Рекламе.

3. Маркетинг в социальных сетях

Помимо поисковых систем, социальные сети — отличное место для привлечения (потенциальных) клиентов. С помощью маркетинга в социальных сетях вы используете такие каналы, как Instagram, Facebook и YouTube, чтобы:

• Повысить узнаваемость бренда
• Взаимодействие с потенциальными клиентами
• Улучшить отношения с клиентами

Чтобы оптимизировать свои результаты в социальных сетях, лучше всего сочетать платные и бесплатные действия.

С чего начать?

Путешественники часто пользуются социальными сетями. На каждом этапе своей поездки они используют социальные сети для поддержки своих решений. Таким образом, ваш бизнес должен быть виден вашей целевой группе до, во время и после их поездки.

Узнайте больше об их поведении в социальных сетях и о том, как с ними взаимодействовать, из этого видео!

4. Маркетинг по электронной почте

Для прямого подхода к увеличению продаж отличным вариантом является маркетинг по электронной почте. Даже по сравнению с социальными сетями электронная почта ежедневно посещает огромное количество пользователей. Электронный маркетинг предлагает вам прямую связь с вашими клиентами. Преимущества использования электронной почты в качестве маркетинговой деятельности заключаются в том, что ее:

• Легко персонализировать и настроить
• Имеет измеримые данные
• Повышает лояльность клиентов
• Усовершенствует вашу стратегию контент-маркетинга
• Недорого

Маркетинг по электронной почте — это эффективный способ связи с путешественниками. Позиционируйте свой бизнес, конвертируйте потенциальных клиентов и улучшайте существующие отношения.

С чего начать?

Для начала советую выбрать сервис электронного маркетинга. Эти сервисы помогут вам создать список рассылки, оформить электронные письма в подходящем формате и измерить данные. Известные сервисы, все из которых имеют бесплатный план, включают в себя:

• SendinBlue
• OmniSend
• Мейлчимп

В Институте хорошего туризма мы решили использовать MailChimp, так как он лучше всего отвечает нашим потребностям. Он предлагает обширный бесплатный план, который позволяет отправлять электронные письма до 2000 подписчиков. Кроме того, вы можете создавать сегменты в своей аудитории и автоматически отправлять электронные письма новым подписчикам. Когда этих вариантов станет недостаточно, вы всегда можете перейти на план с большим количеством функций.

Хотите узнать больше? Прочтите нашу обширную статью об электронном маркетинге.

Объединение мероприятий для полной стратегии онлайн-маркетинга

Если вы сравните типы онлайн-маркетинга, то заметите, что они местами пересекаются. Тем не менее, комбинируя эти разные типы, вы можете создать синергетический эффект. С помощью SEO и SEA вы сможете привести свою идеальную целевую группу на свой сайт.

На своем веб-сайте вы можете попробовать превратить посетителей туристического сайта в клиентов. После того, как вы соберете их личную информацию, вы сможете поддерживать с ними прямой контакт на регулярной основе через электронный маркетинг.

Затем вы можете вдохновить как потенциальных, так и постоянных клиентов совершить следующую поездку через свои аккаунты в социальных сетях.

Хотите применить это на практике? Следуйте нашим советам по контент-маркетингу для туроператоров.

4 Преимущества цифрового маркетинга для туризма

Куда идут путешественники, когда им нужны идеи для следующего приключения? Там же, где они ищут информацию обо всем остальном: в Интернете. Они выходят в Интернет, чтобы найти лучшие предложения по авиабилетам и отелям, а также предложения о том, что делать, когда они доберутся до места назначения. Ваша компания может предоставить эту ценную информацию, как и многие другие.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал лидером в туризме, вам нужен интернет-маркетинг. Это постоянный процесс, который иногда может быть трудным, но при правильном подходе он может привести к увеличению посещаемости веб-сайта, повышению лояльности клиентов и увеличению доходов в долгосрочной перспективе.

На этой странице вы узнаете больше об интернет-маркетинге для туризма и о том, почему так много туристических компаний используют его в качестве основного метода рекламы, а также несколько идей, которые помогут вам начать работу. Если вы хотите поговорить со специалистом, вы можете связаться с нами по  888-601-5359 .

Наши кампании цифрового маркетинга влияют на показатели,

повышающие вашу прибыль.

См. Дополнительные результаты

WebFX привели к следующим результатам для клиентов:

3 млрд. Долл. США

в доходе от клиентов

7,8 млн.

Лидерство для наших клиентов

5,2 млн.

Клиентский телефон. маркетинг отличается от традиционного маркетинга?

Существует несколько различий между традиционным и интернет-маркетингом для туристического бизнеса. Самая большая из них — это то, как потребители и компании общаются друг с другом и друг о друге.

Традиционный маркетинг дает предприятиям полный контроль над диалогом. Такие методы, как прямая почтовая рассылка, рекламные щиты и печатная реклама, служат для доставки информации, которая носит исключительно рекламный характер, и не дают потребителям возможности ответить или задать вопросы.

Интернет-маркетинг не предлагает такого покрытия. Потребители имеют такой же сильный голос в Интернете, как и бизнес. На некоторых каналах, таких как социальные сети, их голоса звучат громче. Справедливо это или нет, но их критика ваших продуктов и жалобы на методы ведения бизнеса могут стать вирусными, и это может повредить не только продажам, но и вашей репутации бренда в целом.

Это означает, что маркетинг больше не основан на транзакциях, а на отношениях. Если клиенты доверяют вам и им нравятся ваши услуги, они оставят положительные отзывы в таких каталогах, как Yelp, и в социальных сетях, таких как Facebook. А учитывая, что 77% потребителей говорят, что доверяют рекомендациям друзей и семьи больше, чем рекламным сообщениям, такая обратная связь имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса.

Узнайте, каково это работать с WebFX!

Все мое взаимодействие с нашим менеджером по работе с клиентами было очень позитивным. я беспокоился о сумма денег, которую я тратил, и она сделала это стоящим моего времени. Я понимаю, что за ней стоит команда также, но я был так впечатлен. Ее отзывчивость замечательна.

Аренда недвижимости

Каковы преимущества цифрового маркетинга для туризма?

Вам может быть интересно, почему ваш бизнес должен включать Интернет-маркетинг в свою маркетинговую стратегию. Он имеет ряд преимуществ перед традиционными методами, в том числе:

Скорость

За время, необходимое для просмотра результатов одного почтового или печатного объявления, вы можете запустить несколько онлайн-кампаний по электронной почте, в социальных сетях и в поиске — и увидеть результаты так же быстро.

Стоимость

Затраты на печать, рассылку и рекламные площади в традиционном маркетинге намного выше, чем затраты на привлечение клиентов в Интернете. А в некоторых случаях, например в рекламе с оплатой за клик, ваши затраты определяются количеством людей, , а не тем, сколько людей может ответить .

Охват

Трудно привлечь многих ваших потенциальных клиентов с помощью традиционного маркетинга, и еще труднее сделать это по низкой цене. Но в Интернете, если вы эффективно оптимизировали свое онлайн-присутствие, эти люди найдут вас .

Аналитика

Возможно, самым большим преимуществом интернет-маркетинга является расширенная аналитика. С помощью правильных инструментов вы можете измерить эффективность практически каждого аспекта своих кампаний, что позволит вам удалить те, которые не работают, и улучшить те, которые работают.

Как начать работу с цифровым маркетингом для туризма

Есть много причин начать использовать Интернет для продвижения своего бизнеса. Но как это сделать? Это зависит от специфики предложений и целей вашей компании, но вот несколько идей, которые помогут вам двигаться в правильном направлении:

Цифровые презентации

Каким бы предприимчивым ни был путешественник, маловероятно, что он возьмет отправиться в новое место назначения, не зная об этом. Независимо от того, отвечаете ли вы за бронирование их поездки или предоставление жилья по прибытии, вы можете предоставить эту информацию.

Используйте такой инструмент, как Slideshare, чтобы представить мультимедийное представление о районе, включая смоделированную пешеходную экскурсию, виртуальный просмотр популярных достопримечательностей и списки развлечений, пока гости находятся в городе. Эта информация поможет потенциальным клиентам решить, хотят ли они посетить конкретное место. И если они это сделают, они уже будут на вашем сайте для бронирования.

Мобильные приложения

Презентации — отличный способ информировать клиентов, пока у них есть время посидеть за компьютером и провести исследование. Однако эти презентации не помогут им сориентироваться, когда они доберутся до места назначения. Предложение мобильного приложения, которое упрощает бронирование и путешествие, может стать отличным стимулом для продвижения в Интернете.

Создайте приложение , которое поможет посетителям легко получить доступ к информации об их рейсах, бронировании и маршрутах поездок. В зависимости от количества мест, которые вы предлагаете, вы можете даже подумать о добавлении карт и путеводителей по местным достопримечательностям.

Эксклюзивные предложения по электронной почте и в социальных сетях

Путешествия обходятся дорого — иногда настолько дорого, что путешественники не могут осуществить свою мечту посетить все места, которые они хотят увидеть. Из-за этого многие из них ищут скидки. Если вы предоставляете специальные предложения своим подписчикам в социальных сетях и подписчикам электронной почты (и рекламируете этот факт на своем сайте), вы можете легко создать базу постоянных клиентов. И хотя технически вы можете зарабатывать меньше денег с каждой продажи, счастливые клиенты с большей вероятностью станут постоянными клиентами, а это стоит гораздо больше.

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам развить все аспекты вашего бизнеса с помощью маркетинговых стратегий, которые, как доказано, увеличивают итоговые показатели, такие как доход и конверсии.

За последние 5 лет мы провели более 12,9 МИЛЛИОНОВ транзакций по нашей клиентской базе.

Увеличение доходов с помощью цифрового маркетинга для туризма

Интернет стал чрезвычайно полезным инструментом для путешественников и туристов. Он предоставляет обширную информацию о направлениях, ресурсах для планирования поездок и отзывах предыдущих посетителей. Это означает, что ваша клиентская база определенно существует — вам просто нужно связаться с ними.

Если вы хотите начать использовать Интернет для развития своего туристического бизнеса, но не знаете, как это сделать, свяжитесь с нами! Наша преданная команда будет рада помочь вам разработать онлайн-стратегию.

7 лучших туристических маркетинговых кампаний всех времен

Туристическому маркетингу в 2021 году и далее придется работать усерднее и умнее, чем когда-либо прежде.

Пандемия разорила индустрию. Ограничения препятствуют поездкам, отдыхающие вынуждены оставаться в своих домах, и, даже когда общество начинает открываться, потребители опасаются вернуться к поведению в поездках после пандемии.

Вот почему пора повысить уровень туристического маркетинга и туристической рекламы.

Лучшие маркетинговые кампании и туристическая реклама радуют, развлекают и побуждают потребителей выйти за дверь и получить неповторимые впечатления. Теперь эти кампании должны будут делать все это и многое другое.

Но что делает маркетинговую кампанию в сфере туризма отличной? Каковы лучшие примеры? И чему мы можем у них научиться?

В этой статье мы рассмотрим лучшие маркетинговые кампании всех времен, в том числе:

• Текущее состояние туристической рекламы
  1. Вдохновленный Исландией – Академия Исландии
  2. Врата престолов
  3. Наполни свое сердце Ирландией
  4. Комиссия по туризму штата Орегон
  5. Йодль Ай Хи Ху
  6. Meliá Hotels International
  7. #LifeInHel
• Худшие туристические маркетинговые кампании
• Основные стратегии

Текущее состояние туристических маркетинговых кампаний

Статистика рисует мрачную картину для индустрии путешествий и туризма. Одни только авиакомпании потеряли более 250 миллиардов долларов в прошлом году, и эксперты прогнозируют, что отелям могут потребоваться годы, чтобы вернуться к докризисному уровню бизнеса. В то время как расходы на туризм также должны восстановиться до 2024 года.

Хорошей новостью является то, что первые ростки восстановления уже появляются. Проведя большую часть года в своих домах, люди снова хотят путешествовать, даже если сначала только внутри страны.

Нельзя скрыться от того факта, что путешествия в постпандемический мир теперь продавать сложнее. Вот почему потребность в туристических маркетинговых кампаниях с мощным, эмоциональным повествованием, которое затрагивает струны сердца, вызывает чувство приключения и создает неотразимые впечатления, никогда не была так велика.

Прямо сейчас маркетинговые кампании и реклама в сфере туризма должны идти дальше, чем раньше. Маркетологи должны стать еще более опытными в плане доставки правильного сообщения нужным людям в нужное время — и им нужно делать это быстро и масштабно.

Давайте посмотрим, что мы считаем одними из лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма всех времен, и посмотрим, чему мы можем у них научиться:

1. В духе Исландии

Это будет не первый раз, когда индустрия туризма должна оправиться от стихийного бедствия. В 2010 году извержение исландского вулкана Эйяфьятлайокуль закрыло небо над Европой и породило множество неверных представлений о путешествии в эту внушающую благоговение страну.

В ответ исландское правительство объединило свои усилия с городом Рейкьявик, авиакомпаниями Icelandair и Iceland Express, Promote Iceland и примерно 80 другими туристическими компаниями для создания кампании «Вдохновленные Исландией».

Кампания, которая продолжается до сих пор, каждый год затрагивает разные темы и завоевала множество наград, таких как «Каннский лев» и ICCA.

Кампания сочетает в себе юмор (см. серию видеороликов Исландской академии и «Самая сложная песня для караоке в мире», которая была просмотрена на YouTube почти 14 миллионов раз) с лучшим из того, что может предложить Исландия. Он производит впечатление теплого, привлекательного и часто веселого тона. Это заставляет людей улыбаться и делает посещение Исландии чем-то вроде того, что каждый должен сделать хотя бы раз в жизни.

2. Врата престолов

Несмотря на потрясающую природную красоту и всемирно известные достопримечательности, такие как Дорога гигантов, Северная Ирландия никогда не была самым легким местом для продажи. Из-за бурного прошлого Северной Ирландии ее туристическому маркетингу пришлось работать усерднее, чем большинству других стран.

К счастью, конечным результатом стали впечатляющие кампании. Не более, чем потрясающие «Двери престолов».

В 2016 году Шторм Гертруда уничтожила несколько деревьев, из которых состоит культовая Темная изгородь, где снимались сцены на Королевской дороге для хита HBO «Игра престолов».

Быстро обретая надежду в разгар катастрофы, упавшие деревья вырезали десять дверей, каждая из которых представляла эпизод из 6-го сезона шоу. Затем эти двери были отправлены по всей стране в разные места. Теперь они составляют новый опыт под названием The Journey of the Doors.

Это еще один пример превращения негатива в позитив при сочетании реального опыта с маркетинговым мастерством.

3. Наполните свое сердце Ирландией

На пути к Изумрудному острову В 2018 году организация Tourism Ireland представила первую в отрасли кампанию. Если отличный маркетинг и реклама сосредотачиваются на том, чтобы говорить о сердцах аудитории, то это не может быть более буквальным, чем кампания «Наполни свое сердце Ирландией».

Супружеская пара из Швеции, никогда ранее не бывавшая в Ирландии, носила изготовленные на заказ устройства для отслеживания своих физиологических реакций во время путешествия по стране. Кардиомониторы были подключены к головным камерам, а данные с датчиков сердечного ритма использовались для определения того, какие кадры будут показаны в рекламе.

4. Путешествие по Орегону

Travel Oregon заслужил репутацию организатора одних из лучших рекламных кампаний. От гида в форме робота-рыбы до сатирических статей Travel Oregon часто сочетает печатные издания, рекламные публикации, социальные сети, рекламные баннеры и видео для достижения глубокого эффекта.

Возможно, вишенкой на их невероятно впечатляющем маркетинговом торте является видео, похожее на Studio Ghibli, которое переосмысливает штат США как «страну приключений грез».

Их маркетинг постоянно расширяет границы, доставляет удовольствие и доводит до совершенства.

5. Йодель Ай Хи Ху

От рекламной кампании #Lookup от British Airways до прекрасной Европы и кампании It’s Just Next Door от SNCF — интерактивность играет все более важную роль в туристическом маркетинге.

Самым лучшим, однако, является жемчужина Yodel Ay Hee Hoo от Graubünden Tourism в Швейцарии. Изюминкой кампании стала прямая видеотрансляция из горной деревни на вокзал, которая побуждала прохожих вступать в беседу с мужчиной из деревни.

Это весело, необычно и использует лучшие современные технологии, чтобы заинтересовать и удивить зрителей.

6. Meliá Hotels International

Meliá Hotels International впервые применила подход к рекламе на цифровых дисплеях, сочетая техническое совершенство с мощными сообщениями. Медийная реклама Meliá Hotels International, разработанная с помощью Bannerflow Creative Studio, содержит ряд уникальных интерактивных элементов. Более того, каждый элемент дизайна идеально работает вместе, чтобы привлечь внимание зрителя и привести его к переходу на определенную целевую страницу.

Задавать зрителям вопрос «Куда вы хотите пойти?». Кнопка призыва к действию превращается в раскрывающийся список, когда пользователь взаимодействует с ней, обеспечивая максимальное взаимодействие и добавляя индивидуальный подход.

7. #LifeInHel

Еще одна отмеченная многими наградами, эта интегрированная социальная и цифровая кампания была объявлена ​​«самой длинной в мире остановкой». Кампания, организованная финским оператором аэропортов Finavia, стремилась продемонстрировать лучшее, что есть в аэропорту Хельсинки, — повысить его авторитет среди путешественников, путешествующих между Европой. и Азии.

Китайский влиятельный человек Райан Чжу жил в аэропорту Хельсинки в течение 30 дней, ежедневно загружая контент на несколько каналов. Общее освещение в СМИ превысило 2,2 миллиарда в 2017 году, когда проводилась кампания.

Худшие туристические маркетинговые кампании всех времен

На каждую «победу» в тревел-маркетинге приходятся впечатляющие потери. Поклонитесь советам по туризму Литвы и Жироны, оба из которых попали в неловкое положение зорких зрителей, когда использовали фотографии из других мест для продвижения своего направления.

Кампания «Настоящее прекрасна» привела к отставке главы туризма страны. Почему ты спрашиваешь? Изображения из Словакии и Финляндии использовались для продвижения Литвы в социальных сетях. Между тем, Совет по туризму Жироны тоже оказался в затруднительном положении. Приготовьтесь… использовать изображение пляжа на Багамах для рекламы Коста-Брава. И их оправдание?! У них не было фото достаточного качества для местности! Серьезно, это прекрасно.

Первое место в списке худших маркетинговых кампаний в сфере туризма занимает злополучное сотрудничество между Hoover и JSI Travel в начале 99-го года.0 с. Они провели акцию, по которой, если вы купили пылесос или стиральную машину стоимостью не менее 100 фунтов стерлингов, вы получили два бесплатных билета на самолет в Европу или Америку (да, вы правильно прочитали).

Неудивительно, что кампания привела к эффектным обратным результатам и едва не разорила Гувера. Кампания принесла 30 миллионов фунтов стерлингов дополнительных продаж, но стоила Гуверу 50 миллионов фунтов стерлингов на перелетах.

Основные стратегии: автоматизация производства и управление кампаниями для туристических маркетинговых кампаний

При рассмотрении лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма был один общий фактор, который связывал их всех вместе; рассказывание историй. Лучшие кампании имеют сильную историю и мощное повествование.

В современном мире эта история должна быть везде и всегда. Это означает контроль и согласованность по всем каналам. Кроме того, медийные кампании часто необходимо менять на лету, чтобы оставаться ориентированными на клиента. А туристические компании сталкиваются с дополнительными проблемами, связанными с сокращением затрат, эффективным использованием данных и возможностью гибко реагировать на изменение законодательства.

Автоматизация производства и управление кампаниями являются важными продуктами для достижения этой цели. Благодаря технологиям, лежащим в основе ведущих в отрасли платформ Creative Management Platform (CMP), творческое производство теперь можно легко автоматизировать и масштабировать. Теперь можно перейти от одного объявления к целой кампании, охватывающей все форматы и каналы, за считанные минуты.

Как, спросите вы? CMP позволяет оптимизировать, тестировать и настраивать рекламу на высокой скорости — без необходимости кодирования.

No related posts.